近年來，隨著新媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新，新媒體作為一支傳媒新生力量已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體最強有力的競爭對手之一，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢地位越來越不明顯。隨著受眾在收視行為和收視習慣上的逐漸改變，傳統(tǒng)媒體開始與新媒體出現(xiàn)競爭融合的趨勢。本文以中央電視臺體育頻道作為特定研究對象，具體研究和分析體育類欄目與新媒體力量之間的碰撞與融合，同時總結(jié)出傳統(tǒng)體育電視欄目面對新媒體挑戰(zhàn)，如何更有效地運營，整合新媒體平臺優(yōu)勢，進而對現(xiàn)有欄目實現(xiàn)創(chuàng)新提出可行性建議，為現(xiàn)有傳統(tǒng)電視欄目的進一步運營和突破，提出參考建議。本文通過研究傳統(tǒng)體育媒體和新媒體的傳播現(xiàn)狀及各自的特點，進一步了解在新媒體的沖擊下，我國體育電視媒體所面臨的困境和問題，觀察國外頂尖體育電視媒體在新媒體環(huán)境下的努力與突破，進而反觀我國體育媒體對新媒體的應(yīng)用與嘗試，最終提出我國體育電視媒體與新媒體之間盡管存在沖突和競爭，但是為了更好地生存和發(fā)展，我國體育電視媒體應(yīng)當與新媒體化敵為友，展開全面的合作與融合，相互取長補短，才能進一步壯大各自的力量，在新媒體的大環(huán)境下，尋覓出路，走出困境，開辟出一片新的發(fā)展空間。 

【文章來源】：北京第二外國語學院北京市

【文章頁數(shù)】：52 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

中，手機與賽事的結(jié)合愈發(fā)緊密，更顯重要，它成為網(wǎng)民觀看賽事直播并獲取體育信息的重要渠道

新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)體育節(jié)目的創(chuàng)新研究這是單一類別一個月訪客的歷史最高，相比前一年有 42%的增長，如圖 3-3 所示。整個八月里，平均每分鐘的訪客量（123160）超過了�？怂贵w育、NBC 體育電視網(wǎng)絡(luò)一天的電視觀看人數(shù)，參考圖 3-4。圖 3-3 ESPN 數(shù)字媒體


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