截止到現(xiàn)在已經(jīng)被認定為遼寧老字號的企業(yè)有72家,但這72家遼寧老字號的現(xiàn)實生存境況卻并不如人意,一直面臨著各種各樣的問題。據(jù)走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn),有近20%的老字號企業(yè)經(jīng)營困難而且難以在規(guī)模上打開局面,有的甚至已經(jīng)走到了破產(chǎn)的邊緣;只有近15%的老字號企業(yè)經(jīng)營良好且正逐步走向正軌;其他老字號則陷入到一種不溫不火的發(fā)展瓶頸之中。不可否認,造成遼寧老字號企業(yè)目前現(xiàn)狀的原因有很多,有家族式的陳舊經(jīng)營模式、落后的經(jīng)營理念和經(jīng)營管理技術、缺乏創(chuàng)新意識等等,但其中很重要的一點就是大部分遼寧老字號企業(yè)缺乏品牌以及品牌形象傳播的意識和觀念,而品牌形象的傳播則是當下品牌獲得長足發(fā)展的重要策略之一,不容忽視。在這樣的背景下,從品牌、品牌形象、品牌形象傳播三方面的相關理論入手,通過大量查閱分析與遼寧老字號品牌形象相關的二手資料以及進行實地的走訪調(diào)查遼寧地區(qū)老字號企業(yè)的方法,對遼寧老字號的發(fā)展現(xiàn)狀以及品牌形象傳播現(xiàn)狀進行直觀的認識和理解。并在此基礎之上,對遼寧老字號品牌形象傳播提出品牌形象構(gòu)建、挖掘文化內(nèi)涵、“體驗式”傳播、整合傳播、加大品牌形象投入等有針對性的策略和建議。這些研究主要從傳播學、廣告學、品牌學等視角展... 

【文章來源】：渤海大學遼寧省

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
引言
    （一）研究背景與意義
    （二）國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        2.國外研究現(xiàn)狀
    （三）研究內(nèi)容和分析框架
        1.研究內(nèi)容
        2.分析框架
    （四）研究方法
        1.理論研究與案例研究相結(jié)合
        2.實地走訪調(diào)查和二手資料相結(jié)合
        3.文獻研究法
        4.分析歸納法
    （五）創(chuàng)新之處
一、遼寧老字號品牌形象傳播的理論概述
    （一）老字號的界定
        1.老字號的認定
        2.老字號的特征
        3.老字號認定的意義
    （二）品牌及品牌形象
        1.品牌的含義
        2.品牌形象的定義
        3.品牌形象的構(gòu)成
    （三）品牌形象傳播
        1.品牌形象傳播概念的界定
        2.品牌形象傳播的特點
        3.品牌形象傳播的目的
二、遼寧老字號品牌形象傳播現(xiàn)狀
    （一）遼寧老字號發(fā)展概況
        1.遼寧老字號發(fā)展現(xiàn)狀
        2.遼寧老字號的特點
    （二）遼寧老字號品牌形象傳播概況
        1.遼寧老字號品牌形象傳播內(nèi)容
        2.遼寧老字號品牌形象傳播媒介
        3.遼寧老字號品牌形象傳播方式
三、遼寧老字號品牌形象傳播存在的問題
    （一）傳播理念存有誤區(qū)
        1.傳播意識“閉門塞聽”
        2.傳播觀念“墨守成規(guī)”
    （二）傳播定位模糊
    （三）傳播方式單一，缺乏溝通
    （四）傳播投入不足
四、遼寧老字號品牌形象傳播策略
    （一）品牌形象構(gòu)建策略
        1.建立品牌觀念
        2.突出地方特色
        3.科學定位，更新品牌形象
    （二）挖掘文化內(nèi)涵策略
    （三）“體驗式”傳播策略
    （四）整合傳播策略
    （五）加大品牌形象傳播投入
結(jié)語
參考文獻
附錄
后記
作者攻讀學位期間的學術成果


【參考文獻】：
期刊論文
[1]論民族傳統(tǒng)文化是老字號文化的根本特征——以遼寧老字號為例[J]. 關學智.  遼寧工業(yè)大學學報(社會科學版). 2014(05)
[2]遼寧老字號檔案的價值探究[J]. 伊廣英.  蘭臺世界. 2013(14)
[3]老字號文化在企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中的價值——以遼寧省為例[J]. 伊廣英.  特區(qū)經(jīng)濟. 2012(12)
[4]人類學視角下的遼寧老字號文化與區(qū)域旅游構(gòu)建[J]. 王焯.  中外企業(yè)家. 2011(19)
[5]“老字號”品牌命名研究——基于商務部首批老字號名單的分析[J]. 吳水龍,盧泰宏,蘇雯.  管理學報. 2010(12)
[6]淺析老字號企業(yè)的品牌競爭力[J]. 楊啟斐.  商場現(xiàn)代化. 2010(22)
[7]基于整合營銷傳播觀念的中小企業(yè)品牌塑造[J]. 樊勇.  重慶科技學院學報(社會科學版). 2009(12)
[8]品牌的重塑[J]. 張峻.  包裝工程. 2009(04)
[9]整合營銷傳播思維在中小企業(yè)品牌塑造中的應用[J]. 陳瑩,錢永貴.  當代經(jīng)濟(下半月). 2008(08)
[10]老字號招牌的文化特征與設計表現(xiàn)[J]. 李冬梅,王家民.  藝術探索. 2008(01)

博士論文
[1]百年中國品牌視覺形象設計研究[D]. 孫紹君.蘇州大學 2013

碩士論文
[1]老字號品牌營銷的傳播模型建構(gòu)研究[D]. 董保堂.安徽師范大學 2011
[2]中華老字號品牌傳播初探[D]. 紀征.重慶大學 2009
[3]山西老字號的現(xiàn)狀分析和品牌營銷策略研究[D]. 張淑輝.山西財經(jīng)大學 2009
[4]中國老字號品牌重振策略研究[D]. 李耀.華東師范大學 2007
[5]廣州老字號的現(xiàn)狀分析和品牌傳播策略初探[D]. 岑姍.暨南大學 2006



本文編號：3307990