隨著“一帶一路”、“中國(guó)-東盟命運(yùn)共同體”等倡議的提出,中國(guó)與柬埔寨的合作將會(huì)更加頻繁,而在合作中如何講好中國(guó)故事變得更加迫切。隨著柬埔寨國(guó)家的穩(wěn)定新聞業(yè)也在蓬勃地發(fā)展,并且互聯(lián)網(wǎng)的普及也為柬埔寨新聞業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。在這樣的背景下我國(guó)對(duì)柬埔寨的傳播方式也應(yīng)貼合發(fā)展需要進(jìn)行創(chuàng)新,因此對(duì)我國(guó)對(duì)外傳播策略的優(yōu)化進(jìn)行探索研究十分必要。本論文分為四個(gè)部分,緒論部分主要闡述選題的背景和意義,對(duì)中柬傳播歷史現(xiàn)狀以及傳播策略進(jìn)行梳理,搭建文章研究框架,提出研究方法及創(chuàng)新點(diǎn)。第二部分分析研究背景以及柬埔寨頭條概況,介紹中柬傳播歷史現(xiàn)狀,柬埔寨的新聞業(yè)已經(jīng)形成了以市場(chǎng)為主導(dǎo)的格局且隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及紛紛向新媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型,在此背景下柬埔寨頭條作為民間媒體利用新媒體以市場(chǎng)為導(dǎo)向進(jìn)行傳播活動(dòng),并根據(jù)市場(chǎng)要求制定傳播策略。第三部分介紹柬埔寨頭條采取的傳播策略。以柬埔寨頭條2018年的傳播活動(dòng)為研究樣本,利用文本分析、案例研究、用戶采訪等方法,基于傳播學(xué)的相關(guān)理論構(gòu)建了傳播策略研究的系統(tǒng)模型,從信息策略、用戶策略、運(yùn)營(yíng)策略三個(gè)方面對(duì)柬埔寨頭條傳播策略相關(guān)實(shí)踐進(jìn)行梳理。第四部分,首先總結(jié)柬埔寨頭條所獲得的成果再根... 

【文章來(lái)源】：廣西大學(xué)廣西壯族自治區(qū) 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：70 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
    一、研究背景及意義
    二、相關(guān)研究綜述
    三、研究?jī)?nèi)容與研究方法
    四、文本創(chuàng)新點(diǎn)
第一章 中國(guó)對(duì)柬埔寨傳播的歷史及柬埔寨頭條的建設(shè)
    第一節(jié) 中國(guó)對(duì)柬埔寨傳播的歷史及現(xiàn)狀
        一、中國(guó)對(duì)柬埔寨傳播的歷史
        二、中國(guó)對(duì)柬埔寨傳播的現(xiàn)狀
    第二節(jié) 柬埔寨頭條平臺(tái)建設(shè)
        一、柬埔寨頭條的創(chuàng)辦
        二、柬埔寨頭條的組織框架
        三、柬埔寨頭條的發(fā)展規(guī)劃
第二章 柬埔寨頭條對(duì)外傳播的信息策略
    第一節(jié) 服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略——圍繞“一帶一路”
        一、“一帶一路”相關(guān)資訊量較多且面廣
        二、創(chuàng)新“一帶一路”傳播方式
    第二節(jié) 區(qū)別于官方媒體——信息“軟著陸”
        一、以軟新聞為主,注重服務(wù)性
        二、依據(jù)柬埔寨國(guó)情,側(cè)重短視頻
    第三節(jié) 突出新媒體優(yōu)勢(shì)——個(gè)性化推送
        一、記錄行為搭建用戶個(gè)性化模型
        二、根據(jù)用戶興趣推送熱門搜索
第三章 柬埔寨頭條對(duì)外傳播的用戶策略
    第一節(jié) 初步用戶定位——以華人為核輻射本土居民
        一、柬埔寨邊際人
        二、第二、三代華人華僑
        三、柬埔寨本土居民
    第二節(jié) 增強(qiáng)用戶黏性——制定綜合服務(wù)計(jì)劃
        一、資訊類平臺(tái)
        二、生活服務(wù)類平臺(tái)
        三、娛樂(lè)休閑平臺(tái)
第四章 柬埔寨頭條對(duì)外傳播的運(yùn)營(yíng)策略
    第一節(jié) 順應(yīng)傳播趨勢(shì)——多端覆蓋
        一、手機(jī)客戶端
        二、社交媒體端口
        三、PC端口
    第二節(jié) 提高吸引力——線上線下協(xié)同互動(dòng)
        一、線上注冊(cè)線下領(lǐng)獎(jiǎng)
        二、線上報(bào)名抽取用戶參觀新聞社
    第三節(jié) 擴(kuò)大影響力——與柬媒合作
        一、信息共享、互為宣傳
        二、注資入股柬埔寨頭條
    第四節(jié) 增強(qiáng)權(quán)威力——籌建文化品牌
        一、策劃“吳哥文學(xué)獎(jiǎng)”
        二、定期舉辦文學(xué)沙龍
第五章 柬埔寨頭條取得的成果與存在的不足、建議
    第一節(jié) 柬埔寨頭條取得的成果
        一、牽線中柬雙邊交往
        二、獲得柬埔寨官方認(rèn)可
    第二節(jié) 柬埔寨頭條的不足
        一、信息本土化程度低
        二、用戶轉(zhuǎn)化率低
        三、推廣力度較低
    第三節(jié) 對(duì)柬埔寨頭條的建議
        一、擴(kuò)大本土信源吸引當(dāng)?shù)厝瞬?br>        二、建立用戶社區(qū)推行積分制
        三、借鑒中國(guó)先進(jìn)推廣方式
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
附錄: 訪談實(shí)錄
致謝



本文編號(hào)：3204981