新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用極大地改變了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的運(yùn)營模式,傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的運(yùn)營已出現(xiàn)日薄西山的前兆,媒介融合的實(shí)施實(shí)質(zhì)上是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的“自救行為”,對于報(bào)業(yè)組織來說,媒介融合的實(shí)施是一場自上而下的徹底革命,從技術(shù)力量到組織結(jié)構(gòu),均應(yīng)該進(jìn)行深刻的變革,以適應(yīng)越來越激烈的市場競爭。本研究將××報(bào)業(yè)集團(tuán)實(shí)施的媒介融合作為研究對象,通過對媒介融合理論進(jìn)行聚焦式分析,對該集團(tuán)實(shí)施媒介融合進(jìn)行了詳細(xì)的闡述,通過分析該集團(tuán)現(xiàn)行運(yùn)營模式的優(yōu)缺點(diǎn),分析實(shí)施媒介融合的可行性,最后制定出了××報(bào)業(yè)集團(tuán)媒介融合實(shí)施的總體目標(biāo)、轉(zhuǎn)型方向和實(shí)現(xiàn)路徑,并提出了媒介融合實(shí)施的保障措施。研究從微觀角度對某一報(bào)業(yè)集團(tuán)媒介融合實(shí)施進(jìn)行了較為詳盡的分析,以期為我國報(bào)紙媒體行業(yè)媒介融合轉(zhuǎn)型提供有執(zhí)行意義上的參考。文章主要研究框架如下：第一章,緒論,主要對文章研究的背景及意義、研究的內(nèi)容及方法、主要創(chuàng)新點(diǎn)進(jìn)行闡述。第二章,理論綜述,對文章寫作過程中需要的理論支撐進(jìn)行綜述,包括資源配置理論和媒介融合理論,本章還對媒介融合下報(bào)業(yè)發(fā)展研究進(jìn)行了歸納總結(jié)。第三章,××報(bào)業(yè)集團(tuán)媒介融合實(shí)施現(xiàn)狀及困境分析。對××報(bào)業(yè)集團(tuán)已經(jīng)進(jìn)行的媒介融合進(jìn)行研究,分析了... 

【文章來源】：山西大學(xué)山西省

【文章頁數(shù)】：63 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖４．１中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率??移動新媒體方面，智能手機(jī)數(shù)量繼續(xù)穩(wěn)步增長，為新媒體業(yè)務(wù)的開發(fā)與壯大奠??

提供服務(wù)＂的原則。??傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的核屯、是重新定義媒體的服務(wù)屬性，媒體的轉(zhuǎn)型主要有兩個(gè)方向，??—個(gè)是向上的，一個(gè)是向下的①（如圖５．５所示）。??向上＂媒體＂?向下＂歷務(wù)＂??ｉＨｒ?Ｉ？帶！??ＭＭＨＨＩ?ｆ?ｉｌｉ�。�?ｆｆｉ?Ｂｒｉｆｅ?ｗ巧＾端勝沾邊１３？占陣％１，１＾＾＾巧爾巧巧？??太脯蠢，；ｉ．?－?，ｊ．．．??我—碟巧娶祭速避揖詩滬考置堅(jiān)？＇扣產(chǎn)蓋蓋達(dá)??圖５．５報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的方向??因此，根據(jù)ＸＸ報(bào)業(yè)集團(tuán)的媒體分布與構(gòu)成，充分考量其傳播特點(diǎn)及受眾群體??對報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的各媒體進(jìn)行重新定位如下（見表５．１）：?＂????表５．１?ＸＸ報(bào)業(yè)集團(tuán)各媒體定位???類型?＾?雖???日報(bào)?《ＸＸ日報(bào)》地方政府外宣窗口，?Ｗ實(shí)現(xiàn)政治功能為主???傳統(tǒng)報(bào)業(yè)?晚報(bào)?《ＸＸ晚報(bào)》本地百姓生活服務(wù)平臺，實(shí)現(xiàn)社會服務(wù)功能為主???Ｉ行業(yè)報(bào)Ｉ《ＸＸ商報(bào)》Ｉ本地企業(yè)服務(wù)平臺，Ｗ實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)功能為主???我們逐一對報(bào)業(yè)集團(tuán)的Ｈ種報(bào)紙進(jìn)行轉(zhuǎn)型分析。??１、《ＸＸ日報(bào)》－－－強(qiáng)化政府喉舌功能??《ＸＸ日報(bào)》的黨媒性質(zhì)決定其為報(bào)業(yè)集團(tuán)主導(dǎo)地位。因而繼續(xù)發(fā)揮其政治功??能

報(bào)業(yè)集團(tuán)在媒介融合過程中，產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈會不斷向橫向、縱向延伸發(fā)展，報(bào)??業(yè)集團(tuán)的經(jīng)營將成為一個(gè)龐大的、投資巨大的、涉及組織內(nèi)部機(jī)制調(diào)節(jié)的工程（如?．．??圖５．１２所示）。送個(gè)龐大的工程中的每一個(gè)環(huán)節(jié)，每一個(gè)鏈條都會成為報(bào)業(yè)集團(tuán)的??現(xiàn)有或潛在的贏利增長點(diǎn)。而這些環(huán)節(jié)、鏈條的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，必須依賴有效的組織調(diào)??配，對企業(yè)生產(chǎn)、交付產(chǎn)品或者服務(wù)的系統(tǒng)進(jìn)行設(shè)計(jì)、運(yùn)作ｔＵ及改進(jìn)來達(dá)成。因此，??＇吟－??必須搭建報(bào)業(yè)集團(tuán)的營銷運(yùn)作平臺來有效管理報(bào)業(yè)集團(tuán)的所有資源。??一般而言，營銷運(yùn)作平臺的業(yè)務(wù)主要有運(yùn)營戰(zhàn)略規(guī)劃、項(xiàng)目管理、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與??開發(fā)、生產(chǎn)流程規(guī)劃、服務(wù)流程規(guī)劃、質(zhì)量管理系統(tǒng)制定、供應(yīng)鏈設(shè)計(jì)與管理等等。??營銷運(yùn)作平臺的主要職責(zé)有：??一是構(gòu)建客戶數(shù)據(jù)庫。與早期的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)相比，ＸＸ報(bào)業(yè)集團(tuán)在媒介融合的實(shí)??施下將逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋�(gè)＾運(yùn)營為核也、＾流程為中也的組織鏈條、１＾＞１流程團(tuán)隊(duì)為形??式的動態(tài)化組織？。這意味著，集團(tuán)內(nèi)容的生產(chǎn)、儲存、多次加工及多種渠道的發(fā)布??必將用戶和廣告客戶的需求調(diào)查為前提。因此，做好客戶數(shù)據(jù)庫的管理與分析工??作是營銷運(yùn)作平臺要完成的任務(wù)之一。??？周起歧．全媒體時(shí)代中國報(bào)業(yè)集團(tuán)的姐織變革研究．湖南大學(xué)碩±論文，２０１１，２４．??？盧浄．媒介融合背景下的報(bào)業(yè)組織變革一Ｗ兩家巧券報(bào)為例．復(fù)旦大學(xué)博±論文

【參考文獻(xiàn)】：
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