隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速成長(zhǎng)和發(fā)展,微博的出現(xiàn)極大地改變了人們的生活和交流方式,近年來(lái)微博公益?zhèn)鞑姳”l(fā)出巨大的傳播能量,其中鄧飛等人發(fā)起的“免費(fèi)午餐”僅僅用了半年時(shí)間,就發(fā)展成為政府接手,國(guó)家政策的公益項(xiàng)目,是民間公益與政府良性互動(dòng)的范例。本文旨在通過(guò)將“免費(fèi)午餐”與珂蘭德爾曼森的“共意動(dòng)員”理論相結(jié)合,結(jié)合“共意動(dòng)員”的三個(gè)階段和層次,探討當(dāng)下微博公益?zhèn)鞑サ囊话悴呗?以期從中得出部分帶規(guī)律的認(rèn)識(shí),不僅可以讓微博在未來(lái)公益?zhèn)鞑ブ邪l(fā)揮更大的作用,更可以為我國(guó)公益事業(yè)的發(fā)展提供反思,能幫助改善民間公益現(xiàn)狀。首先,在共意形成階段,本文著眼于微博平臺(tái)和傳統(tǒng)媒體如何通過(guò)“悲情”和“溫情”的話語(yǔ)策略及情感的相互交織,實(shí)現(xiàn)群體對(duì)“免費(fèi)午餐”的“認(rèn)同感”塑造。微博和傳統(tǒng)媒體主要通過(guò)悲情情景的表述、悲情角色的構(gòu)建,動(dòng)員了公眾對(duì)貧困山區(qū)學(xué)童及“免費(fèi)午餐”關(guān)注,同時(shí)運(yùn)用溫情的話語(yǔ)符號(hào),給公眾以欣喜、滿足和期望,激發(fā)和構(gòu)建群體“認(rèn)同感”和愛(ài)心意識(shí)。其次,在共意動(dòng)員階段,本文著眼于動(dòng)員主體如何構(gòu)建群體“共同意識(shí)”,參與集體行動(dòng)。在微博平臺(tái)上,“免費(fèi)午餐”項(xiàng)目通過(guò)意見領(lǐng)袖對(duì)活動(dòng)的帶動(dòng)以及與粉絲的及時(shí)溝通,對(duì)項(xiàng)目捐贈(zèng)信... 

【文章來(lái)源】：重慶大學(xué)重慶市 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：49 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
英文摘要
1 緒論
    1.1 研究緣起
    1.2 研究意義
    1.3 文獻(xiàn)綜述
    1.4 研究方法
2 “認(rèn)同感”建構(gòu)的話語(yǔ)策略
    2.1 “悲情”的話語(yǔ)策略
        2.1.1 微博“悲情”話語(yǔ)策略
        2.1.2 媒體“悲情”話語(yǔ)策略
    2.2 “溫情”的話語(yǔ)策略
        2.2.1 微博“溫情”話語(yǔ)策略
        2.2.2 媒體“溫情”話語(yǔ)策略
3 “共同意識(shí)”的形成渠道及方式
    3.1 微博平臺(tái)溝通交流,構(gòu)建網(wǎng)民“共同意識(shí)”
        3.1.1 意見領(lǐng)袖與網(wǎng)民的互動(dòng)行為
        3.1.2 信息實(shí)時(shí)公開及網(wǎng)民監(jiān)督
    3.2 媒介動(dòng)員對(duì)“共同意識(shí)”的強(qiáng)化
4 “共同意識(shí)”的提升和轉(zhuǎn)化
    4.1 “政府責(zé)任”網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境的形成
    4.2 理性呼吁“政府參與”
    4.3 局部試點(diǎn)推動(dòng)國(guó)家政策制定
5 微博公益?zhèn)鞑サ墓惨鈩?dòng)員策略研究結(jié)論及反思
    5.1 結(jié)論
    5.2 反思
致謝
參考文獻(xiàn)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]自媒體時(shí)代新浪微博慈善公益?zhèn)鞑ニ伎糩J]. 劉朋濤.  合作經(jīng)濟(jì)與科技. 2017(03)
[2]網(wǎng)絡(luò)民族主義運(yùn)動(dòng)中的米姆式傳播與共意動(dòng)員[J]. 郭小安,楊紹婷.  國(guó)際新聞界. 2016(11)
[3]明星微博在社會(huì)公益活動(dòng)中的傳播功能與效果研究[J]. 張馨正,鞏夢(mèng)鑫.  新媒體研究. 2016(20)
[4]利益型群體性事件中的共意建構(gòu)[J]. 胡仕林.  廣西社會(huì)科學(xué). 2016(09)
[5]媒介議題、公眾議題與政策議題的轉(zhuǎn)變及關(guān)系[J]. 曾潤(rùn)喜,蔣欣欣.  現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)). 2016(03)
[6]我國(guó)公益微博的內(nèi)容特色與編輯創(chuàng)新策略——以“免費(fèi)午餐”公益微博為例[J]. 郭亞萍.  青年記者. 2014(35)
[7]微博公益的傳播機(jī)制探析[J]. 孫桂杰.  傳媒. 2014(03)
[8]轉(zhuǎn)型中國(guó)“共意性運(yùn)動(dòng)”中的媒介動(dòng)員[J]. 易前良,程婕.  當(dāng)代傳播. 2014(01)
[9]公共事件中微博意見領(lǐng)袖的話語(yǔ)策略與文本框架——基于新浪微博的實(shí)證研究[J]. 蘆何秋,楊澤亞.  湖北大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2013(05)
[10]共意性運(yùn)動(dòng)中的媒介動(dòng)員:以“南京梧桐樹事件”為例[J]. 易前良,孫淑萍.  新聞與傳播研究. 2013(05)

碩士論文
[1]微博公益?zhèn)鞑バ?yīng)研究[D]. 侯沖.吉林大學(xué) 2016
[2]新浪微博大“V”公益?zhèn)鞑ヌ攸c(diǎn)及影響研究[D]. 趙萌.河北大學(xué) 2015
[3]微博公益發(fā)展及其效果探析[D]. 張蕾.重慶大學(xué) 2015
[4]試析新浪微公益平臺(tái)中微博公益的傳播機(jī)制[D]. 王瀟鎣.內(nèi)蒙古大學(xué) 2014



本文編號(hào)：3183100