短視頻的發(fā)展歷經(jīng)了從UGC時(shí)代到PGC時(shí)代,其內(nèi)容從以前的單個(gè)內(nèi)容創(chuàng)時(shí)期上升到團(tuán)隊(duì)化、精細(xì)化、標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)營時(shí)期,在這期間,不管是短視頻的內(nèi)容制作水平還是受眾的關(guān)注度都得到了很大的提高。直到2016年,papi醬的爆紅預(yù)示著短視頻PGC到達(dá)比較高的頂點(diǎn),但是隨著以內(nèi)容為主的短視頻遭遇創(chuàng)作上的天花板,短視頻創(chuàng)作者開始尋找新的運(yùn)營出路。在這種環(huán)境下,中國式的MCN應(yīng)運(yùn)而生。一方面內(nèi)容創(chuàng)作者意識到內(nèi)容創(chuàng)作的天花板,另一方面,受眾對短視頻內(nèi)容持續(xù)的需求,資本的必然選擇,導(dǎo)致短視頻的風(fēng)口開始全面轉(zhuǎn)向MCN模式。新片場首次在中國引進(jìn)MCN模式之后,二更視頻,Papitube,快美妝,何仙姑夫,青藤文化等中國本土MCN公司應(yīng)運(yùn)而生,這些有著不同發(fā)展模式和內(nèi)容特點(diǎn)的MCN公司都在探索著商業(yè)化的內(nèi)容產(chǎn)出,運(yùn)營模式,持續(xù)變現(xiàn)的種種道路,他們有的已經(jīng)晉升為美妝領(lǐng)域,母嬰領(lǐng)域等垂直化的頭部公司,而有的依靠簽約不同的微博紅人成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)孵化公司等等。從2015年開始至今,短視頻MCN公司發(fā)展迅速,已經(jīng)成為傳媒行業(yè)不可忽視的力量,但是由于短視頻MCN模式在中國剛剛發(fā)展不長時(shí)間,因此相應(yīng)的文獻(xiàn)研究少之又少,基于上述情... 

【文章來源】：西北大學(xué)陜西省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景及其意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 關(guān)于國內(nèi)外短視頻MCN的研究綜述
        1.2.2 關(guān)于國內(nèi)短視頻MCN發(fā)展模式研究的綜述
    1.3 研究方法和創(chuàng)新點(diǎn)
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 研究的創(chuàng)新點(diǎn)
第二章 國內(nèi)短視頻MCN模式發(fā)展概況
    2.1 國內(nèi)短視頻行業(yè)MCN大規(guī)模興起的原因
        2.1.1 資本刺激市場,大量MCN公司應(yīng)運(yùn)而生
        2.1.2 頭部PGC轉(zhuǎn)型MCN,帶動(dòng)MCN模式風(fēng)潮
        2.1.3 各大流量平臺(tái)紛紛扶持MCN,為MCN發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境
    2.2 國內(nèi)短視頻MCN發(fā)展規(guī)模及特點(diǎn)
        2.2.1 2017年頭部MCN公司梳理
        2.2.2 短視頻MCN機(jī)構(gòu)分類
    2.3 中美MCN模式差異
        2.3.1 中美不同的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境
        2.3.2 介入上游內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)的參與程度不同
        2.3.3 下游內(nèi)容分發(fā)渠道數(shù)量、性質(zhì)存在差異
        2.3.4 內(nèi)容創(chuàng)作者、MCN機(jī)構(gòu)、平臺(tái)之間的收益分成差異
        2.3.5 變現(xiàn)方式的豐富程度、商業(yè)化能力不同
第三章 國內(nèi)短視頻MCN主要代表
    3.1 垂直領(lǐng)域型MCN,代表機(jī)構(gòu)：快美妝、罐頭視頻
        3.1.1 快美妝
        3.1.2 罐頭視頻
    3.2 內(nèi)容貨架轉(zhuǎn)型模式：蜂群文化、新片場(魔力TV)
        3.2.1 蜂群文化
        3.2.2 魔力TV
    3.3 頭部IP驅(qū)動(dòng)模式：papitube、貝殼視頻
        3.3.1 papitube
        3.3.2 貝殼視頻
第四章 青藤文化MCN傳播模式分析
    4.1 青藤文化MCN發(fā)展概況
        4.1.1 青藤文化發(fā)展歷程
        4.1.2 青藤文化主要業(yè)務(wù)
    4.2 青藤文化原創(chuàng)內(nèi)容《明明白白我的性》——內(nèi)容分析
        4.2.1 內(nèi)容構(gòu)成
        4.2.2 劇情分析
        4.2.3 語言風(fēng)格分析
    4.3 傳播渠道分析
    4.4 受眾分析
    4.5 盈利分析
第五章 MCN盈利模式分析
    5.1 依靠平臺(tái)補(bǔ)貼
    5.2 植入廣告
    5.3 短視頻+電商
    5.4 知識付費(fèi)
第六章 短視頻MCN發(fā)展趨勢
    6.1 商業(yè)化目前為短視頻發(fā)展瓶頸,探索將進(jìn)一步深入
    6.2 短視頻內(nèi)容：堅(jiān)持垂直類發(fā)展,“垂直內(nèi)容+”前景可期
    6.3 短視頻商業(yè)模式：個(gè)人品牌助力打造超級IP
    6.4 短視頻MCN將推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)升級
    6.5 短視頻MCN進(jìn)一步打開內(nèi)容營銷市場空間
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
附錄(一) 采訪“青藤文化MCN”CEO紀(jì)方圓
附錄(二) 采訪“罐頭視頻MCN”CEO劉婭楠


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]MCN模式對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)分析——以papitube為例[J]. 梁雯欣.  傳播力研究. 2017(12)
[2]MCN方興未艾,優(yōu)界文化開辟95后女生的內(nèi)容世界[J].   華東科技. 2017(10)
[3]短視頻自媒體發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢[J]. 吳曉青,徐卉婷.  新聞前哨. 2017(09)
[4]短視頻生態(tài)現(xiàn)狀及優(yōu)化研究[J]. 方毅華,姜琳琳.  新聞?wù)搲? 2017(04)
[5]從網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)看PGC的商業(yè)變現(xiàn)路徑[J]. 劉玎璇.  今傳媒. 2016(12)
[6]風(fēng)口下的短視頻行業(yè)研究[J]. 郭全中.  傳媒評論. 2016(10)
[7]短視頻時(shí)代,來了[J]. 李昕怡.  傳播與版權(quán). 2016(02)
[8]社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入短視頻時(shí)代[J]. 雷攀.  西部廣播電視. 2014(16)
[9]“移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用”的興起及趨勢[J]. 張梓軒,王海,徐丹.  中國記者. 2014(02)

碩士論文
[1]粉色微視頻[D]. 趙婉俐.中央美術(shù)學(xué)院 2016
[2]視頻網(wǎng)站傳播模式及發(fā)展策略研究[D]. 姜麗秋.湖南師范大學(xué) 2015
[3]微信的傳播模式分析[D]. 高瑩.鄭州大學(xué) 2014
[4]我國自制劇傳播模式與營銷策略研究[D]. 王亞男.蘭州大學(xué) 2013



本文編號：3193472