隨著數(shù)字技術(shù)以及移動(dòng)終端技術(shù)的快速發(fā)展,傳統(tǒng)的媒介格局已然成為過去,某種單一媒體獨(dú)霸市場(chǎng)的局面被改寫,各媒介之間的界限變得愈來(lái)愈模糊,彼此之間的業(yè)務(wù)來(lái)往以及深度合作卻愈來(lái)愈頻繁,這無(wú)不昭示著媒介融合時(shí)代的到來(lái)。在新媒體異軍突起的當(dāng)下,媒介融合改變了媒介固有的存在模式和經(jīng)營(yíng)方式,使得傳統(tǒng)媒介在其發(fā)展過程中遭遇了巨大的壓力和危機(jī)。電視作為昔日最具優(yōu)勢(shì)的大眾傳播媒介也不能幸免,媒介融合的趨勢(shì)撼動(dòng)了電視媒介的優(yōu)勢(shì)地位,分化了電視媒介的注意力資源。因此,以媒介融合的宏觀背景作為切入點(diǎn),通過對(duì)媒介融合基本問題的解讀,了解媒介融合的定義與類型,從新媒體的出現(xiàn)、受眾的審美需求、媒介組織的自身要求以及政策法規(guī)的支持這幾方面著手全面解析媒介融合形成的原因以及對(duì)于電視媒介造成沖擊的具體表現(xiàn),進(jìn)而得出媒介融合背景下電視資源整合的必要性結(jié)論,并從節(jié)目資源、受眾資源、廣告資源、人力資源、品牌資源五個(gè)方面詳細(xì)地闡述媒介融合背景下電視媒介如何進(jìn)行內(nèi)部資源整合,又從信息內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)鏈、媒介融合以及人才培養(yǎng)方面為跨媒介的資源整合策略指明了方向,并對(duì)電視媒介的發(fā)展提出一些建設(shè)性的意見,以尋求電視媒介的發(fā)展新路徑。 

【文章來(lái)源】：渤海大學(xué)遼寧省

【文章頁(yè)數(shù)】：45 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
引言
    （一）研究背景
    （二）研究意義
    （三）研究現(xiàn)狀
        1.媒介融合的研究現(xiàn)狀
        2.資源整合的研究現(xiàn)狀
    （四）研究方法
        1.文獻(xiàn)研究法
        2.案例分析法
        3.歸納推理法
一、我國(guó)媒介融合背景的基本解讀
    （一）媒介融合的定義
    （二）媒介融合的類型
        1.數(shù)字技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)融合
        2.多元功能的設(shè)備融合
        3.產(chǎn)品數(shù)字化的產(chǎn)業(yè)融合
    （三）媒介融合的原因解析
        1.新媒介的興起解構(gòu)了傳統(tǒng)媒介格局
        2.觀眾的審美要求促使媒介趨向融合
        3.媒介組織提升核心競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的必然選擇
        4.政策法規(guī)支持為媒介融合提供保障
二、媒介融合對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)電視媒介的沖擊
    （一）媒介融合弱化了我國(guó)傳統(tǒng)電視媒介的優(yōu)勢(shì)地位
    （二）媒介融合改變了我國(guó)傳統(tǒng)電視媒介的傳播平臺(tái)
    （三）媒介融合調(diào)整了我國(guó)傳統(tǒng)電視媒介的經(jīng)營(yíng)方式
    （四）媒介融合更新了我國(guó)傳統(tǒng)電視媒介的受眾市場(chǎng)
三、我國(guó)電視媒介資源整合的定義與必要性
    （一）媒介資源整合的定義
    （二）我國(guó)電視媒介資源整合的必要性
        1.媒介融合背景下的大勢(shì)所趨
        2.電視優(yōu)勢(shì)重組的制勝法寶
        3.媒介產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必然要求
四、融媒背景下我國(guó)電視媒介的資源整合策略
    （一）電視媒介內(nèi)部資源整合策略
        1.從節(jié)目角度整合資源
        2.從受眾角度整合資源
        3.從廣告角度整合資源
        4.從人力角度整合資源
        5.從品牌角度整合資源
    （二）電視媒介跨媒介資源整合策略
        1.秉持內(nèi)容為王，實(shí)現(xiàn)信息共享戰(zhàn)略
        2.注重統(tǒng)籌兼顧，建立多媒體產(chǎn)業(yè)鏈
        3.推進(jìn)多媒體融合，實(shí)現(xiàn)“一云多屏”
        4.培養(yǎng)全能人才，適應(yīng)多媒體發(fā)展
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
后記
在學(xué)期間學(xué)術(shù)成果情況



本文編號(hào)：3114755