在行業(yè)洗牌的大勢所趨下,生活服務(wù)主場已不僅限于傳統(tǒng)媒體,而逐步向網(wǎng)際遷徙。其中,微信這一社交媒體,也因裂變式的用戶轉(zhuǎn)化率、一觸即發(fā)的受眾到達率、高精度的定向推送路徑等優(yōu)勢,契合了生活服務(wù)資訊傳播訴求。呼和浩特生活服務(wù)類自媒體正是在這股時代新風的托舉助力下,成功植根微信移動終端,以垂直定向的信息服務(wù)對接本地受眾生活服務(wù)需求。發(fā)展至今,呼和浩特地區(qū)生活服務(wù)類微信公眾號發(fā)展兩極化現(xiàn)象嚴重,僅有少數(shù)幾家公眾號發(fā)展較好。以“青核桃”為代表的多數(shù)微信公眾號未能摸索出適合自己的內(nèi)容運營模式,進入發(fā)展瓶頸期。從用戶角度看,內(nèi)容仍是吸引用戶的首要因素,筆者通過研究“青核桃”的內(nèi)容運營概況,旨在為呼和浩特地區(qū)處于發(fā)展瓶頸期的同類公眾號提供內(nèi)容運營發(fā)展策略。本文第一部分筆者對“內(nèi)容運營”、“生活服務(wù)類微信公眾號”進行概念界定,并對呼和浩特生活服務(wù)類微信公眾號發(fā)展概況進行了調(diào)查分析;第二部分筆者使用文獻研究法、訪談法、內(nèi)容分析法等,對“青核桃”微信公眾號自定義菜單設(shè)置、文章選題分類、標題句式、信息來源、傳播效果、互動程度等六個方面進行較為詳盡的分析,發(fā)現(xiàn)“青核桃”的優(yōu)勢在于立足本地,適配用戶訴求;內(nèi)容呈現(xiàn)形式... 

【文章來源】：內(nèi)蒙古師范大學內(nèi)蒙古自治區(qū)

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

內(nèi)容運營分類及流程

圖 2-1 “青核桃”微信公眾號自定義菜單布局現(xiàn)在，越來越多的微信公眾號運營者都會根據(jù)平臺定位使用自定義菜單功能。用戶關(guān)注微信公眾號后進入的第一視窗區(qū)即消息回復(fù)界面，用戶會根據(jù)自定義菜單的內(nèi)容、布局，了解該公眾號有什么、能給他什么，從而形成初級媒介印象，直接影響其日后的使用行為。好的菜單沒有固定的模式，不同的公眾號有不同的定位、功能，因此適合自己的才是最好的。“青核桃”微信公眾號已經(jīng)開通 3 個一級菜單，平常使用 2-3 個，其中一個為固定菜單，其余為不固定菜單。不固定菜單通常為針對粉絲的福利活動，不設(shè)子欄目。固定菜單名為“特色欄目”，常年居于自定義分欄左菜單處，特色欄目設(shè)置符合“青核桃”微信公眾號專注本土吃喝玩樂的定位，從上至下依次為“吃在青城（本土）”、“吃在青城（特色）”、“印象青城”、“周末去哪兒”。“吃在青城”欄目推薦介紹呼和浩特本土特色美食店及呼和浩特市各類美食，既傳播了呼和浩特市原汁原味的

二、“青核桃”微信公眾號的內(nèi)容運營分析2.內(nèi)容選題分析1）按文章選題分類青核桃”微信公眾平臺 2017 年發(fā)布內(nèi)容共計 365 期、1813 條，平均每章，在保證推送內(nèi)容豐富性和全面性的同時，避免了信息負荷對用戶造筆者根據(jù)新榜對微信公眾號的分類，并參照高宇（2017）《微信自媒體內(nèi)容運營策略研究》一文中對文章內(nèi)容的劃分，將“青核桃”發(fā)布的文容分為新聞、營銷推廣、生活娛樂、本土文化、網(wǎng)絡(luò)文摘、便民信息、常識、人物、城市發(fā)展、其他等十一個類型。下圖是對各類內(nèi)容的統(tǒng)計

【參考文獻】：
期刊論文
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[5]自媒體微信公眾平臺的轉(zhuǎn)型探析——基于微信公眾號“胡辛束”的個案研究[J]. 張文.  今傳媒. 2017(04)
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碩士論文
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[4]微信公眾號（自媒體）“咪蒙”的內(nèi)容傳播策略研究[D]. 郭倩.南昌大學 2017
[5]垂直類微信公眾號《她生活》推送內(nèi)容分析[D]. 吾日晗.內(nèi)蒙古大學 2016
[6]地方性媒體微信公眾號的運營特色研究[D]. 寇小敏.西北大學 2016
[7]自媒體類微信公眾平臺內(nèi)容傳播策略研究[D]. 張晗.蘇州大學 2016
[8]騰訊科技微信公眾號內(nèi)容運營策略研究[D]. 田香寧.河北大學 2016
[9]知乎社區(qū)的內(nèi)容運營策略研究[D]. 張賀賀.河北大學 2016
[10]自媒體微信公眾號“石榴婆報告”內(nèi)容推送研究[D]. 趙唏.陜西師范大學 2016



本文編號：3216911