隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展與革新，特別是2010年以來，微博“爆炸式”的發(fā)展態(tài)勢在傳統(tǒng)媒體之外極大擴(kuò)展了信息傳播空間，其關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)功能、發(fā)布消息的隨時(shí)性與匿名性、話題設(shè)置的便利性以及傳播速度的快捷性等特點(diǎn)，促使微博使用者連年攀升。微博在成為一種重要的傳播媒介和人際交流方式的同時(shí)，也導(dǎo)致媒介生態(tài)發(fā)生轉(zhuǎn)變，使得新媒體在與傳統(tǒng)媒體的較量中顯現(xiàn)出其特有的優(yōu)勢，并且逐漸占得先機(jī)。要想繁榮國產(chǎn)電影，就必須去贏得市場，而制定和實(shí)施滿足市場需求的電影營銷策略，則是國產(chǎn)電影贏得市場的前提條件，不解決電影營銷問題，電影市場的繁榮將只是一句空話。電影營銷是以受眾為核心的營銷，微博博主與粉絲之間既具有媒介與受眾之間的媒體傳播關(guān)系，又具有人際交流的兩級傳播關(guān)系特征，這種關(guān)系的特殊性有利于電影企業(yè)通過與不同觀眾的直接交流和價(jià)值交換，從而進(jìn)行廣告宣傳和口碑營銷，影響觀眾的電影消費(fèi)行為。在新媒體時(shí)代，作為傳統(tǒng)媒體的電影必須轉(zhuǎn)變營銷策略，積極與新媒體融合、借助新媒體進(jìn)行宣傳營銷，才能夠在激烈的市場競爭中取勝，在這一背景下，電影積極與微博聯(lián)姻，電影微博營銷應(yīng)運(yùn)而生。所謂電影微博營銷就是電影企業(yè)以微博為營銷平臺(tái)，通過微博傳播電影... 

【文章來源】：成都理工大學(xué)四川省

【文章頁數(shù)】：74 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

網(wǎng)友對電影《致青春》的關(guān)注情況

第 4 章 電影《致青春》微博營銷的效果研究在電影《致青春》舉行第一次媒體見面會(huì)的當(dāng)日，即 2013 年 1 月 29 日，該電影、導(dǎo)演、演員等分列新浪微博影視搜索、娛樂熱詞、文化熱詞的榜首。如表 4-3 所示，1 月 29 日，電影《致我們終將逝去的青春》和《致青春》分列新浪微博影視熱搜榜的第一、第二位，搜索數(shù)分別為 42626 和 33977 次。如表 4-4 所示，在新浪微博娛樂熱詞排行榜上，該電影的導(dǎo)演趙薇、主演韓庚分列一、二位，其在網(wǎng)友微博中的提及次數(shù)分別為 49252、48375 次。如表 4-5 所示，在新浪微博文化熱詞搜索榜上，關(guān)鍵詞“致我們終將逝去的青春”以 46177 次的微博提及次數(shù)位列第一。此外，同日的新浪娛樂官方微博發(fā)布了電影《致青春》將于 2013 年 4 月 26日上映的消息，該消息在當(dāng)日的微博轉(zhuǎn)發(fā)量超過 8 萬次，并且評論達(dá)到 18218 條。4.7新浪微博網(wǎng)友關(guān)注情況

電影《致青春》之所以大力利用微博進(jìn)行營銷，并取得了，就是因?yàn)樵撾娪暗哪繕?biāo)受眾與微博的使用者特征相吻合。2%6%55%37%70年代前 70年代后 80年代后 90年代及00年代圖6-6新浪微博用戶年齡段分布情況

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]《致青春》電影中的微博營銷之道[J]. 杭東.  中國電影市場. 2013(08)
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[3]電影的網(wǎng)絡(luò)營銷策略[J]. 蒲劍,楊舒婷.  當(dāng)代電影. 2013(05)
[4]草根意見領(lǐng)袖在網(wǎng)絡(luò)突發(fā)公共事件輿論中的作用機(jī)制——以屠夫?yàn)槔齕J]. 劉銳.  新媒體與社會(huì). 2012(03)
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[7]從傳播學(xué)角度探討電影的網(wǎng)絡(luò)營銷新道路——以《失戀33天》為例[J]. 邵盈,徐旭.  東南傳播. 2012(03)
[8]電影微博立體營銷策略探討[J]. 葛進(jìn)平,鄒立清.  當(dāng)代電影. 2012(02)
[9]微博與華語電影營銷的新選擇[J]. 齊偉.  北京電影學(xué)院學(xué)報(bào). 2011(06)
[10]網(wǎng)絡(luò):一個(gè)公共話語的狂歡世界?[J]. 劉瓊.  廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2005(03)

碩士論文
[1]微信社區(qū)化網(wǎng)絡(luò)人際傳播的建構(gòu)[D]. 張長樂.安徽大學(xué) 2013
[2]商業(yè)終端營銷傳播情境探析[D]. 楊珊珊.華中科技大學(xué) 2005



本文編號(hào)：3137569