以B2B企業(yè)社交媒體平臺(tái)發(fā)布的信息為研究載體,探究企業(yè)社交媒體營(yíng)銷,將其營(yíng)銷過(guò)程中在平臺(tái)上發(fā)布的功能性信息和情感性信息進(jìn)行分類,并對(duì)兩種信息策略在品牌傳播和顧客參與等方面的影響機(jī)制和原理進(jìn)行剖析。研究結(jié)論對(duì)B2B企業(yè)管理者整合社交媒體信息資源,提升顧客參與意愿,增強(qiáng)品牌知曉度等方面均有借鑒意義。 

【文章來(lái)源】：經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊. 2020,(21)

【文章頁(yè)數(shù)】：4 頁(yè)

【文章目錄】：
引言
一、B2B企業(yè)社交媒體營(yíng)銷
    （一）社交媒體
        1. 參與性。
        2. 公開性。
        3. 互動(dòng)性。
    （二）B2B企業(yè)社交媒體
二、B2B企業(yè)社交媒體信息策略
    （一）功能性信息策略
    （二）情感性信息策略
三、討論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的口碑營(yíng)銷及策略[J]. 周揚(yáng),黃學(xué)彬,李嘉慧.  科教導(dǎo)刊(中旬刊). 2017(10)
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[4]網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式下消費(fèi)者行為研究綜述[J]. 蘆文娟,韓德昌.  經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)態(tài). 2010(07)



本文編號(hào)：3366164