音樂分享類APP如網(wǎng)易云音樂、QQ音樂、蝦米音樂等,伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,市場競爭也越來越激烈,音樂與場景的深度融合,無論是借助于微博、微信等社交場景還是地鐵、餐廳等生活場景,場景營銷逐漸成為音樂分享類APP在市場競爭中所常用的營銷手段之一,通過為用戶構(gòu)建一個真實(shí)的、立體化的消費(fèi)場景,以用戶體驗(yàn)為核心,利用精確化的大數(shù)據(jù)運(yùn)營,抓住用戶在產(chǎn)品消費(fèi)時的痛點(diǎn)癢點(diǎn),依托粘性強(qiáng)大的社群經(jīng)濟(jì),以線上線下的跨界營銷合作為手段,最終實(shí)現(xiàn)品牌營銷的目的。本文以場景營銷作為研究的理論基礎(chǔ),明確場景營銷這一研究對象的基本概念,找出場景與營銷之間所具有的內(nèi)在關(guān)系,分析目前音樂分享類APP的場景營銷現(xiàn)狀以及目前所采取的場景策略,重點(diǎn)以網(wǎng)易云音樂、QQ音樂、蝦米音樂為例,如音樂分享類APP與其他品牌的跨界融合,催生出新的營銷場景,利用場景內(nèi)的一切元素,賦予APP新的場景動能,從而實(shí)現(xiàn)品牌之間的良性互動。通過APP在場景營銷過程中的實(shí)際案例,對其整個營銷過程以及近期的營銷傳播總體策略進(jìn)行研究,發(fā)現(xiàn)音樂分享類APP在場景營銷過程中存在的一些問題,如目前的營銷場景同質(zhì)化、單一化,應(yīng)主動跳出音樂分享類APP所覆蓋的場景,通... 

【文章來源】：遼寧大學(xué)遼寧省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：49 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
    0.1 研究背景和意義
    0.2 相關(guān)研究綜述
        0.2.1 有關(guān)場景的研究
        0.2.2 有關(guān)場景營銷的研究
    0.3 研究思路和方法
        0.3.1 文獻(xiàn)分析法
        0.3.2 個案研究法
        0.3.3 比較研究法
1 音樂分享類APP營銷現(xiàn)狀分析
    1.1 音樂分享類APP的概念界定
    1.2 音樂分享類APP的營銷現(xiàn)狀
        1.2.1 PC端轉(zhuǎn)向移動終端
        1.2.2 音樂版權(quán)的爭奪階段
        1.2.3 音樂版權(quán)合作階段
        1.2.4 音樂分享類APP內(nèi)部場景的構(gòu)建
        1.2.5 音樂分享類APP的外部場景構(gòu)建
2 音樂分享類APP場景營銷存在的問題
    2.1 營銷場景同質(zhì)化
    2.2 品牌缺乏深度合作
    2.3 場景營銷形式、內(nèi)容老化
    2.4 社交場景有待深度挖掘
    2.5 游戲化、娛樂化程度不高
3 音樂分享類APP場景營銷策略建議
    3.1 前期:定位目標(biāo)消費(fèi)者,培養(yǎng)用戶思維
        3.1.1 運(yùn)用技術(shù)手段進(jìn)行精確營銷
        3.1.2 賦予產(chǎn)品亞文化屬性
        3.1.3 極致的個性化分眾體驗(yàn)
        3.1.4 發(fā)揮用戶自身創(chuàng)造力
    3.2 中期:場景構(gòu)建吸引用戶主動參與
        3.2.1 構(gòu)建有吸引力的場景形式
        3.2.2 創(chuàng)作有傳播力的場景內(nèi)容
        3.2.3 跨界合作開拓新場景
    3.3 后期:社群服務(wù)培養(yǎng)產(chǎn)品情懷
        3.3.1 產(chǎn)品+社交,搭建興趣社群
        3.3.2 培養(yǎng)社群中的KOL
        3.3.3 通過社群互動實(shí)現(xiàn)圈層化營銷
        3.3.4 充分利用場景社交勢能
總結(jié)
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]市場營銷的嬗變與場景營銷的應(yīng)用[J]. 劉艷.  甘肅廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào). 2016(06)
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[3]移動互聯(lián)時代場景營銷探析[J]. 劉艷.  西部學(xué)刊. 2016(10)
[4]跟著迪士尼樂園學(xué)場景營銷[J]. 吳冰冰.  中國廣告. 2016(07)
[5]場景傳播:移動互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播新變革[J]. 梁旭艷.  出版發(fā)行研究. 2015(07)
[6]移動互聯(lián)網(wǎng)時代的場景營銷探析[J]. 余夢妮.  管理觀察. 2015(17)
[7]營銷要設(shè)置場景[J]. 張南.  經(jīng)營者(汽車商業(yè)評論). 2015(05)
[8]從渠道爭奪到終端制勝,從受眾場景到用戶場景——傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵[J]. 譚天.  新聞記者. 2015(04)
[9]春晚背后中國互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)場景時代[J].   聲屏世界·廣告人. 2015(04)
[10]場景:移動時代媒體的新要素[J]. 彭蘭.  新聞記者. 2015(03)

博士論文
[1]基于互聯(lián)網(wǎng)的社交網(wǎng)絡(luò)研究[D]. 吳保來.中共中央黨校 2013

碩士論文
[1]音樂社交：網(wǎng)易云音樂的互動儀式鏈研究[D]. 李丹丹.西南大學(xué) 2016
[2]社交網(wǎng)絡(luò)文化探析[D]. 葉嘉穎.華南理工大學(xué) 2010
[3]營銷場景空間設(shè)計(jì)研究[D]. 張書勇.大連理工大學(xué) 2008



本文編號：3356368