<正>政治廣告于20世紀(jì)50年代出現(xiàn)在西方資本主義發(fā)達(dá)國家中,成為政治競選的重要宣傳手段。發(fā)展至今,政治廣告的功能已不再局限于競選說服,在政治溝通、宣傳教化、動(dòng)員鼓動(dòng)、形象塑造方面發(fā)揮的積極作用也不容小覷。其中,政治廣告所具有的形象塑造功能使其成為新時(shí)代國家對外宣傳最重要的政治傳播形式,對于國家形象的提升具有重要價(jià)值。政治廣告與國家形象1.政治廣告關(guān)于政治廣告的概念,學(xué)界主要有兩種觀點(diǎn)。一種認(rèn)為政治廣告是"付費(fèi)的政治傳播",代表學(xué) 

【文章來源】：青年記者. 2020,(20)北大核心

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
政治廣告與國家形象
    1.政治廣告
    2.國家形象
    3.作為國家形象宣傳的政治廣告
政治廣告在國家形象傳播中的價(jià)值
    1.認(rèn)知層面:提升國家形象傳播知名度
    2.態(tài)度層面:促進(jìn)國家形象認(rèn)同的形成
    3.行為層面:影響受眾行為,減少政治阻力
政治廣告促進(jìn)國家形象傳播的路徑探討
    1.政治理念:明確的理念建構(gòu)和受眾定位
    2.訴求方式:理性政治與感性政治互補(bǔ)互濟(jì)
    3.營銷戰(zhàn)略:整合策略傳播的運(yùn)用
    4.渠道利用:國家形象新媒體傳播
結(jié) 語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]中國政治廣告的基本形態(tài)分析[J]. 午玉琦.  視聽. 2018(09)
[2]比較視野下的中國政治廣告?zhèn)鞑J]. 程金福,呂繼紅.  上海商業(yè). 2012(12)
[3]論政治性廣告[J]. 潘澤宏.  湖南商學(xué)院學(xué)報(bào). 2005(02)



本文編號：3173953