截止到現(xiàn)在已經(jīng)被認(rèn)定為遼寧老字號(hào)的企業(yè)有72家,但這72家遼寧老字號(hào)的現(xiàn)實(shí)生存境況卻并不如人意,一直面臨著各種各樣的問(wèn)題。據(jù)走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn),有近20%的老字號(hào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難而且難以在規(guī)模上打開(kāi)局面,有的甚至已經(jīng)走到了破產(chǎn)的邊緣;只有近15%的老字號(hào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)良好且正逐步走向正軌;其他老字號(hào)則陷入到一種不溫不火的發(fā)展瓶頸之中。不可否認(rèn),造成遼寧老字號(hào)企業(yè)目前現(xiàn)狀的原因有很多,有家族式的陳舊經(jīng)營(yíng)模式、落后的經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)管理技術(shù)、缺乏創(chuàng)新意識(shí)等等,但其中很重要的一點(diǎn)就是大部分遼寧老字號(hào)企業(yè)缺乏品牌以及品牌形象傳播的意識(shí)和觀念,而品牌形象的傳播則是當(dāng)下品牌獲得長(zhǎng)足發(fā)展的重要策略之一,不容忽視。在這樣的背景下,從品牌、品牌形象、品牌形象傳播三方面的相關(guān)理論入手,通過(guò)大量查閱分析與遼寧老字號(hào)品牌形象相關(guān)的二手資料以及進(jìn)行實(shí)地的走訪調(diào)查遼寧地區(qū)老字號(hào)企業(yè)的方法,對(duì)遼寧老字號(hào)的發(fā)展現(xiàn)狀以及品牌形象傳播現(xiàn)狀進(jìn)行直觀的認(rèn)識(shí)和理解。并在此基礎(chǔ)之上,對(duì)遼寧老字號(hào)品牌形象傳播提出品牌形象構(gòu)建、挖掘文化內(nèi)涵、“體驗(yàn)式”傳播、整合傳播、加大品牌形象投入等有針對(duì)性的策略和建議。這些研究主要從傳播學(xué)、廣告學(xué)、品牌學(xué)等視角展... 

【文章來(lái)源】：渤海大學(xué)遼寧省

【文章頁(yè)數(shù)】：55 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
引言
    （一）研究背景與意義
    （二）國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
        2.國(guó)外研究現(xiàn)狀
    （三）研究?jī)?nèi)容和分析框架
        1.研究?jī)?nèi)容
        2.分析框架
    （四）研究方法
        1.理論研究與案例研究相結(jié)合
        2.實(shí)地走訪調(diào)查和二手資料相結(jié)合
        3.文獻(xiàn)研究法
        4.分析歸納法
    （五）創(chuàng)新之處
一、遼寧老字號(hào)品牌形象傳播的理論概述
    （一）老字號(hào)的界定
        1.老字號(hào)的認(rèn)定
        2.老字號(hào)的特征
        3.老字號(hào)認(rèn)定的意義
    （二）品牌及品牌形象
        1.品牌的含義
        2.品牌形象的定義
        3.品牌形象的構(gòu)成
    （三）品牌形象傳播
        1.品牌形象傳播概念的界定
        2.品牌形象傳播的特點(diǎn)
        3.品牌形象傳播的目的
二、遼寧老字號(hào)品牌形象傳播現(xiàn)狀
    （一）遼寧老字號(hào)發(fā)展概況
        1.遼寧老字號(hào)發(fā)展現(xiàn)狀
        2.遼寧老字號(hào)的特點(diǎn)
    （二）遼寧老字號(hào)品牌形象傳播概況
        1.遼寧老字號(hào)品牌形象傳播內(nèi)容
        2.遼寧老字號(hào)品牌形象傳播媒介
        3.遼寧老字號(hào)品牌形象傳播方式
三、遼寧老字號(hào)品牌形象傳播存在的問(wèn)題
    （一）傳播理念存有誤區(qū)
        1.傳播意識(shí)“閉門塞聽(tīng)”
        2.傳播觀念“墨守成規(guī)”
    （二）傳播定位模糊
    （三）傳播方式單一，缺乏溝通
    （四）傳播投入不足
四、遼寧老字號(hào)品牌形象傳播策略
    （一）品牌形象構(gòu)建策略
        1.建立品牌觀念
        2.突出地方特色
        3.科學(xué)定位，更新品牌形象
    （二）挖掘文化內(nèi)涵策略
    （三）“體驗(yàn)式”傳播策略
    （四）整合傳播策略
    （五）加大品牌形象傳播投入
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
附錄
后記
作者攻讀學(xué)位期間的學(xué)術(shù)成果


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]論民族傳統(tǒng)文化是老字號(hào)文化的根本特征——以遼寧老字號(hào)為例[J]. 關(guān)學(xué)智.  遼寧工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2014(05)
[2]遼寧老字號(hào)檔案的價(jià)值探究[J]. 伊廣英.  蘭臺(tái)世界. 2013(14)
[3]老字號(hào)文化在企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的價(jià)值——以遼寧省為例[J]. 伊廣英.  特區(qū)經(jīng)濟(jì). 2012(12)
[4]人類學(xué)視角下的遼寧老字號(hào)文化與區(qū)域旅游構(gòu)建[J]. 王焯.  中外企業(yè)家. 2011(19)
[5]“老字號(hào)”品牌命名研究——基于商務(wù)部首批老字號(hào)名單的分析[J]. 吳水龍,盧泰宏,蘇雯.  管理學(xué)報(bào). 2010(12)
[6]淺析老字號(hào)企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力[J]. 楊啟斐.  商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2010(22)
[7]基于整合營(yíng)銷傳播觀念的中小企業(yè)品牌塑造[J]. 樊勇.  重慶科技學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2009(12)
[8]品牌的重塑[J]. 張峻.  包裝工程. 2009(04)
[9]整合營(yíng)銷傳播思維在中小企業(yè)品牌塑造中的應(yīng)用[J]. 陳瑩,錢永貴.  當(dāng)代經(jīng)濟(jì)(下半月). 2008(08)
[10]老字號(hào)招牌的文化特征與設(shè)計(jì)表現(xiàn)[J]. 李冬梅,王家民.  藝術(shù)探索. 2008(01)

博士論文
[1]百年中國(guó)品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)研究[D]. 孫紹君.蘇州大學(xué) 2013

碩士論文
[1]老字號(hào)品牌營(yíng)銷的傳播模型建構(gòu)研究[D]. 董保堂.安徽師范大學(xué) 2011
[2]中華老字號(hào)品牌傳播初探[D]. 紀(jì)征.重慶大學(xué) 2009
[3]山西老字號(hào)的現(xiàn)狀分析和品牌營(yíng)銷策略研究[D]. 張淑輝.山西財(cái)經(jīng)大學(xué) 2009
[4]中國(guó)老字號(hào)品牌重振策略研究[D]. 李耀.華東師范大學(xué) 2007
[5]廣州老字號(hào)的現(xiàn)狀分析和品牌傳播策略初探[D]. 岑姍.暨南大學(xué) 2006



本文編號(hào)：3307990