曾經(jīng)人們從報(bào)紙和書本中汲取信息、了解世界,后來是廣播,再發(fā)展到視聽相結(jié)合的電視,到現(xiàn)在取而代之的互聯(lián)網(wǎng),這是媒介的更替,更是人們需求的改變促使新產(chǎn)品不斷產(chǎn)生的過程。伴隨互聯(lián)網(wǎng)而來的是像谷歌搜索、微軟操作系統(tǒng)這樣的信息平臺(tái)產(chǎn)業(yè),這種交互、雙向的方式已經(jīng)成為人們的生活習(xí)慣,與每個(gè)人的生活息息相關(guān)。百視通公司認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),在2005年就開始這方面的探索,開始IPTV在地方的實(shí)驗(yàn),經(jīng)過十年的不斷改變、創(chuàng)新和學(xué)習(xí),有了今天出彩的成績(jī)。但是,目前OTT TV在國(guó)內(nèi)發(fā)展的如火如荼,OTT TV平臺(tái)化的內(nèi)容生產(chǎn)方式正在解構(gòu)傳統(tǒng)電視的核心,對(duì)IPTV也構(gòu)成巨大的威脅,百視通不得不做出改變,用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行平臺(tái)化轉(zhuǎn)型。本文認(rèn)為平臺(tái)是使雙邊或多邊發(fā)生互動(dòng)關(guān)系、價(jià)值交換的中介市場(chǎng)。百視通具有平臺(tái)特征,內(nèi)容、服務(wù)提供商和廣告商通過百視通將信息和服務(wù)傳遞給終端用戶,用戶獲取所需的信息,平臺(tái)雙方各取所需,既相互影響又相互關(guān)聯(lián)。百視通IPTV經(jīng)歷了十年的艱苦探索和曲折的發(fā)展,早期業(yè)務(wù)類型單一,以提供視頻內(nèi)容為主。百視通在不斷擴(kuò)充內(nèi)容的同時(shí)積極探索應(yīng)用服務(wù),與終端廠商合作,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的資源互補(bǔ)。2011年百視通完... 

【文章來源】：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)江西省

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景和選題意義
    1.2 研究綜述
        1.2.1 平臺(tái)理論研究綜述
        1.2.2 視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究綜述
        1.2.3 百視通研究綜述
    1.3 研究?jī)?nèi)容和研究框架
    1.4 研究方法
    1.5 論文創(chuàng)新點(diǎn)
2 研究的理論基礎(chǔ)
    2.1 平臺(tái)的基本特征
        2.1.1 平臺(tái)的定義
        2.1.2 平臺(tái)的特征
    2.2 平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)規(guī)則
        2.2.1 激發(fā)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，多邊用戶的召集
        2.2.2 賦予用戶歸屬感，多屬行為管理
        2.2.3 定價(jià)模式與盈利模式建構(gòu)
3 百視通的發(fā)展現(xiàn)狀檢視
    3.1 百視通的發(fā)展歷程
        3.1.1 初期業(yè)務(wù)基本成型（2005-2008年）
        3.1.2 多元化業(yè)務(wù)的集成（2009-2011年）
        3.1.3 平臺(tái)化轉(zhuǎn)型（2012-2014年）
    3.2 百視通的平臺(tái)屬性
        3.2.1 百視通的平臺(tái)特征
        3.2.2 百視通平臺(tái)相關(guān)角色及關(guān)系分析
    3.3 百視通IPTV平臺(tái)業(yè)務(wù)概述
        3.3.1 直播
        3.3.2 視頻（付費(fèi)）點(diǎn)播
        3.3.3 廣告
        3.3.4 增值服務(wù)業(yè)務(wù)
4 百視通平臺(tái)發(fā)展模式
    4.1 視聽新媒體平臺(tái)構(gòu)建的三種模式
        4.1.1 CNTV—聯(lián)合搭建模式
        4.1.2 南方傳媒—“牌照出租”模式
        4.1.3 百視通—獨(dú)立搭建模式
    4.2 百視通平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)
        4.2.1 集成與制作不斷深化的內(nèi)容平臺(tái)
        4.2.2 基于云平臺(tái)互聯(lián)互通的渠道平臺(tái)
        4.2.3 多元應(yīng)用服務(wù)平臺(tái)
    4.3 百視通的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)特征
        4.3.1 以雙贏心態(tài)聚集多邊用戶
        4.3.2 服務(wù)用戶黏住用戶
        4.3.3 良性盈利模式
    4.4 百視通的競(jìng)爭(zhēng)力分析
        4.4.1 百視通的優(yōu)勢(shì)
        4.4.2 百視通的劣勢(shì)及問題
5 聚合：百視通的未來發(fā)展策略
    5.1 技術(shù)發(fā)展視野下的終端聚合
        5.1.1 一體化融合終端
        5.1.2 固定終端與移動(dòng)終端的交互
    5.2 主流媒體視野下的平臺(tái)聚合
        5.2.1 傳統(tǒng)媒體“受眾”與新媒體“用戶”的融通
        5.2.2 加大品牌建設(shè)，提高平臺(tái)傳播力
        5.2.3 贏得信任感，增強(qiáng)平臺(tái)權(quán)威性和公信力
    5.3 家庭生活視野下的服務(wù)聚合
        5.3.1 精準(zhǔn)分析用戶新需求
        5.3.2 深耕用戶體驗(yàn)
        5.3.3 從信息傳播到“家庭生活服務(wù)中心”
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝
附錄


