伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)公益活動(dòng)中游戲化策略的應(yīng)用越來(lái)越普遍,游戲化傳播策略的注入,使得公益募捐的開(kāi)展展現(xiàn)出了旺盛的生命力,從風(fēng)靡全球的“冰桶挑戰(zhàn)”到全民參與的“螞蟻森林”“一元購(gòu)畫”,大量類似的互聯(lián)網(wǎng)公益活動(dòng)在社交媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上不斷涌現(xiàn),引爆了全民參與公益的浪潮。同時(shí),游戲化傳播也改變了互聯(lián)網(wǎng)公益募捐的形態(tài),塑造了全新的公益形象與公益理念,過(guò)去沉悶、悲情的公益形象被打破,互聯(lián)網(wǎng)公益變得越來(lái)越具有娛樂(lè)性、趣味性。本文基于游戲化概念,研究游戲化傳播策略在互聯(lián)網(wǎng)公益活動(dòng)中的實(shí)踐與應(yīng)用,為游戲化理論與互聯(lián)網(wǎng)公益活動(dòng)傳播的具體結(jié)合提供一些啟發(fā)。本文首先對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公益、游戲、游戲化三者的概念進(jìn)行了界定,得出了本文的核心關(guān)鍵詞游戲化的內(nèi)涵與外延,其次論述了互聯(lián)網(wǎng)公益活動(dòng)游戲化傳播策略的制定依據(jù)。從當(dāng)前公益?zhèn)鞑グl(fā)展存在的局限,網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)游戲化、娛樂(lè)化的普遍性追求以及游戲化傳播策略引入互聯(lián)網(wǎng)公益的基本條件三個(gè)角度論述了游戲化傳播策略應(yīng)用的可行性。最后探討了游戲化傳播策略在互聯(lián)網(wǎng)公益活動(dòng)中的具體實(shí)踐應(yīng)用,從傳播內(nèi)容、傳播方式、傳播效果三個(gè)維度分別進(jìn)行分析,并對(duì)公益活動(dòng)游戲化傳播目前存在的不足,提供... 

【文章來(lái)源】：遼寧大學(xué)遼寧省 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：51 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

關(guān)于更傾向于哪種形式的互聯(lián)網(wǎng)公益活動(dòng)調(diào)查

圖 2-1 關(guān)于更傾向于哪種形式的互聯(lián)網(wǎng)公益活動(dòng)調(diào)查泛娛樂(lè)化、年輕化傾向茲曼在《娛樂(lè)至死》中這樣說(shuō)道：“在信息技術(shù)日益日漸以?shī)蕵?lè)的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。政治商業(yè)都心甘情愿地成為了娛樂(lè)的附庸，毫無(wú)怨言，無(wú)的開(kāi)放與多元化，各種新鮮的事物走進(jìn)大眾的視野中工作中隨處可見(jiàn)。伴隨著媒介的變革、社會(huì)的發(fā)展，成為了網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)化的表現(xiàn)特征，網(wǎng)民在網(wǎng)上查找信息生。作為媒介平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)在豐富人們學(xué)習(xí)與生活的娛樂(lè)的社會(huì)影響，使得娛樂(lè)泛化影響到了當(dāng)下社會(huì)的

好的將游戲化元素與公益理念緊密結(jié)合的典型互聯(lián)網(wǎng)公益活動(dòng)，就是“螞”。（1）游戲目標(biāo)中長(zhǎng)期的游戲目標(biāo)設(shè)定可以帶來(lái)成就感，同時(shí)能夠更加有效地傳遞公益理“螞蟻森林”中，其短期游戲目標(biāo)是通過(guò)鼓勵(lì)公眾地鐵出行、在線繳費(fèi)、網(wǎng)等能夠減少碳排放量的行為，獲得綠色能量。能量的獲得與收集可以在游戲面中養(yǎng)一顆虛擬的樹(shù)，等待樹(shù)木長(zhǎng)大后，公益組織、環(huán)保企業(yè)等將會(huì)“買走的“樹(shù)”并頒發(fā)種植證書和樹(shù)木編號(hào)，幫助關(guān)壩自然保護(hù)區(qū)、和順自然保護(hù)區(qū)漠化嚴(yán)重的多地種植沙柳、樟子松、胡楊等樹(shù)木。長(zhǎng)期目標(biāo)是通過(guò)將公眾每的日常行為與公益事業(yè)緊密相連，倡導(dǎo)人們形成綠色低碳的環(huán)保理念，關(guān)注業(yè)的發(fā)展�！拔浵伾帧蓖ㄟ^(guò)游戲目標(biāo)的設(shè)定來(lái)不斷增強(qiáng)用戶參與環(huán)保的意游戲與環(huán)保公益理念相融合，不僅符合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)+的傳播模式，也為用戶一種參與公益的全新體驗(yàn)。（2）游戲規(guī)則

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號(hào)：3338940