發(fā)布時(shí)間：2021-03-19 17:39

　　隨著信息科技的進(jìn)步,傳播手段逐漸多元化,影像日益成為信息傳遞的主要方法,城市宣傳片作為城市形象建構(gòu)的影像形式,能夠簡(jiǎn)單、清晰地呈現(xiàn)一個(gè)地區(qū)的形象,其價(jià)值也逐漸得到凸顯。本文選擇的研究文本包括城市宣傳資料片和配合大型活動(dòng)投放的宣傳片,兩者均能對(duì)城市進(jìn)行全景式展示。而且五部宣傳片分別是在2006,2009,2016,2018和2022年這幾個(gè)節(jié)點(diǎn)上,通過時(shí)間跨度較大的這幾部宣傳片,也能看到杭州城市形象演變的過程。這五部宣傳片分別是2006年杭州城市宣傳片《人文杭州》、2009年杭州城市宣傳片《杭州—生活品質(zhì)之城》、2016年G20杭州峰會(huì)官方宣傳片《杭州》、2018年杭州城市宣傳片《杭州不僅是一首詩(shī)》以及2022年杭州亞運(yùn)會(huì)會(huì)徽宣傳片《潮涌》。本文主要以傳播學(xué)、符號(hào)學(xué)、敘事學(xué)為理論依據(jù),對(duì)宣傳片所傳達(dá)的情感、內(nèi)容、敘事方式進(jìn)行分析。研究的主要內(nèi)容是宣傳片建構(gòu)了杭州何種形象,以及如何建構(gòu)杭州的形象。在總結(jié)了本文所研究的五部宣傳片后,發(fā)現(xiàn)杭州的形象被建構(gòu)為了歷史文化名城、人文之城和創(chuàng)新活力之城。在第三章至第五章中,筆者從宣傳片的畫面、語言與敘事的角度出發(fā),其中畫面是指宣傳片所呈現(xiàn)的鏡頭符號(hào);語... 

【文章來源】：浙江傳媒學(xué)院浙江省

【文章頁(yè)數(shù)】：54 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

自《杭州不僅是一首詩(shī)》城市宣傳片

主要呈現(xiàn)的是越劇《梁�！返奈枧_(tái)表演片段，因?yàn)榱荷讲c祝英事發(fā)源地是杭州，所以《梁祝》已經(jīng)成為杭州戲曲文化發(fā)展的重要符號(hào)。作為中國(guó)的“國(guó)家生態(tài)市”，綠色杭州的印象也被人們所熟知，所以在符選取上，宣傳片會(huì)選用具有代表性的自然景觀，比如西湖、湘湖等，從敘事來看，人與自然的和諧互處也是對(duì)綠色杭州的注釋，在展示城市的自然風(fēng)光往會(huì)聚焦到其中的人。此外，片中所呈現(xiàn)的綠色出行、綠色消費(fèi)方式也能感人與自然的和諧相處。而對(duì)于市民精神風(fēng)貌的呈現(xiàn)方面，5 部宣傳片均以較多的人物進(jìn)行展示，比太極的老人、夕陽下西湖邊的市民、國(guó)外的游客、助人為樂的“最美人物等，展現(xiàn)了一個(gè)美麗、文明的杭州。

整個(gè)第二章節(jié)來表現(xiàn)。在符號(hào)的選擇上，宣傳片選用夢(mèng)想小鎮(zhèn)、阿里巴巴、�？低暤冉�(jīng)濟(jì)符號(hào)來表現(xiàn)。比如，《杭州不僅是一首詩(shī)》中，展現(xiàn)了為雙十一伏案工作的電商從業(yè)者制造汽車的外國(guó)從業(yè)者、�？低暪ぷ鲌�(chǎng)景，在杭州這個(gè)包容的城市中，有來自五湖四海的創(chuàng)業(yè)者，他們都在為自己的理想拋灑熱血。在呈現(xiàn)方式上，宣傳片沒有從現(xiàn)在有關(guān)國(guó)家政策的大環(huán)境來表現(xiàn)杭州對(duì)于創(chuàng)業(yè)的支持，而是選擇具體的創(chuàng)業(yè)者，通過創(chuàng)業(yè)者群像來展現(xiàn)杭州對(duì)于創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新理念的貫徹與執(zhí)行。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]文化符號(hào)學(xué)視域下城市形象的傳播[J]. 劉國(guó)貞.  青年記者. 2019(11)
[2]從聚焦到發(fā)散:杭州城市品牌建設(shè)十年回顧[J].   公關(guān)世界. 2018(13)
[3]文獻(xiàn)紀(jì)錄片資料的記憶屬性研究[J]. 陳燦.  中國(guó)電視(紀(jì)錄). 2014(04)
[4]“生活品質(zhì)之城”——杭州城市品牌解讀[J]. 王勇.  經(jīng)營(yíng)與管理. 2012(03)
[5]城市形象傳播:框架與策略[J]. 何國(guó)平.  現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)). 2010(08)
[6]城市形象塑造應(yīng)突顯文化的核心地位[J]. 陳秀華.  科技信息(科學(xué)教研). 2007(15)

博士論文
[1]大眾傳媒與城市形象傳播研究[D]. 葉曉濱.武漢大學(xué) 2012

碩士論文
[1]G20杭州峰會(huì)城市形象宣傳片《杭州》研究[D]. 周銅.蘭州大學(xué) 2017
[2]電視紀(jì)錄片敘事藝術(shù)研究[D]. 宋曉雪.西北師范大學(xué) 2012



本文編號(hào)：3089955