在數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)下,新型傳播技術(shù)不斷涌現(xiàn),新型傳播媒介層出不窮。傳播界“現(xiàn)象級(jí)”新事物的出現(xiàn),使得傳播行為的全過程正在發(fā)生著深度變革。我國傳媒業(yè)界從最初“主流傳統(tǒng)媒體”到“互聯(lián)網(wǎng)+”、從“全媒體”發(fā)展至“融媒體”,正在不斷應(yīng)對(duì)傳媒數(shù)字化和媒介融合的大勢(shì)所趨。作為國家表演藝術(shù)中心,國家大劇院在品牌傳播、高雅藝術(shù)的社會(huì)化傳播方面,長(zhǎng)期依賴傳統(tǒng)媒體,其傳播布局高度依附于傳統(tǒng)媒體。面對(duì)傳統(tǒng)媒體的深度變革,國家大劇院的傳播模式也同樣面臨著新機(jī)遇、新課題。本文將基于美國政治學(xué)家哈羅德·拉斯韋爾提出的傳播學(xué)“5W”模式,立足國家大劇院品牌傳播現(xiàn)狀,研究在媒介融合發(fā)展的傳播形式下國家大劇院5W傳播模式的變革策略。文章采取實(shí)地調(diào)研、文獻(xiàn)研究、數(shù)據(jù)分析等方法,保證研究的信度和效度。本文以傳播5W模式的五要素為研究維度,分析國家大劇院作為一個(gè)個(gè)體“傳播者”,在如何提升“傳播者”自身傳播力,如何在傳播內(nèi)容、傳播媒介、受眾、傳播效果五方面融合變革。同時(shí),文章還為國家大劇院傳播模式從組織結(jié)構(gòu)、資源整合、流程再造等方面提供融合轉(zhuǎn)型的優(yōu)化建議,包括調(diào)整現(xiàn)有傳播組織結(jié)構(gòu),調(diào)整傳播人員專業(yè)結(jié)構(gòu),重新調(diào)配宣傳資源,加大數(shù)據(jù)... 

【文章來源】：中國音樂學(xué)院北京市

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
緒論
    （一）研究背景和研究意義
        1、研究背景
        2、研究意義
    （二）文獻(xiàn)綜述
        1、關(guān)于5W傳播學(xué)研究
        2、關(guān)于新媒體時(shí)代藝術(shù)傳播模式的研究
        3、關(guān)于國家大劇院品牌傳播模式的研究
    （三）研究?jī)?nèi)容及研究方法
        1、研究?jī)?nèi)容
        2、研究方法
第一章 信息化時(shí)代的5W傳播模式
    （一）5W傳播模式及其五要素含義
        1、傳播者
        2、傳播內(nèi)容
        3、傳播媒介
        4、受眾
        5、傳播效果
    （二）信息化時(shí)代5W傳播模型五要素內(nèi)涵轉(zhuǎn)變
        1、傳播者
        2、傳播內(nèi)容
        3、傳播媒介
        4、受眾
        5、傳播效果
    （三）傳統(tǒng)主流媒體的融合變革
        1、轉(zhuǎn)變觀念,自我變革
        2、提升技術(shù),創(chuàng)新形態(tài)
        3、資源整合,流程再造
第二章 國家大劇院傳播模式解析
    （一）國家大劇院品牌傳播組織架構(gòu)
    （二）國家大劇院傳播模式發(fā)展歷程
        1、公共傳統(tǒng)媒體
        2、新媒體
第三章 國家大劇院融合傳播模式初現(xiàn)雛形
    （一）國家大劇院演出項(xiàng)目宣傳運(yùn)轉(zhuǎn)流程
        1、項(xiàng)目宣傳流程
        2、國家大劇院演出項(xiàng)目宣傳運(yùn)轉(zhuǎn)概況
    （二）以歌劇《阿依達(dá)》為例解析項(xiàng)目宣傳傳播策略
        1、內(nèi)容策略
        2、媒介策略
    （三） 《阿依達(dá)》傳播效果分析
        1、渠道分布與訂單量分析
        2、宣傳輿情與周訂單量曲線圖
        3、宣傳投入財(cái)務(wù)曲線
    （四）國家大劇院融合傳播模式初現(xiàn)雛形
        1、傳播內(nèi)容
        2、傳播媒介
        3、傳播者
第四章 國家大劇院融合傳播的5W模式
    （一）國家大劇院融合傳播模式
        1、傳播者轉(zhuǎn)型
        2、傳播內(nèi)容轉(zhuǎn)型
        3、傳播媒介轉(zhuǎn)型
        4、受眾聚合模式的轉(zhuǎn)型
        5、傳播效果評(píng)價(jià)方式的轉(zhuǎn)型
    （二）國家大劇院傳播模式存在問題及優(yōu)化建議
        1、存在問題
        2、優(yōu)化建議
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝
個(gè)人簡(jiǎn)歷



本文編號(hào)：3121308