伴隨著媒介技術(shù)的不斷更迭,微信作為一種社交媒體發(fā)展迅捷,騰訊公布了截至2018年一季報(bào)財(cái)報(bào)。其中,微信用戶首次突破10億,達(dá)10.4億。而微信公眾號的數(shù)量呈現(xiàn)出隨著微信用戶的增加不斷上漲的趨勢。但是現(xiàn)有的健康傳播相關(guān)微信公眾號的文本內(nèi)容分析十分缺乏,健康類微信公眾號的內(nèi)容如何產(chǎn)出就成為必須思考和面對的難題。眾多的健康傳播類公眾號給健康傳播搭建了寬廣的平臺,目前聚焦于該類媒體的研究尚且不多,對于健康傳播類的微信公眾號也沒有細(xì)致的劃分。因此本篇論文主要挑選了五類具有代表性的健康傳播微信公眾號,選擇2018年1月1日至2018年12月31日為期一年作為研究時(shí)段,抽取有效樣本共計(jì)780條。通過運(yùn)用抽樣調(diào)查法、文獻(xiàn)研究法、內(nèi)容分析等研究方法,對依據(jù)不同主體劃分的五類健康傳播微信公眾號進(jìn)行內(nèi)容分析,從推送信息主題、內(nèi)容來源、篇幅長短、多媒體使用、閱讀數(shù)和點(diǎn)擊好看數(shù)來總結(jié)其內(nèi)容特性。分別從傳播符號特點(diǎn)和話語分析兩方面來解讀健康傳播類微信公眾號的文本生產(chǎn)特征,基于以上的文本生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn),針對過程中的不足之處,得出了以下結(jié)論:健康類微信公眾號文本生產(chǎn)應(yīng)當(dāng)規(guī)范發(fā)文準(zhǔn)則,堅(jiān)持內(nèi)容為王,增加用戶互動,加強(qiáng)創(chuàng)新意識... 

【文章來源】：南昌大學(xué)江西省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

五類代表性健康訂閱號標(biāo)題句式餅狀圖（總計(jì)）

表 3.3 五類代表性健康訂閱號的標(biāo)題切入丁香醫(yī)生 人民網(wǎng)健康 南昌大學(xué)第一附屬醫(yī)院醫(yī)學(xué)界 三甲傳真現(xiàn)象、16.66% 9.56% 13.63% 19.04% 12%廣告 5.55% 5.44% 0 9.52% 4%家 11.11% 20% 18.18% 14.28% 16%語 5.71% 10% 4.5% 9.46% 3.62%題 16.69% 25% 27.27% 15% 8%、警懸念30.31% 15% 18.18% 23.17% 40%式 11.11% 10% 9.10% 0 4.38%、詩1.86% 5% 9.14% 9.53% 12%） 180 180 60 180 180

圖 3.6 五類代表性健康訂閱號推送信息主題類型餅狀圖 3.5 和圖 3.6 可知，這五類訂閱號涉及的主題都是與健康有關(guān)內(nèi)容十分廣泛全面，涉及七大類包括答疑解惑、辟謠求證、疾、生活貼士、美容養(yǎng)生和公眾號相關(guān)宣傳等，美容養(yǎng)生類推送是歸屬于健康科普的，將其單獨(dú)羅列出來，主要是因?yàn)榭紤]到的“美容養(yǎng)生類”信息泛濫成災(zāi)，謠言的常見性僅次于“社會對于“美容養(yǎng)生類”信息的考察有利于為凈化謠言，塑造公平信公眾平臺。從已抽取的樣本中可知，該類信息所占比重較不同的公眾號側(cè)重的信息主題也不同，比如說“丁香醫(yī)生”和較側(cè)重于答疑解惑、疾病防御和健康科普三方面內(nèi)容；“南昌”、“醫(yī)學(xué)界”和“三甲傳真”則比較側(cè)重于答疑解惑、疾病關(guān)宣傳，比如“8 本國外優(yōu)質(zhì)經(jīng)典書，快速熟知最新醫(yī)學(xué)進(jìn)展大學(xué)第一附屬醫(yī)院 2019 年春節(jié)門診安排”等。按照這七類主現(xiàn)頻率的多少可知，排在前四位的分別是公眾號相關(guān)宣傳、答和疾病防御，所占比例分別是 21%、18%、17&和 16%。接下來

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]醫(yī)藥類微信公眾號的傳播特征、問題與對策[J]. 黃靜.  新聞知識. 2018(07)
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[3]場景理論框架下新媒體健康傳播——以微信公眾號“浙江名醫(yī)館”為例[J]. 郭聰,孫悅.  東南傳播. 2018(04)
[4]城市社區(qū)醫(yī)院創(chuàng)新健康傳播分析——以Z市Z社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心為例[J]. 翟繼業(yè).  今傳媒. 2018(03)
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博士論文
[1]中國健康傳播與公眾健康行為優(yōu)化研究[D]. 白劍峰.武漢大學(xué) 2012
[2]斯圖亞特·霍爾的文化理論研究[D]. 武桂杰.北京語言大學(xué) 2007

碩士論文
[1]微信公眾號健康傳播研究[D]. 車捷.新疆大學(xué) 2017
[2]基于微信平臺的健康類謠言傳播研究[D]. 魯莎.內(nèi)蒙古大學(xué) 2017
[3]健康類微信公眾號用戶接受行為實(shí)證研究[D]. 楊群.暨南大學(xué) 2017
[4]微信公眾訂閱號“生命時(shí)報(bào)”、“丁香醫(yī)生”健康傳播研究[D]. 王蕾.內(nèi)蒙古大學(xué) 2016



本文編號：3245436