微博已成為消費(fèi)者之間以及消費(fèi)者和品牌之間強(qiáng)大的資訊網(wǎng)絡(luò)，借助微博提供的功能機(jī)制，消費(fèi)者能夠十分方便地分享多種形式的信息給他人，以達(dá)到表達(dá)自我、溝通互動(dòng)、以及與他人建立和維持關(guān)系等目的。有鑒于微博的這些特質(zhì)，近年來(lái)在微博上，品牌花費(fèi)越來(lái)越多的精力與其目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)和傳播品牌信息，以期建立長(zhǎng)期關(guān)系。雖然微博中的品牌信息分享行為對(duì)于企業(yè)的營(yíng)銷傳播來(lái)說(shuō)非常重要，但是既有研究當(dāng)中對(duì)此領(lǐng)域的探討還比較欠缺，因此，本文聚焦于微博用戶，探討其在微博情境中通過(guò)分享品牌信息來(lái)表達(dá)自我的過(guò)程當(dāng)中，具體存在著怎樣的機(jī)制和作用。本文首先回顧了關(guān)于自我表達(dá)、品牌、自我概念品牌借用傾向、以及信息分享行為的國(guó)內(nèi)外相關(guān)的理論與文獻(xiàn)，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建出了本文的具體研究模型和假設(shè)，以微博用戶的自我表達(dá)需求和分享品牌信息行為為主要研究對(duì)象，采用網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷形式，對(duì)研究模型中的相關(guān)變量進(jìn)行了測(cè)量，然后利用SPSS19.0統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)收集到的樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，以對(duì)本研究提出的關(guān)系模型加以驗(yàn)證。最后，根據(jù)研究結(jié)果從實(shí)務(wù)層面上為企業(yè)利用微博進(jìn)行品牌傳播提出了相應(yīng)的建議，以促進(jìn)微博用戶的品牌信息分享行為。研究結(jié)果顯示，本文所采用的量表... 

【文章來(lái)源】：華中科技大學(xué)湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：66 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的與意義
    1.3 研究方法
    1.4 研究框架
2 文獻(xiàn)綜述
    2.1 社交媒體用戶的使用動(dòng)機(jī)
    2.2 自我表達(dá)與品牌的關(guān)系
    2.3 自我概念中的品牌借用傾向
    2.4 微博用戶的信息分享行為
3 研究模型與假設(shè)
    3.1 建立研究模型
    3.2 提出假設(shè)
4 問(wèn)卷設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)收集
    4.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)
    4.2 數(shù)據(jù)收集過(guò)程
5 統(tǒng)計(jì)分析與討論
    5.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析
    5.2 信度分析
    5.3 因子分析
    5.4 主要研究變量相關(guān)性分析
    5.5 回歸分析
6 研究結(jié)論與建議
    6.1 研究結(jié)果討論
    6.2 相關(guān)建議
    6.3 局限性
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄 調(diào)查問(wèn)卷


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]微博預(yù)測(cè)[J]. 趙金,羅會(huì)祥,劉興亮,彭蘭.  青年記者. 2009(31)
[2]論動(dòng)機(jī)的培養(yǎng)與激發(fā)[J]. 張愛(ài)卿.  教育研究與實(shí)驗(yàn). 1996(02)
[3]自我概念及其發(fā)展[J]. 金盛華.  北京師范大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 1996(01)

碩士論文
[1]高校研究生網(wǎng)絡(luò)依賴的動(dòng)機(jī)研究[D]. 趙青.東北師范大學(xué) 2008



本文編號(hào)：3292874