廣告輿論是指由廣告?zhèn)鞑ヒl(fā)的公眾關(guān)于現(xiàn)實(shí)社會(huì)以及社會(huì)中各種現(xiàn)象、問題所表達(dá)的一致性信念、態(tài)度、意見和情緒表現(xiàn)的總和。由廣告?zhèn)鞑ヒl(fā)的輿論可統(tǒng)稱為廣告輿論。廣告輿論在現(xiàn)實(shí)生活中以多種形態(tài)呈現(xiàn),其中包括廣告輿論傳播主體以傳播思想觀念、主張價(jià)值立場、弘揚(yáng)時(shí)代文化、培養(yǎng)消費(fèi)意識(shí)為目的、具有一定單位時(shí)間密度和空間強(qiáng)度的導(dǎo)向性意見；使用廣告產(chǎn)品、接受廣告宣傳、反饋廣告信息時(shí)形成較為集中的認(rèn)知性意見；在特定的時(shí)間和語境下觀察廣告現(xiàn)象、辨析廣告問題,討論廣告事件時(shí)產(chǎn)生的具有廣泛針對(duì)性的評(píng)論性意見。廣告輿論是輿論的一大類別,遵循輿論傳播的一般規(guī)律,具有輿論傳播的共性。輿論學(xué)的基本原理和方法對(duì)廣告輿論的研究具有重要的理論和實(shí)踐指導(dǎo)作用;廣告輿論又是一種特殊的輿論傳播現(xiàn)象,其輿論的生成、發(fā)展、傳播及作用于傳播對(duì)象,都與廣告?zhèn)鞑サ膭?dòng)因、目的、通道以及廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)有關(guān)。中外自古就存在著廣告輿論活動(dòng)和廣告輿論現(xiàn)象,在不同時(shí)期以不同的形態(tài)呈現(xiàn)。從廣告輿論的性質(zhì)來看,中外廣告輿論發(fā)展史上存在著政治廣告輿論、商業(yè)廣告輿論和公益廣告輿論三種基本形態(tài)；從廣告輿論發(fā)起的主體來看,則存在著群意廣告輿論、眾意廣告輿論和民意廣告... 

【文章來源】：復(fù)旦大學(xué)上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：268 頁

【學(xué)位級(jí)別】：博士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
導(dǎo)論:廣告輿論研究現(xiàn)狀及存在問題探析
    一、選題的由來及其意義
    二、研究方法與研究的理論基礎(chǔ)
    三、廣告輿論研究成果綜述
    四、廣告輿論研究的基本問題評(píng)析
    五、存在的問題和基本研究思路
    注釋
第一章 中外輿論及廣告輿論的歷史演變
    第一節(jié) 中國社會(huì)不同時(shí)期的輿論和廣告輿論
        一、遠(yuǎn)古時(shí)期的"民意"輿論
        二、奴隸社會(huì)的"輿人"和"輿論"
        三、封建社會(huì)的城鎮(zhèn)輿論
        四、現(xiàn)代輿論和廣告輿論
    第二節(jié) 西方社會(huì)不同形態(tài)的輿論和廣告輿論
        一、遠(yuǎn)古時(shí)期的輿論形態(tài)
        二、階級(jí)社會(huì)的輿論和廣告輿論形態(tài)
        三、現(xiàn)代公眾輿論及廣告輿論
    注釋
第二章 廣告輿論概念的界定與解析
    第一節(jié) 廣告、輿論和廣告輿論概念之演變
        一、廣告輿論概念使用的語境
        二、輿論概念的衍化與廣告輿論概念的現(xiàn)實(shí)延伸
        三、廣告概念的嬗變和廣告輿論概念的新解讀
    第二節(jié) 廣告輿論概念的界定與內(nèi)涵外延剖析
        一、廣告概念中的"公眾"及"民意"要素
        二、廣告輿論概念的界定和層次分析
    注釋
第三章 廣告輿論的結(jié)構(gòu)要素及其類別
    第一節(jié) 廣告輿論主體及其結(jié)構(gòu)
        一、政府、工商廣告管理及相關(guān)職能部門意見導(dǎo)向主體
        二、廣告主、廣告創(chuàng)意人、媒介聯(lián)盟的意見倡導(dǎo)主體
        三、廣告公眾廣告意見表達(dá)主體
    第二節(jié) 廣告輿論客體與廣告輿論關(guān)注對(duì)象
        一、社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期的重大廣告問題
        二、引起社會(huì)和公眾廣泛關(guān)注的廣告現(xiàn)象
        三、重大的廣告事件和廣告活動(dòng)
    第三節(jié) 廣告輿論本體與廣告輿論存在形式
        一、公開表達(dá)的廣告主張、觀點(diǎn)和態(tài)度
        二、流行廣告語和經(jīng)典廣告故事
        三、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意作品賞析、評(píng)價(jià)與再闡釋
