大部分“八零后”都熟悉這樣一部動(dòng)畫片《大力水手》,記得那個(gè)吃了菠菜就能打敗壞人的大力水手和他每集都會(huì)出現(xiàn)的那句經(jīng)典臺(tái)詞——大力水手吃菠菜!這就是學(xué)界認(rèn)為的最初的植入廣告。電視平臺(tái)成就了一代植入廣告,從1926年的大力水手到現(xiàn)如今絕大多數(shù)節(jié)目都有植入廣告的出現(xiàn),現(xiàn)如今,新媒體時(shí)代到來的同時(shí)也帶來了傳播方式和理念的巨大變革,從最初的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播到后來的點(diǎn)到面?zhèn)鞑?信息傳播向著越來越立體發(fā)散的方式轉(zhuǎn)變。新媒體技術(shù)的應(yīng)用帶來了各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的技術(shù)革新和思維創(chuàng)新,而植入廣告是以其他媒體發(fā)展為依托進(jìn)行傳播的,媒體技術(shù)革新和理念創(chuàng)新對(duì)植入廣告生存發(fā)展的影響無疑是非常大的。本文主旨在于用實(shí)例分析的方式歸結(jié)新媒體時(shí)期植入廣告的最新發(fā)展,國外分析樣本將采用國外植入廣告歷程中的經(jīng)典案例,國內(nèi)分析樣本將采用時(shí)下國內(nèi)最新、最具代表性的案例,從而盡可能準(zhǔn)確的分析出植入廣告在新媒體環(huán)境下的表現(xiàn)、存在問題以及未來的發(fā)展方向。 

【文章來源】：新疆大學(xué)新疆維吾爾自治區(qū) 211工程院校

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    (一) 研究背景
    (二) 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1. 國外研究現(xiàn)狀
        2. 國內(nèi)研究概狀
    (三) 研究框架
    (四) 研究思路與方法
一、植入廣告與新媒體環(huán)境
    (一) 植入廣告的概念界定
    (二) 植入廣告的發(fā)展
    (三) 新媒體的相關(guān)概念
    (四) 新媒體環(huán)境對(duì)植入廣告的影響
二、新媒體環(huán)境下植入廣告的新發(fā)展
    (一) 影視植入
        1. 傳統(tǒng)影視植入在新媒體環(huán)境中的表現(xiàn)
        2. 新媒體環(huán)境下影視植入的拓展
    (二) 動(dòng)漫植入
    (三) 虛擬游戲植入
        1. 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，策劃大型活動(dòng)
        2. 以游戲道具方式出現(xiàn)的廣告植入
        3. 與周邊環(huán)境相結(jié)合的廣告植入
        4. 真實(shí)角色帶入，游戲中的明星代言
三、新媒體環(huán)境下植入廣告中存在的問題
    (一) 植入露骨，喧賓奪主
    (二) 植入生硬，無視最基本的邏輯
    (三) 植入含糊，信息傳達(dá)不明確
    (四) 植入方式與最終效果的矛盾
    (五) 植入領(lǐng)域不斷擴(kuò)展，違背基本的職業(yè)道德
四、新媒體環(huán)境下植入廣告的發(fā)展趨勢(shì)
    (一) 規(guī)范化和專業(yè)化將是植入廣告發(fā)展的一大趨勢(shì)
    (二) 植入廣告將與時(shí)代發(fā)展更密切的關(guān)聯(lián)
    (三) 更加注重受眾的參與和互動(dòng)
    (四) 對(duì)創(chuàng)意的要求將會(huì)越來越高
結(jié)語
注釋
參考文獻(xiàn)
作者在讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的文章
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]《廣告法》如何對(duì)植入式廣告進(jìn)行規(guī)范[J]. 李威娜.  政法論叢. 2011(03)
[2]淺議植入式廣告法律監(jiān)管機(jī)制[J]. 胡平.  中國工商管理研究. 2010(10)
[3]中外電視劇中的植入式廣告創(chuàng)作研究——中、美、日、韓8部電視劇中植入式廣告對(duì)比分析[J]. 聶艷梅,嚴(yán)興飛.  廣告大觀(理論版). 2010(02)
[4]電視直播體育賽事背景廣告曝光效果的實(shí)例分析[J]. 張峰筠,肖毅.  上海體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2009(04)
[5]電影植入式廣告受眾逆反心理的成因及消解[J]. 譚文若,章珩.  廣西民族大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2009(S1)
[6]植入性廣告運(yùn)作模式與策略研究[J]. 單文盛.  現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè). 2009(11)
[7]游戲內(nèi)置廣告的監(jiān)測(cè)與評(píng)估[J]. 姜躍平.  中國廣告. 2008(07)
[8]游戲內(nèi)置廣告——虛擬世界的廣告新媒體[J]. 陳卿.  中國廣告. 2008(07)
[9]隱性廣告的傳播學(xué)審視[J]. 張莉.  今傳媒. 2006(11)
[10]廣告新寵——網(wǎng)絡(luò)游戲廣告[J]. 徐雅琴.  經(jīng)濟(jì)論壇. 2006(22)

碩士論文
[1]美國電視劇植入式廣告研究[D]. 楊杰.廣西大學(xué) 2012
[2]動(dòng)漫形象在廣告中的運(yùn)用[D]. 徐茵.蘇州大學(xué) 2008
[3]春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)植入式廣告關(guān)注度研究[D]. 張芬芳.江西師范大學(xué) 2006



本文編號(hào)：3170246