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]融入互聯(lián)網(wǎng)思維做電視[J]. 樓菊英.  視聽縱橫. 2015(01)
[2]互聯(lián)網(wǎng)思維下的新型主流媒體建構(gòu)[J]. 石長(zhǎng)順,梁媛媛.  編輯之友. 2015(01)
[3]互聯(lián)網(wǎng)思維與廣電媒體的融合發(fā)展[J]. 呂巖梅,劉旸.  聲屏世界. 2015(01)
[4]互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展現(xiàn)狀和運(yùn)營(yíng)模式[J]. 袁媛.  中國(guó)電信業(yè). 2014(06)
[5]多點(diǎn)互動(dòng) 立體布局——IPTV產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展要素[J]. 錢睿.  視聽界. 2014(02)
[6]全媒體時(shí)代信息交互模式的新引擎——從百視通看我國(guó)IPTV的發(fā)展特點(diǎn)[J]. 張佩.  東南傳播. 2013(11)
[7]機(jī)遇與挑戰(zhàn):三網(wǎng)融合背景下的IPTV——以百視通為例的SWOT分析[J]. 景詩佳,顧潔.  編輯之友. 2013(10)
[8]貫通產(chǎn)業(yè)鏈上下游的“百視通模式”[J]. 王建磊.  視聽界. 2013(02)
[9]淺述平臺(tái)及平臺(tái)產(chǎn)業(yè)[J]. 陸勇.  信息化研究. 2012(04)
[10]信息平臺(tái)的概念、結(jié)構(gòu)及三大基本要素[J]. 谷虹.  中國(guó)地質(zhì)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2012(03)

碩士論文
[1]OTTTV帶來的視頻發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)格局對(duì)傳統(tǒng)電視業(yè)的影響[D]. 張玲.重慶大學(xué) 2014
[2]上海電信IPTV發(fā)展策略研究[D]. 李璞.西北農(nóng)林科技大學(xué) 2013
[3]中英IPTV交互節(jié)目比較研究[D]. 王揚(yáng)威.東北師范大學(xué) 2013
[4]BesTV公司IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展研究[D]. 何偉.廣西大學(xué) 2013
[5]百視通新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究[D]. 任競(jìng).復(fù)旦大學(xué) 2013
[6]基于平臺(tái)理論的中國(guó)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開放平臺(tái)研究[D]. 曹雪梅.東北財(cái)經(jīng)大學(xué) 2012
[7]國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站建設(shè)模式與發(fā)展策略探析[D]. 李瑞東.西北師范大學(xué) 2012
[8]三網(wǎng)融合趨勢(shì)下廣電媒介發(fā)展研究[D]. 張超.蘭州大學(xué) 2011
[9]中國(guó)IPTV的發(fā)展和形態(tài)研究[D]. 袁揚(yáng).南京師范大學(xué) 2008
[10]互動(dòng)電視品牌體驗(yàn)營(yíng)銷研究[D]. 陳璐.上海交通大學(xué) 2008



本文編號(hào)：3340156