        四、國家形象廣告興起和國家廣告輿論的海外傳播
    第四節(jié) 廣告輿論的類型及劃分原則
        一、民意廣告輿論、眾意廣告輿論、群意廣告輿論
        二、訊息廣告輿論、觀念廣告輿論、藝術(shù)廣告輿論
        三、潛性廣告輿論、顯性廣告輿論、行為廣告輿論
    注釋
第四章 廣告輿論的運(yùn)行機(jī)制
    第一節(jié) 廣告輿論運(yùn)行的社會(huì)環(huán)境
        一、整合營銷傳播與廣告生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變
        二、綠色廣告?zhèn)鞑ヅc廣告觀念變革
        三、新廣告運(yùn)動(dòng)與廣告終極目標(biāo)追求
        四、社會(huì)化媒體營銷與廣告功能擴(kuò)張
    第二節(jié) 廣告輿論的實(shí)現(xiàn)方式
        一、追隨國家意識(shí)形態(tài)和主流話語
        二、反映和代表社會(huì)團(tuán)體和利益團(tuán)體主張
        三、聚合社會(huì)公眾集合意識(shí)
    第三節(jié) 廣告輿論實(shí)現(xiàn)的路徑
        一、廣告主意見強(qiáng)勢(shì)倡導(dǎo)
        二、廣告人創(chuàng)意發(fā)想與創(chuàng)意造勢(shì)
        三、媒介評(píng)論與媒介導(dǎo)向下的廣告主張兩次傳播
        四、廣告受眾意見集中表達(dá)
    第四節(jié) 廣告輿論現(xiàn)實(shí)生活中的具體呈現(xiàn)
        一、"瀑布傾瀉式"廣告輿論的形成
        二、"飄雪花式"廣告輿論生成
        三、"風(fēng)吹浪起式"廣告輿論生成
        四、"爆米花式"廣告輿論生成
    注釋
第五章 廣告輿論的傳播模式
    第一節(jié) 廣告輿論的傳播層次
        一、傳統(tǒng)媒體組合中廣告輿論的強(qiáng)勢(shì)傳播
        二、新媒體運(yùn)用中的廣告輿論蔓延式傳播
        三、多媒體混用中的廣告輿論場
    第二節(jié) 廣告輿論的傳播結(jié)構(gòu)
        一、議程設(shè)置與廣告主的媒介控制
        二、"沉默的螺旋"與受眾意見的生成
        三、輿論領(lǐng)袖與廣告?zhèn)鞑サ拿肆⒀?br>        四、擬態(tài)環(huán)境與廣告輿論呈現(xiàn)
    第三節(jié) 廣告輿論的傳播規(guī)律和特點(diǎn)
        一、政治廣告輿論自上而下的單向傳播
        二、消費(fèi)廣告輿論信息互動(dòng)的雙向傳播
        三、文化娛樂廣告輿論的多向傳播
    第四節(jié) 廣告輿論的傳播模式
        一、廣告輿論傳播自然漸進(jìn)模式
        二、廣告輿論傳播的突發(fā)變異模式
        三、廣告輿論傳播的人為操縱模式
    注釋
第六章 廣告輿論與新聞?shì)浾摫容^研究
    第一節(jié) 廣告與新聞的比較
        一、傳播目的:信息增殖與信息延伸
        二、傳播對(duì)象:消費(fèi)行為與社會(huì)行為
        三、傳播文本:意見為主與事實(shí)為主
        四、傳播媒介:復(fù)合媒介與單體媒介
        五、傳播頻次:重復(fù)投放與首次播報(bào)
        六、傳播效果:強(qiáng)勢(shì)改變與潛移默化
    第二節(jié) 廣告輿論與新聞?shì)浾摰谋容^
        一、輿論主體:消費(fèi)關(guān)系與社會(huì)關(guān)系
        二、輿論客體:廣告事件與新聞事實(shí)
        三、輿論本體:消費(fèi)認(rèn)同與價(jià)值認(rèn)同
    第三節(jié) 媒介融合與媒介內(nèi)容變革
        一、技術(shù)主導(dǎo)下的產(chǎn)業(yè)鏈條融合
        二、產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)下的媒介形態(tài)融合
        三、文化范疇下的社會(huì)產(chǎn)業(yè)融合
    第四節(jié) 廣告輿論與新聞?shì)浾摰娜诤?br>        一、風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)的產(chǎn)生及特征
        二、風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)與媒介功能
        三、互補(bǔ)的廣告輿論與新聞?shì)浾?br>    注釋
