發(fā)布時(shí)間：2021-03-20 12:30

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,以及智能手機(jī)的廣泛普及,人們正式進(jìn)入到了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代。面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的肆意沖擊,媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日益緊張,傳統(tǒng)媒體,尤其是紙媒的處境十分艱難。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,人們可以隨時(shí)隨地上網(wǎng)、參與性和互動(dòng)性增強(qiáng)、能夠輕易建立朋友關(guān)系,而具有即時(shí)通訊、社交屬性功能的微信更是與人們的生活緊密融合在一起。這在給紙媒帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí),為其接下來(lái)的生存提供了新的發(fā)展機(jī)遇。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下,紙媒選擇擁抱微信公眾平臺(tái),開(kāi)通官方微信公眾號(hào),為適應(yīng)人們生活的改變開(kāi)辟新的渠道和平臺(tái)。在發(fā)展過(guò)程中,一些紙媒微信公眾號(hào)沒(méi)能做到與新媒體平臺(tái)完美的融合,存在被用戶遺忘、取關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)。以《新京報(bào)》官方微信公眾號(hào)為例,通過(guò)案例、內(nèi)容分析等方法對(duì)紙媒微信公眾號(hào)的特點(diǎn)與發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行研究,在對(duì)選取樣本的統(tǒng)計(jì)和監(jiān)測(cè)中發(fā)現(xiàn)紙媒微信公眾號(hào)的發(fā)展優(yōu)點(diǎn)和存在的問(wèn)題,并針對(duì)紙媒微信公眾號(hào)存在推送內(nèi)容過(guò)多、反饋效果不明顯、語(yǔ)音服務(wù)未開(kāi)發(fā)的現(xiàn)象提出一些具體可行的建議和方法,包括注重原創(chuàng)與整合消息的結(jié)合、對(duì)用戶定位進(jìn)行精準(zhǔn)細(xì)分、用品牌效應(yīng)增強(qiáng)用戶黏性、把社會(huì)效益放在和經(jīng)濟(jì)效益同等重要的位置上,為紙媒微信公眾號(hào)能夠在未來(lái)可持續(xù)發(fā)... 

【文章來(lái)源】：渤海大學(xué)遼寧省

【文章頁(yè)數(shù)】：63 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)接入設(shè)備使用情況

渤 海 大 學(xué) 碩 士 學(xué) 位 論 文機(jī)遇。”①傳統(tǒng)紙媒在繼承自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，要善于利用新媒體，做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，把注冊(cè)微信公眾號(hào)作為提高市場(chǎng)份額的重要途徑。的確，微信公眾號(hào)為傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。2018 年 10 月 31 日，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái) Trustdata 發(fā)布《2018 年Q3 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》，報(bào)告指出，“中國(guó)人平均每天使用手機(jī)長(zhǎng)達(dá)4.2 小時(shí)，其中，花費(fèi)在社交網(wǎng)絡(luò)類軟件的時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)，為 88.6 分鐘�！雹诟鶕�(jù)圖 2 給出的 2018 年 9 月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) TOP20 應(yīng)用的名單中，可以看到在應(yīng)用月活方面，高居榜首的是微信，月活躍用戶人數(shù)高出第二名 QQ 近 5 億，遙遙領(lǐng)先于其他應(yīng)用。

圖 3 百?gòu)?qiáng)榜報(bào)紙微信平臺(tái)發(fā)文量和單篇最高閱讀量分布圖圖 3 是人民網(wǎng)研究院對(duì)從選取的 296 家報(bào)紙中統(tǒng)計(jì)出的融合傳播百?gòu)?qiáng)榜單上的 100個(gè)報(bào)紙微信公眾號(hào)，監(jiān)測(cè)其在 2017 年 1 月 1 日——12 月 31 日期間公眾號(hào)的發(fā)文情況，“百?gòu)?qiáng)榜報(bào)紙?jiān)谖⑿牌脚_(tái)中平均發(fā)文量達(dá)到 3300 余篇，年均發(fā)文量提高 50%，單個(gè)報(bào)紙微信號(hào)最高發(fā)文量 6000 多篇，報(bào)紙微信矩陣年度最高發(fā)文量達(dá) 2 萬(wàn)余篇，僅有 4 家報(bào)紙發(fā)文量少于 1000 篇，大部分報(bào)紙微信公號(hào)發(fā)文量在 1000-5000 篇之間；在閱讀量上，有 72 家報(bào)紙的最高單篇文章閱讀量在 10 萬(wàn)次以上�！雹倏梢�(jiàn)，傳統(tǒng)紙媒微信公眾號(hào)的總發(fā)文量和單篇最高閱讀量均處于較高水平，總體上呈現(xiàn)齊頭并進(jìn)之勢(shì)。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展與運(yùn)作，紙媒不斷結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行改良、創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了與微信公眾平臺(tái)的緊密結(jié)合。（二）紙媒微信公眾號(hào)自身的優(yōu)勢(shì)在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，開(kāi)通微信公眾號(hào)的主體除了傳統(tǒng)媒體，報(bào)紙、廣播、電視外，還有一定數(shù)量的自媒體入駐。隨網(wǎng)絡(luò)出生的自媒體，在運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)的過(guò)程中出現(xiàn)可信度差、新聞娛樂(lè)化、點(diǎn)擊率低等現(xiàn)象，與之相比，紙媒有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]傳統(tǒng)紙媒的微信公眾平臺(tái)發(fā)展分析[J]. 屈曉妍.  新聞研究導(dǎo)刊. 2017(20)
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[3]傳統(tǒng)紙媒微信公眾號(hào)新聞推送研究——以2015年《新京報(bào)》等五家首都紙媒同名公眾號(hào)為例[J]. 安珊珊,梁馨月.  哈爾濱工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2017(02)
[4]移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的微信公眾號(hào)編輯[J]. 劉佳.  新媒體研究. 2017(04)
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[7]看紙媒微信公眾號(hào)如何進(jìn)行融合報(bào)道[J]. 車輪.  新聞傳播. 2016(24)
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[9]從“新京報(bào)動(dòng)新聞”看新媒體視頻新聞[J]. 李琦,曹寧.  青年記者. 2016(33)
[10]移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代紙媒傳播形態(tài)的范式轉(zhuǎn)型[J]. 蔡忠輝.  新聞傳播. 2016(17)

碩士論文
[1]中國(guó)青年報(bào)微信矩陣研究[D]. 張?jiān)娒?吉林大學(xué) 2017
[2]從微信公眾號(hào)看紙媒與新媒體的融合[D]. 胡穎華.廣西大學(xué) 2016
[3]《新京報(bào)》微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀研究及啟示[D]. 張釵.河北大學(xué) 2016
[4]移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代都市報(bào)微信運(yùn)營(yíng)研究[D]. 李麗娟.安徽大學(xué) 2015
[5]西部地區(qū)報(bào)紙微信公眾平臺(tái)的比較研究[D]. 唐鑫.電子科技大學(xué) 2015



本文編號(hào)：3091004