自自移動互聯(lián)網(wǎng)誕生以來,傳播技術(shù)發(fā)生了翻天覆地的變化,網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體等互聯(lián)網(wǎng)新媒體層出不窮。發(fā)生在傳媒領(lǐng)域的這場革命,讓互聯(lián)網(wǎng)新媒體不斷迅速發(fā)展,與此同時,也讓已有400多年歷史的報紙無所適從,在新媒體的沖擊壓力下,報紙的發(fā)展面臨著前所未有的巨大挑戰(zhàn):廣告市場和受眾市場遭到瓜分、發(fā)行量減少、經(jīng)營日趨微利。甚至已經(jīng)出現(xiàn)了《新聞晚報》虧損嚴(yán)重停刊的遭遇。面對互聯(lián)網(wǎng)咄咄逼人的發(fā)展勢頭,國內(nèi)不少報媒開始主動“觸網(wǎng)”創(chuàng)辦報媒網(wǎng)站,媒介融合、報網(wǎng)融合也成為國內(nèi)學(xué)者日漸關(guān)注和討論的話題。本文以報網(wǎng)融合為研究語境,從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、媒介生態(tài)學(xué)、媒介經(jīng)營與管理等角度著手,通過對大渝網(wǎng)這一報網(wǎng)融合的案例進(jìn)行分析,探究報網(wǎng)融合的內(nèi)涵與外延,分析其融合背景、融合現(xiàn)狀、融合面臨的問題以及解決問題的策略。本文前兩部分為緒論和國內(nèi)報網(wǎng)融合的探索,主要介紹國內(nèi)外學(xué)者關(guān)于報網(wǎng)融合的理論研究,以及分析技術(shù)、受眾、市場、政策等因素對報網(wǎng)融合的影響,回顧我國報網(wǎng)融合發(fā)展歷程,簡述我國報網(wǎng)融合現(xiàn)狀與發(fā)展模式以及現(xiàn)階段國內(nèi)報網(wǎng)融合中存在的問題。第三、四部分介紹《重慶商報》與騰訊公司創(chuàng)辦大渝網(wǎng)的背景、以及大渝網(wǎng)在《重慶商報》與騰訊... 

【文章來源】：重慶工商大學(xué)重慶市

【文章頁數(shù)】：63 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究背景
        1.1.1 新媒體環(huán)境下報紙陷入困境
        1.1.2 中央與地方高度重視媒介融合
    1.2 文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 媒介融合的概念
        1.2.2 國內(nèi)外學(xué)者關(guān)于媒介融合的研究
        1.2.3 媒介融合視角下的報網(wǎng)融合研究
    1.3 研究內(nèi)容
    1.4 研究方法
    1.5 研究技術(shù)路線圖
2 國內(nèi)報網(wǎng)融合的實踐
    2.1 報網(wǎng)融合的背景
        2.1.1 報網(wǎng)融合的動因
        2.1.2 報網(wǎng)融合的可行性
    2.2 國內(nèi)報網(wǎng)融合的發(fā)展歷程
        2.2.1 報紙網(wǎng)絡(luò)版階段
        2.2.2 報網(wǎng)互動階段
        2.2.3 報網(wǎng)融合階段
    2.3 國內(nèi)報網(wǎng)融合現(xiàn)狀與融合模式
        2.3.1 國內(nèi)報網(wǎng)融合現(xiàn)狀
        2.3.2 國內(nèi)報網(wǎng)融合模式
    2.4 現(xiàn)階段國內(nèi)報媒在報網(wǎng)融合中存在的問題
        2.4.1 紙媒辦網(wǎng)思路不清
        2.4.2 體制機制束縛發(fā)展
        2.4.3 紙媒資金支持有限
        2.4.4 經(jīng)營意識有所欠缺
        2.4.5 忽視對移動終端的建設(shè)
3 報網(wǎng)融合思維下的大渝網(wǎng)創(chuàng)辦
    3.1《重慶商報》與騰訊的合作
        3.1.1 新媒體生態(tài)環(huán)境下新的受眾需求
        3.1.2《重慶商報》的新媒體化突圍
        3.1.3 門戶網(wǎng)站區(qū)域化對接
    3.2 大渝網(wǎng)在報網(wǎng)融合中的實踐
        3.2.1 組織融合——基于資本融合下的公司結(jié)構(gòu)
        3.2.2 渠道融合——基于報網(wǎng)融合傳播渠道的共享
        3.2.3 內(nèi)容融合——基于重慶豐富的報業(yè)資源
        3.2.4 營銷融合——基于報網(wǎng)融合下的營銷平臺
4 大渝網(wǎng)未來發(fā)展策略
    4.1 大渝網(wǎng)受眾來源渠道需增加
        4.1.1 受眾的性別、年齡情況
        4.1.2 多渠道發(fā)展大渝網(wǎng)受眾
    4.2 準(zhǔn)確定位，加強原創(chuàng)內(nèi)容建設(shè)
        4.2.1 堅持都市生活網(wǎng)站定位
        4.2.2 加強本地化元素新聞資訊傳播
        4.2.3 重視社會、民生新聞資訊傳播
        4.2.4 做好原創(chuàng)內(nèi)容建設(shè)
    4.3 重視受眾體驗
        4.3.1 增強網(wǎng)站受眾的互動體驗
    4.4 加強移動終端推廣
5 大渝網(wǎng)建設(shè)對國內(nèi)報網(wǎng)融合的啟示
    5.1 報網(wǎng)融合打破報媒發(fā)展困境
    5.2 跨媒介合作實現(xiàn) 1+1﹥2 效果
    5.3 建立獨立的報網(wǎng)組織結(jié)構(gòu)
    5.4 重視經(jīng)營創(chuàng)收理念
    5.5 結(jié)合市場定位精確
    5.6 注重團(tuán)隊文化建設(shè)
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
附錄：大渝網(wǎng)在渝傳播調(diào)查問卷
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告[J].   互聯(lián)網(wǎng)天地. 2014(07)
[2]全媒體對新聞生產(chǎn)的改變[J]. 熊忠輝.  視聽界. 2012(05)
[3]中國期刊網(wǎng)“報網(wǎng)融合”研究文獻(xiàn)綜述[J]. 朱悅,施勇勤.  青年記者. 2011(05)
[4]報網(wǎng)融合:既是現(xiàn)在,也是未來[J]. 吳恒權(quán).  新聞戰(zhàn)線. 2010(08)
[5]攜手商業(yè)網(wǎng)站合作共贏——大渝網(wǎng)的突圍之路[J]. 鄧修明,呂建偉.  新聞與寫作. 2010(05)
[6]報網(wǎng)融合 借勢發(fā)展[J]. 宋竺軍.  新聞傳播. 2010(03)
[7]報網(wǎng)融合的效應(yīng):都市報面臨的沖擊與挑戰(zhàn)[J]. 蔣曉麗.  中國報業(yè). 2010(02)
[8]國外知名報紙報網(wǎng)融合現(xiàn)狀及啟示[J]. 王平,吳樂珺.  青年記者. 2009(16)
[9]媒介融合視角下的報網(wǎng)互動——以重慶商報與騰訊大渝網(wǎng)合作為例[J]. 廖磊,楊晨,張志檣.  新聞導(dǎo)刊. 2009(02)
[10]媒介融合:緣起與終極目標(biāo)[J]. 楊海軍.  傳媒. 2009(04)

碩士論文
[1]網(wǎng)報融合的新突破[D]. 范珍珍.華中科技大學(xué) 2009
[2]報網(wǎng)融合對策研究[D]. 冉明仙.四川省社會科學(xué)院 2008



本文編號：3161429