隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平的不斷提高,Web發(fā)展進(jìn)入到2.0時(shí)代。用戶生產(chǎn)內(nèi)容模式（UGC）作為Web 2.0時(shí)代下最流行的信息生產(chǎn)方式,指導(dǎo)用戶借助一切可利用的新媒體平臺(tái)生產(chǎn)內(nèi)容并進(jìn)行廣泛傳播,用戶不再是內(nèi)容的被動(dòng)接受者,而變化為內(nèi)容的創(chuàng)造者和傳播者。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)負(fù)責(zé)提供用戶在PC端或移動(dòng)端實(shí)時(shí)觀看各類視頻直播的服務(wù),平臺(tái)所搭建的內(nèi)容生態(tài)服務(wù)于主播和觀眾兩個(gè)主體,其中主播通過(guò)直播方式提供各類內(nèi)容,受體通過(guò)觀看、點(diǎn)贊、彈幕和分享等方式來(lái)消費(fèi)和生產(chǎn)內(nèi)容,兩者在內(nèi)容基礎(chǔ)上形成了可循環(huán)的網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)系統(tǒng),由此可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)是一種基于UGC模式的新型訊息傳播渠道。本文對(duì)UGC模式以及網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)存在的問(wèn)題予以歸納并加以創(chuàng)新:（1）關(guān)于UGC模式。宏觀層面上,UGC模式尚未形成完整的研究成果,并處與不斷發(fā)展和完善之中,其自身暴露出的模式缺陷還有待研究。微觀層面上,關(guān)于UGC的相關(guān)理論有待突破,研究?jī)?nèi)容維度還可以進(jìn)一步擴(kuò)大。（2）關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。雖然目前各項(xiàng)研究已經(jīng)將網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的現(xiàn)狀以數(shù)據(jù)形式呈現(xiàn)出來(lái),但這些研究報(bào)告大多從宏觀角度進(jìn)行論述,并未將網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)從UGC角度進(jìn)行深入剖析,UGC模式與網(wǎng)絡(luò)... 

【文章來(lái)源】：西安工業(yè)大學(xué)陜西省

【文章頁(yè)數(shù)】：52 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

UGC概念分析框架

圖 1.2 UGC 模式下行為動(dòng)因從 UGC 的內(nèi)容層面出發(fā)，由于 UGC 模式被應(yīng)用到的領(lǐng)域眾多，其內(nèi)容類型與表式存在多樣性與差異性。趙羽翔等人將 UGC 的內(nèi)容分為五大類[4]，包括 a 社交型、b型、c 興趣型、d 商業(yè)型、e 輿論型。社交型內(nèi)容是由用戶個(gè)體間的相互關(guān)系建立聯(lián)系在強(qiáng)互動(dòng)機(jī)制；娛樂(lè)型內(nèi)容是指以大眾化娛樂(lè)與消遣為主要行為特征的用戶創(chuàng)作，如原創(chuàng)視頻、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)音樂(lè)等；興趣型內(nèi)容是指以興趣小組、愛(ài)好交流、信息知識(shí)共享通為特征的內(nèi)容，如微博、知乎問(wèn)答社區(qū)等；商業(yè)型內(nèi)容主要指電子商務(wù)屬性的相關(guān)，主要包括購(gòu)物評(píng)價(jià)和用戶生成口碑等；輿論型內(nèi)容是指大眾對(duì)突發(fā)事件、社會(huì)新聞情等進(jìn)行報(bào)道、分析、傳播與利用，比如輿論領(lǐng)袖及觀點(diǎn)挖掘。該研究從宏觀層面GC 的內(nèi)容進(jìn)行分類，便于對(duì) UGC 在不同社會(huì)領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行更精細(xì)化的研究。孫淑蘭、黃翼彪在 UGC 內(nèi)容研究過(guò)程中將其與傳統(tǒng)內(nèi)容進(jìn)行了對(duì)比[9]，認(rèn)為 UGC下用戶參與表現(xiàn)出了主動(dòng)性與積極性，用戶創(chuàng)造的非專業(yè)的原創(chuàng)內(nèi)容不僅體量較大，別于傳統(tǒng)媒介內(nèi)容生產(chǎn)的權(quán)威性，進(jìn)一步 出 UGC 的內(nèi)容需要進(jìn)行一定的過(guò)濾與規(guī)處理，才有利于 UGC 的內(nèi)容生態(tài)。研究還指出 UGC 模式不能獨(dú)立存在，其必須依

著社會(huì)和技術(shù)的進(jìn)步，人們渴求在更大范圍去表達(dá)意愿和觀點(diǎn)的欲望增強(qiáng)，行業(yè)的井噴式爆發(fā)。從政府 供的政策支持到用戶網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)消費(fèi)常態(tài)化，從的逐漸完善到全民移動(dòng)互聯(lián)，都為網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的發(fā)展 供了寬松的生長(zhǎng)環(huán)宏觀角度出發(fā)，所謂網(wǎng)絡(luò)直播，是指人們通過(guò)先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在 PC 端或移看或 供各類視頻直播的服務(wù)。從微觀角度出發(fā)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)是一種新興道，同時(shí)也具有獨(dú)特的傳播模式，即網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)是基于用戶生產(chǎn)內(nèi)容的模傳播。圖 1.3 所示，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)搭建了一個(gè)以內(nèi)容為核心的可循環(huán)生態(tài)，基于線內(nèi)容價(jià)值的供給關(guān)系，其內(nèi)容生產(chǎn)采用 UGC 模式。從圖中我們可以直觀地搭建的內(nèi)容生態(tài)，服務(wù)于兩個(gè)主體—主播和觀眾，平臺(tái)一方面需要主播的參的方式來(lái) 供內(nèi)容，另一方面則需要的忠實(shí)觀眾，通過(guò)觀看、點(diǎn)贊、彈幕和消費(fèi)內(nèi)容。主播與觀眾之間存在的有機(jī)聯(lián)系就是內(nèi)容，在內(nèi)容基礎(chǔ)上形成了直播生態(tài)系統(tǒng)。


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