隨著國內(nèi)經(jīng)濟飛速發(fā)展,人們對財經(jīng)信息有了更多的需求。財經(jīng)自媒體《吳曉波頻道》以多元化的財經(jīng)信息服務(wù)和運營手段,贏得了受眾市場,成為財經(jīng)自媒體領(lǐng)域的翹楚。本文通過歸納分析《吳曉波頻道》多維定位策略和商業(yè)運營策略,為財經(jīng)自媒體的發(fā)展提供相關(guān)參考和借鑒。本文對《吳曉波頻道》多維定位策略總結(jié)為,在內(nèi)容上,堅持專業(yè)性、話題性和多元性;在用戶管理上,以多樣化的運營手段不斷拉新、促活和留存用戶;在全媒體傳播環(huán)境中,重視渠道的影響力。對《吳曉波頻道》商業(yè)運營策略總結(jié)為,該自媒體通過知識付費、電商平臺和社群互動的方式盈利。綜合以上兩類策略分析與財經(jīng)自媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,本文提出,財經(jīng)自媒體可以通過打造個人品牌、加強垂直細分和形成多元化變現(xiàn)模式,來實現(xiàn)自身的長足發(fā)展。 

【文章來源】：華中師范大學(xué)湖北省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖２．１《吳曉波頻道》微信公眾號頭條圖文原創(chuàng)率占比情況??

作者每次發(fā)圖文前申請此功能，后臺使用文本比對技術(shù)來判斷文章是否原創(chuàng)，??如若符合，系統(tǒng)將自動在其前面添加“原創(chuàng)”二字標(biāo)識。筆者對１００條抽樣樣本的原??創(chuàng)標(biāo)識進行統(tǒng)計（如圖２．１），８７％比例的文章皆為原創(chuàng)，而剩下的１３％比例的文??章，有７％的比例是該公眾號特別定制款的廣告內(nèi)容，例如：２０１６年１１月１２日推??送的頭條圖文為《做廣告太累做電商太難，能不能只靠內(nèi)容知識賺錢？》，？這篇圖??文消息是為吳曉波及業(yè)界專家開辦的自媒體經(jīng)濟大課所做的廣告推文；剩下的５％??比例文章是周刊推文。從抽樣的整體數(shù)據(jù)和詳細的內(nèi)容分析來看，《吳曉波頻道》??微信公眾號推送的文章保持了持續(xù)穩(wěn)定的內(nèi)容原創(chuàng)生產(chǎn)，從而可以維系一批忠實的??用戶群，讓用戶產(chǎn)生內(nèi)容依賴。根據(jù)第三方的數(shù)據(jù)比對，２０１６年財經(jīng)自媒體的原創(chuàng)??內(nèi)容占比最高為３６．３％。？對比《吳曉波頻道》公眾號的原創(chuàng)推文比例，該自媒體具??有極高的內(nèi)容價值。??Ｓ＇??ＭＢ——ｉ＜??圖２．１《吳曉波頻道》微信公眾號頭條圖文原創(chuàng)率占比情況??專業(yè)的采編團隊。分析《吳曉波頻道》微信公眾號圖文消息的作者來源，如圖??２．２所示

三、多元性：聚焦泛財經(jīng)領(lǐng)域的內(nèi)容??《吳曉波頻道》作為“泛財經(jīng)類”定位的自媒體公眾號，推送的圖文消息符合??其內(nèi)容定位，呈多元化趨勢。（如圖２．?４）??￥?吳曉波．對這兩張照片你怎么看陽８／０［］上印：／／１叩．＾＆１１１項．〇〇１１１／５／９３１／＼］１）＾認＿１丫１＾３２（＾６９２＾，２０１６－１２－２６．??１９??

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：3116168