發(fā)布時(shí)間：2021-06-22 02:59

　　由于《人民日報(bào)》的特殊性,其廣告經(jīng)營市場化程度不高,始終游離于產(chǎn)業(yè)之外�！度嗣袢請�(bào)》屬于“革命事業(yè)”,與“產(chǎn)業(yè)”保持一定距離,是其自身屬性的必然要求,但《人民日報(bào)》在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展浪潮中,是否完全沒有受經(jīng)濟(jì)利益的關(guān)聯(lián),以及在多大程度上受經(jīng)濟(jì)利益關(guān)聯(lián)?本文從人民日報(bào)圖文數(shù)據(jù)庫（http://58.68.146.102/rmrb）中選取1978年—2017年共36年的刊登內(nèi)容為研究對象,通過內(nèi)容分析、文本分析以及相關(guān)分析等研究方法,分析了《人民日報(bào)》廣告呈現(xiàn)及主體涉及報(bào)道的狀況,探討其廣告呈現(xiàn)與主體涉及報(bào)道的內(nèi)在關(guān)聯(lián),以期探究作為黨報(bào)旗幟的《人民日報(bào)》自改革開放以來的行為表現(xiàn)。通過研究發(fā)現(xiàn),1978年以來,隨著改革開放進(jìn)程不斷加速以及經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,《人民日報(bào)》的廣告呈現(xiàn)在版面數(shù)量、廣告形式等方面都發(fā)生了巨大變化,其主體涉及報(bào)道的數(shù)量也發(fā)生了一定改變。具體來說,廣告呈現(xiàn)的版面越來越大,小版面廣告逐步被替代;而且其主體涉及報(bào)道的數(shù)量也在不斷增大,在所有刊登廣告主體中,國企中的華為公司報(bào)道數(shù)量最多,外企的中西門子公司報(bào)道數(shù)量最多。研究同時(shí)發(fā)現(xiàn),廣告數(shù)目與總體報(bào)道企業(yè)數(shù)量顯著正相關(guān);廣告數(shù)目... 

【文章來源】：湖南大學(xué)湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

報(bào)道題材類型分布

在華為公司和西門子公司的相關(guān)報(bào)道中，涉及西門子公司８８％的相關(guān)報(bào)道在??版面所占的比例不足１／８，８％的報(bào)道版面比例占據(jù)１／４，還有４％的報(bào)道版面比例??在全版的１／６，且西門子公司這些相關(guān)報(bào)道的位置有２８％在報(bào)紙的右下方，１６％??在版面的正下方，１６％在版面的右中央，１２％在版面的左下方，在版面的右上方、??正中央和左中央各有８％的報(bào)道，還有４％的報(bào)道在版面的正上方，但是西門子公??司的這２６篇相關(guān)報(bào)道沒有一篇報(bào)道在左上方，也沒有整版或者是跨版。涉及華為??公司的相關(guān)報(bào)道有８０％在全版比例的１／８版以下，１０％的報(bào)道在占據(jù)了半版，５％??的報(bào)道在全版比例的１／３，?５％的報(bào)道在全版的１／５，這些報(bào)道有３０％在版面的左中??央，２０％在版面的右下方，１５％在版面的左下方位置，５％的報(bào)道是整版或者跨版，??在版面的正上方、正中央和右中央各有１０％的報(bào)道，但是華為公司這２１篇報(bào)道??沒有一篇在版面的左上方、正下方和右上方。從報(bào)道版面大小分析可以看出，西??門子和華為相關(guān)的報(bào)道文案主要集中在１／８版以下，這里和報(bào)道文案分析驗(yàn)證，??說明企業(yè)相關(guān)報(bào)道主要為篇幅較短。而西門子公司的相關(guān)報(bào)道幾乎沒有占據(jù)超過??１／４版以上的報(bào)道，華為公司卻有１５％的報(bào)道超過１／４版，也說明了涉及華為公司??的相關(guān)報(bào)道比涉及西門子公司的相關(guān)報(bào)道的篇幅更長，版面更大，如圖２．２所示。??

本上都集中在３００字左右，說明相關(guān)兩家企業(yè)的報(bào)道主要偏向于比較簡短的報(bào)道，??而華為公司的相關(guān)報(bào)道中大部分比西門子公司的相關(guān)報(bào)道篇幅更長，圖片使用的??更多。如圖２．４，圖２．５所示。??１５??


本文編號(hào)：3241973