文章從媒介四重出售模式理論出發(fā),分析了央視總臺在北京消費季首場帶貨直播中的四重出售行為:關(guān)于商品本身和促消費政策的訊息內(nèi)容提供（第一重出售）、基于央視主持人的專業(yè)表現(xiàn)和后臺前置行為提供的"按摩"性信息（第四重出售）以及廣告、宣傳信息的傳播與受眾注意力的三個去向（第二、三重出售）。在此基礎(chǔ)上,文章指出了當(dāng)代主流媒體媒介經(jīng)營的幾個重要趨勢:注重滿足受眾的多樣化信息需求、注重媒體自身傳媒品牌的建設(shè)、注重發(fā)揮"黨和人民的喉舌"作用。 

【文章來源】：新媒體研究. 2020,6(17)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
1 “全民直播時代”主流媒體的角色轉(zhuǎn)變
    1.1 研究背景:電商直播成為疫情后刺激消費的重要途徑
    1.2 理論依據(jù):從二次售賣到四重出售
2 央視直播帶貨中的四重出售
    2.1 第一重出售:關(guān)于商品本身和促消費政策的訊息內(nèi)容提供
    2.2 第四重出售:基于央視主持人的專業(yè)表現(xiàn)和后臺前置行為提供的“按摩”性信息
    2.3 第二、三重出售:廣告、宣傳信息的傳播與受眾注意力的三個去向
3 主流媒體媒介經(jīng)營活動的發(fā)展趨勢
    3.1 注重滿足受眾的多樣化信息需求
    3.2 注重媒體自身傳媒品牌的建設(shè)
    3.3 注重發(fā)揮“黨和人民的喉舌”作用
4 小結(jié)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]報業(yè)經(jīng)營“二次售賣”模式的歷史探析[J]. 苗偉山.  青年記者. 2012(25)
[2]媒介的四重出售模式[J]. 屠忠俊.  當(dāng)代傳播. 2003(06)



本文編號：3135619