“洋貨廣告”這一具有地域性劃分的稱(chēng)呼顯示了近代中國(guó)與外來(lái)文化融合與割離的微妙關(guān)系,攜帶有濃重的西方文化色彩和意識(shí)形態(tài)�！读加选樊�(huà)報(bào)洋貨廣告是如今管窺民國(guó)時(shí)期上海市民消費(fèi)文化發(fā)展變遷的極佳窗口,它們不僅共同描述了上海市民文化由“鄉(xiāng)土”走向“國(guó)際”的歷程,還通過(guò)話語(yǔ)宣導(dǎo)和虛擬場(chǎng)景形塑構(gòu)建了近代上海消費(fèi)文化體系。在此過(guò)程中,上海市民的原始物質(zhì)欲首先受到刺激并迅速膨脹,衣、食、住、行方面逐漸接納西式風(fēng)格并轉(zhuǎn)而崇拜西方什物；其次,愈來(lái)愈成熟的洋貨廣告在把握上海市民心理之后創(chuàng)建了眾多紛繁復(fù)雜的、傳播西式文明的擬態(tài)鏡像,其本意為灌輸消費(fèi)文化思想,卻同時(shí)遷移了上海傳統(tǒng)禮儀文化；最后,市民的精神意識(shí)發(fā)生轉(zhuǎn)變,這包括消費(fèi)主義的建構(gòu)、人文觀的變遷、和女權(quán)主義思想的崛起幾個(gè)部分,其中最為明顯的是上海女性突破“男尊女卑”的思想禁錮開(kāi)始走向性別平等的斗爭(zhēng)之路,但因洋貨廣告無(wú)可掩飾的商業(yè)動(dòng)機(jī),致使“新女性”終究淪為成為掛滿商品標(biāo)價(jià)的空架子。 

【文章來(lái)源】：廣西大學(xué)廣西壯族自治區(qū) 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：74 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

寶華干扔粉第1

寶華干扔粉第2

寶華千扔粉第3期

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]西餐引入與近代上海城市文化空間的開(kāi)拓[J]. 鄒振環(huán).  史林. 2007(04)
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[3]《申報(bào)》女性廣告:女性形象、現(xiàn)代性想像以及消費(fèi)本質(zhì)[J]. 張晨陽(yáng).  婦女研究論叢. 2005(03)
[4]論30年代上海報(bào)紙廣告的多元價(jià)值觀[J]. 陳彤旭.  中國(guó)青年政治學(xué)院學(xué)報(bào). 2002(02)
[5]論近代環(huán)渤海地區(qū)社會(huì)生活的嬗變[J]. 周俊旗.  歷史檔案. 2000(03)

碩士論文
[1]《良友》封面對(duì)女性形象的建構(gòu)研究[D]. 李春宇.黑龍江大學(xué) 2010



本文編號(hào)：3350088