在省級衛(wèi)視競爭的陣營中一直硝煙彌漫，廣西衛(wèi)視在競爭格局中不斷思考，怎么樣才能在競爭中取勝，什么是廣西衛(wèi)視的核心競爭力？本文從媒介形象的角度來分析如何才能塑造一個受觀眾喜愛的媒介形象，怎樣才能提升頻道影響力獲得品牌價值的擴張？本文通過對媒介形象的主要構(gòu)成要件進行分析，以此提出廣西衛(wèi)視媒介形象塑造的方法，借助SWOT方法分析得出媒介形象的推廣策略。第一部分為序論，主要內(nèi)容有選題依據(jù)和背景、研究思路、研究目的和研究方法,論文的創(chuàng)新點和困難之處。研究現(xiàn)狀從文獻綜述和研究成果兩個方面來展開。第二部分是媒介形象的理論溯源以及廣西衛(wèi)視媒介形象的經(jīng)濟價值、文化價值和社會價值。厘清了媒介形象包含的內(nèi)容，其內(nèi)容包括媒介的主體形象和客體形象。另外對“美麗”特色媒介形象進行解讀。第三部分提出廣西衛(wèi)視在塑造媒介形象的過程中要注意五方面的關(guān)系。總結(jié)出媒介形象塑造和提升的方法，即標識系統(tǒng)形象的具體策略，品牌節(jié)目改進的具體策略和打造明星主持人的具體策略。第四部分是媒介形象的推廣策略，通過對廣西衛(wèi)視優(yōu)勢和劣勢等內(nèi)部條件，以及機會和威脅等外部條件進行SWOT矩陣分析，提出廣西衛(wèi)視媒介形象推廣策略的具體內(nèi)容。第五部分是結(jié)論... 

【文章來源】：廣西民族大學廣西壯族自治區(qū)

【文章頁數(shù)】：51 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 序論
    第一節(jié) 選題依據(jù)和背景
    第二節(jié) 本文研究的思路
        一、 研究目的
        二、 研究方法
        三、 研究思路
        四、 研究的創(chuàng)新點
        五、 研究的困難之處
    第三節(jié) 研究現(xiàn)狀
        一、 文獻綜述
        二、 研究成果
第二章 廣西衛(wèi)視“美麗”特色的媒介形象
    第一節(jié) 媒介形象的理論溯源
    第二節(jié) 廣西衛(wèi)視媒介形象的三重價值
        一、 經(jīng)濟價值
        二、 文化價值
        三、 社會價值
    第三節(jié) “美麗”特色媒介形象的內(nèi)容
        一、 媒介主體形象
        二、 媒介客體形象
    第四節(jié) 廣西衛(wèi)視“美麗”特色的媒介形象
        一、 廣西衛(wèi)視的發(fā)展簡史
        二、 廣西衛(wèi)視所獲榮譽
        三、 廣西衛(wèi)視媒介形象的轉(zhuǎn)變
        四、 “美麗”特色媒介形象的解讀
第三章 廣西衛(wèi)視媒介形象塑造和提升方法
    第一節(jié) 媒介形象塑造中要注意的五方面關(guān)系
        一、 社會責任和市場效果的關(guān)系
        二、 外在形象包裝和內(nèi)在氣質(zhì)的關(guān)系
        三、 “美麗”化和生活化的關(guān)系
        四、 前期策劃和后期開發(fā)的關(guān)系
        五、 全球化和本土化的關(guān)系
    第二節(jié) 廣西衛(wèi)視媒介形象塑造和提升方法
        一、 標識系統(tǒng)形象的具體策略
        二、 品牌節(jié)目改進的具體策略
        三、 打造明星主持人的具體策略
第四章 廣西衛(wèi)視媒介形象的推廣策略
    第一節(jié) 廣西衛(wèi)視內(nèi)部條件分析
        一、 廣西衛(wèi)視推廣策略優(yōu)勢分析
        二、 廣西衛(wèi)視推廣策略劣勢分析
    第二節(jié) 廣西衛(wèi)視外部環(huán)境分析
        一、 廣西衛(wèi)視推廣策略機會分析
        二、 廣西衛(wèi)視推廣策略威脅分析
    第三節(jié) 廣西衛(wèi)視的媒介形象推廣策略選擇和內(nèi)容
        一、 廣西衛(wèi)視推廣策略 SWOT 矩陣分析
        二、 廣西衛(wèi)視媒介形象推廣策略的選擇
        三、 廣西衛(wèi)視媒介形象推廣策略的具體內(nèi)容
第五章 結(jié)語
參考文獻
后記


【參考文獻】：
期刊論文
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[3]改變更美,2013的廣西衛(wèi)視[J]. 蒙妮.  中國廣告. 2013(01)
[4]打造電視文化品牌 提升廣西衛(wèi)視平臺影響力[J]. 彭鋼.  視聽. 2012(10)
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[9]以特色履行使命——廣西衛(wèi)視服務(wù)國家戰(zhàn)略凸顯面向東盟特色的思考[J]. 彭鋼.  新聞戰(zhàn)線. 2010(02)
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博士論文
[1]中國電視節(jié)目主持風格的演進與創(chuàng)新[D]. 張曼締.暨南大學 2012

碩士論文
[1]媒介融合背景下電視新聞評論節(jié)目的品牌塑造[D]. 任超.新疆大學 2012
[2]中國省級衛(wèi)視頻道定位研究[D]. 謝光玉.廣西大學 2012
[3]廣西電視臺營銷戰(zhàn)略研究[D]. 楊凱.廣西大學 2012
[4]論城市受眾媒介素養(yǎng)對電視品牌節(jié)目建設(shè)的影響[D]. 劉國民.云南師范大學 2008
[5]對地方電視臺實施品牌化欄目策略的思考[D]. 吳春霞.華中師范大學 2006
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本文編號：3137791