隨著互聯(lián)網不斷發(fā)展,網民人數日益增長,互聯(lián)網成為受眾獲取信息的重要途徑之一,互聯(lián)網對受眾的影響與日俱增。不知從何時起受眾的行為開始對互聯(lián)網產生依賴,在外出就餐之前習慣通過互聯(lián)網搜索美食餐廳然后根據自己的興趣和其他受眾在互聯(lián)網中對商家的評價做出去哪用餐的選擇,在就餐中受眾還會把自己用餐的真實感受通過微博或者微信等社交軟件發(fā)送給身邊朋友。受眾的就餐行為開始受到互聯(lián)網影響,并且在被動受影響的同時主動產生影響,這使得商家不得不從傳統(tǒng)只重視菜品味道而不擅于利用新媒介平臺進行推廣的理念中驚醒過來。在餐飲業(yè)競爭激烈的當下,微博的出現,為在復雜網絡世界迷茫著的商家提供了一種新型推廣平臺,實現商家與消費者之間零距離信息傳遞和信息交流,以此建立消費者對商家的好感和信任。微博低成本、便捷性、強互動以及傳播范圍廣的傳播特征為商家產品推廣提供了極佳的推廣平臺。微博不僅可以提高商家知名度、為商家吸引潛在消費者,還可以在較低經濟成本和時間成本的前提下創(chuàng)造經濟效益。尤其是對成都小型餐飲業(yè),在優(yōu)勝劣汰最顯著的成都餐飲行業(yè)中,商家存亡一方面取決于店內菜品優(yōu)劣,一方面取決于商家營銷手段的運用。于是如何抓住微博營銷技巧性因素... 

【文章來源】：成都理工大學四川省

【文章頁數】：73 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 引言
    1.1 選題依據
        1.1.1 互聯(lián)網快速發(fā)展的大時代背景
        1.1.2 成都美食多樣化的文化背景
        1.1.3 成都小型餐飲行業(yè)的競爭趨勢
        1.1.4 成都地區(qū)微博營銷成功案例的助推手
    1.2 文獻綜述
        1.2.1 國外研究現狀
        1.2.2 國內研究現狀
    1.3 研究創(chuàng)新和突破
    1.4 研究方法和研究框架
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 研究框架
第2章 成都小型餐飲業(yè)微博營銷研究
    2.1 微博營銷定義
    2.2 小型餐飲業(yè)微博營銷分析
        2.2.1 小型餐飲業(yè)微博營銷的特點
        2.2.2 小型餐飲業(yè)微博營銷的目的
    2.3 成都地區(qū)小型餐飲業(yè)現狀
    2.4 成都地區(qū)小型餐飲業(yè)微博營銷的環(huán)境
        2.4.1 成都地區(qū)小型餐飲業(yè)微博營銷優(yōu)勢
        2.4.2 成都地區(qū)小型餐飲業(yè)微博營銷誤區(qū)
第3章 小型餐飲業(yè)微博營銷的傳播學思考
    3.1“使用與滿足”理論在微博營銷中微博定位的影響
    3.2 議程設置理論對微博營銷中微博內容編輯的影響
    3.3 意見領袖對微博營銷的整體影響
第4章 小型餐飲業(yè)微博營銷策略的傳播研究——以“豪蝦傳”為例
    4.1“豪蝦傳”微博營銷道路的發(fā)展概括
    4.2 第一步：微博定位
        4.2.1“豪蝦傳”微博的定位分析
        4.2.2 成都小型餐飲業(yè)如何進行微博定位分析
    4.3 第二步：微博信息分析
        4.3.1“豪蝦傳”微博信息分析
        4.3.2 成都地區(qū)小型餐飲業(yè)如何有效設置微博信息
    4.4 第三步：微博營銷“抱團取暖”技巧
        4.4.1“豪蝦傳”與自媒體、同類微博的互動技巧分析
        4.4.2 成都地區(qū)小型餐飲業(yè)如何利用微博“抱團取暖”的技巧
第5章 成都地區(qū)小型餐飲業(yè)微博營銷的未來
    5.1 成都地區(qū)小型餐飲業(yè)微博營銷的短期發(fā)展趨勢
    5.2 成都地區(qū)小型餐飲業(yè)微博營銷的長期發(fā)展趨勢
結論
致謝
參考文獻
攻讀學位期間取得學術成果
附錄 問卷調查表及結果


【參考文獻】：
期刊論文
[1]微博營銷在電子商務中的應用[J]. 彭偉男.  商場現代化. 2014(24)
[2]微博與微信營銷能力比較與未來預期[J]. 邱詩雨,吳思,毛秀利.  中國商貿. 2013(07)
[3]微信,把精準營銷照進現實[J]. 陸靜雨.  銷售與市場(管理版). 2012(11)
[4]微博營銷現狀與發(fā)展態(tài)勢初探[J]. 周合強.  新聞世界. 2011(04)
[5]微博時代的營銷觀念闡述[J]. 翟莉.  現代商業(yè). 2011(03)
[6]微博元年:我們在路上[J]. 張妍,宋迪.  中國傳媒科技. 2010(09)
[7]140字的力量——全球最廉價、最有效的營銷方式[J]. 方圓.  商業(yè)故事. 2010(04)
[8]微博的傳播機制及未來發(fā)展思考[J]. 劉興亮.  新聞與寫作. 2010(03)



本文編號：3206112