隨著信息技術(shù)的發(fā)展和融媒體趨勢(shì)日益明顯,近幾年短視頻形成了成熟的營(yíng)銷(xiāo)模式。特別是抖音、快手等短視頻平臺(tái)興起后,短視頻營(yíng)銷(xiāo)成為各企業(yè)、組織開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)推廣的重要方式。文章以新媒體環(huán)境下短視頻的發(fā)展為背景,結(jié)合掌閱抖音矩陣案例,分析短視頻營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)的影響,以期為業(yè)界提供借鑒。 

【文章來(lái)源】：出版廣角. 2020,(14)北大核心CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【文章目錄】：
一、新媒體時(shí)代短視頻營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
    1．時(shí)間：以最短的時(shí)間展示精華內(nèi)容
    2．文案：5秒鐘吸睛法則下的文案架構(gòu)
    3．熱點(diǎn)：實(shí)時(shí)追蹤熱點(diǎn)話題，參與話題互動(dòng)
    4．音樂(lè)：使用有辨識(shí)度的熱門(mén)音樂(lè)
    5．人設(shè)：去廣告化思維，設(shè)計(jì)討喜人物
二、掌閱旗下抖音矩陣對(duì)品牌建設(shè)的影響
    1．抖音矩陣有利于強(qiáng)化品牌定位
    2．抖音矩陣有利于品牌的專業(yè)化發(fā)展
    3．抖音矩陣有利于增強(qiáng)品牌的親和力
    4．抖音矩陣有利于品牌營(yíng)銷(xiāo)變現(xiàn)
三、利用短視頻營(yíng)銷(xiāo)加強(qiáng)品牌建設(shè)的啟示
    1．轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，順應(yīng)短視頻發(fā)展潮流
    2．構(gòu)建品牌矩陣，打造具有辨識(shí)度的視頻內(nèi)容
    3．建立情感聯(lián)系，改變單向傳播的廣告思維
    4．迎接5G變革，創(chuàng)新情景劇、Vlog等形式


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]抖音短視頻平臺(tái)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略研究[J]. 董鑫.  新聞愛(ài)好者. 2020(03)
[2]抖音短視頻品牌傳播研究[J]. 王艷.  合作經(jīng)濟(jì)與科技. 2019(23)



本文編號(hào)：3226368