第七章 廣告輿論生成與網(wǎng)絡(luò)口碑營銷傳播
    第一節(jié) 廣告輿論生成與口碑傳播的新模式
        一、傳媒生態(tài)與消費(fèi)者行為模式變化
        二、口碑營銷與輿論生成
        三、口碑營銷與"群體輿論"制造
    第二節(jié) 廣告輿論生成與網(wǎng)絡(luò)口碑傳播的"三駕馬車"形態(tài)
        一、虛擬社區(qū)與群體輿論生成
        二、博客與輿論領(lǐng)袖輿論引導(dǎo)
        三、播客及視頻分享網(wǎng)站中的輿論蔓延
        四、"三駕馬車"新形態(tài)
    第三節(jié) 廣告輿論生成與網(wǎng)絡(luò)口碑傳播的管理建議
        一、線上(online)口碑與線下(offline)口碑
        二、網(wǎng)絡(luò)口碑營銷傳播與輿論引導(dǎo)建議
    注釋
第八章 流行廣告語與廣告輿論的流變
    第一節(jié) 不同時(shí)期流行廣告語所呈現(xiàn)的輿論態(tài)勢(shì)
        一、流行廣告語與廣告輿論之間的關(guān)系
        二、不同時(shí)期流行廣告語呈現(xiàn)的輿論特色
    第二節(jié) 從流行廣告語的內(nèi)容分析看廣告輿論走向
        一、流行廣告語關(guān)鍵詞分析
        二、流行廣告語中廣告主類別分析
        三、流行廣告語的文本分析
    第三節(jié) 從流行廣告語的傳播看廣告輿論的流變
        一、流行廣告語中廣告主的輿論操縱
        二、流行廣告語中的輿論導(dǎo)向
        三、流行廣告語中的輿論多元流動(dòng)
    注釋
第九章 公益廣告輿論主題與社會(huì)影響力
    第一節(jié) 公益廣告輿論的傳播特性
        一、公益廣告輿論產(chǎn)生和發(fā)揮作用的機(jī)制
        二、公益廣告的輿論塑造與輿論表達(dá)
    第二節(jié) 公益廣告輿論的傳播主體
        一、公益廣告輿論傳播主體的結(jié)構(gòu)
        二、公益廣告輿論傳播主體形成的動(dòng)因
    第三節(jié) 公益廣告輿論的主題建構(gòu)
        一、公益廣告輿論構(gòu)建的主題
        二、公益廣告營造的廣告輿論環(huán)境
    第四節(jié) 公益廣告輿論的社會(huì)影響力
        一、倡導(dǎo)社會(huì)主流價(jià)值觀
        二、引導(dǎo)社會(huì)輿論
        三、提倡健康生活方式
        四、優(yōu)化輿論環(huán)境
    附件
    注釋
第十章 廣告輿論的社會(huì)功能擴(kuò)張
    第一節(jié) 廣告輿論的作用對(duì)象
        一、廣告利益密切相關(guān)者
        二、廣告批評(píng)者
        三、輿論風(fēng)口浪尖上的社會(huì)精英階層
        四、廣告輿論漩渦中的社會(huì)公眾
    第二節(jié) 廣告輿論的結(jié)構(gòu)性功能
        一、消費(fèi)觀念的雙刃劍
        二、廣告主張的傳聲筒
        三、政治宣傳的輔渠道
    第三節(jié) 廣告輿論的創(chuàng)新性功能
        一、社會(huì)矛盾沖突的減壓閥
        二、民主政治建設(shè)的新元素
        三、社會(huì)生活場域的新景觀
    注釋
第十一章 廣告輿論的引導(dǎo)與控制
    第一節(jié) 廣告輿論的發(fā)展趨勢(shì)
        一、廣告輿論引導(dǎo)與控制面臨的問題
        二、新媒體環(huán)境中廣告輿論的走向
        三、廣告輿論主體以多元化形式呈現(xiàn)
        四、廣告輿論傳播路徑進(jìn)一步拓展
        五、廣告輿論表達(dá)主題面臨更多選擇
    第二節(jié) 廣告輿論的監(jiān)管與控制
        一、廣告輿論源頭的監(jiān)管與調(diào)控
        二、廣告輿論傳播中應(yīng)對(duì)機(jī)制建立
        三、相關(guān)法律法規(guī)的制定與實(shí)施
        四、輿情調(diào)查與輿情分析的跟進(jìn)
    第三節(jié) 廣告輿論傳播中利益沖突與權(quán)力制衡博弈
        一、廣告輿論傳播主體互動(dòng)制衡明顯加強(qiáng)
        二、廣告輿論工具性功能的日益凸顯
        三、廣告輿論引導(dǎo)與控制的層次及面臨的問題
    注釋
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
后記



本文編號(hào)：3341668