“網(wǎng)紅”是“網(wǎng)絡紅人”的簡稱,是指在現(xiàn)實或者網(wǎng)絡生活中因為某個事件或者某個行為而被網(wǎng)民關注從而走紅的人,或長期持續(xù)輸出專業(yè)知識走紅的人。“網(wǎng)紅”的產(chǎn)生是在網(wǎng)絡媒介環(huán)境下,網(wǎng)紅、推手、媒體以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用下的結果。經(jīng)過多年的發(fā)展,網(wǎng)紅們開始進行商業(yè)化實踐。2016年,“網(wǎng)紅”一詞徹底爆紅,網(wǎng)紅經(jīng)濟也隨之爆發(fā)。杭州由于濃厚的互聯(lián)網(wǎng)和電商氛圍,聚集了一批網(wǎng)紅。因為變現(xiàn)能力強大,坐落于杭州的淘寶已經(jīng)成為國內最大的網(wǎng)紅變現(xiàn)平臺。年輕貌美的網(wǎng)紅們以自己的品味和眼光為主導,進行視覺推廣,在社交媒體上聚集人氣,依托龐大的粉絲群體進行定向營銷,從而將粉絲轉化為購買力。然而,網(wǎng)紅與網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展迅速的同時,也造成了諸多負面影響。大眾對網(wǎng)紅的認可度還不高。因此,本次畢業(yè)設計將圍繞杭州電商網(wǎng)紅群體,綜合運用深度訪談法、參與觀察法等,通過走訪杭州的網(wǎng)紅孵化公司、網(wǎng)紅樓、網(wǎng)紅工作室、淘寶等地,深入接觸采訪杭州電商網(wǎng)紅、網(wǎng)紅公司人員、阿里巴巴員工等各方社會力量及學界專家學者,用一組深度報道來嘗試呈現(xiàn)電商網(wǎng)紅在杭州的生存現(xiàn)狀。 

【文章來源】：浙江大學浙江省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：35 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
ABSTRACT
一、一拍即合:當網(wǎng)紅遇見電商
    畢業(yè)做網(wǎng)紅:今朝獲利,未來無解
    內容生產(chǎn)者:電商網(wǎng)紅的進階之路
    網(wǎng)紅加工廠:杭州的天時、地利與人和
二、莫衷一是:當網(wǎng)紅成為一種職業(yè)
    MCN: 做網(wǎng)紅,我們是專業(yè)的
    父母: 做什么不好,做網(wǎng)紅?
    社會: 輿論的撕扯
三、喜憂參半:網(wǎng)紅經(jīng)濟中的起與落
    崛起: 上市的網(wǎng)紅,變革的傳統(tǒng)
    浮躁: 光鮮的名利場,殘酷的現(xiàn)實局
    輪回: 初代網(wǎng)紅謝幕,新人持續(xù)登場
作品闡述
    一、選題緣起
    二、現(xiàn)有報道基礎
    三、作品簡介及創(chuàng)新點
    四、報道價值
    五、采寫感悟
參考文獻



本文編號：3293317