隨著信息科技的進步,傳播手段逐漸多元化,影像日益成為信息傳遞的主要方法,城市宣傳片作為城市形象建構(gòu)的影像形式,能夠簡單、清晰地呈現(xiàn)一個地區(qū)的形象,其價值也逐漸得到凸顯。本文選擇的研究文本包括城市宣傳資料片和配合大型活動投放的宣傳片,兩者均能對城市進行全景式展示。而且五部宣傳片分別是在2006,2009,2016,2018和2022年這幾個節(jié)點上,通過時間跨度較大的這幾部宣傳片,也能看到杭州城市形象演變的過程。這五部宣傳片分別是2006年杭州城市宣傳片《人文杭州》、2009年杭州城市宣傳片《杭州—生活品質(zhì)之城》、2016年G20杭州峰會官方宣傳片《杭州》、2018年杭州城市宣傳片《杭州不僅是一首詩》以及2022年杭州亞運會會徽宣傳片《潮涌》。本文主要以傳播學、符號學、敘事學為理論依據(jù),對宣傳片所傳達的情感、內(nèi)容、敘事方式進行分析。研究的主要內(nèi)容是宣傳片建構(gòu)了杭州何種形象,以及如何建構(gòu)杭州的形象。在總結(jié)了本文所研究的五部宣傳片后,發(fā)現(xiàn)杭州的形象被建構(gòu)為了歷史文化名城、人文之城和創(chuàng)新活力之城。在第三章至第五章中,筆者從宣傳片的畫面、語言與敘事的角度出發(fā),其中畫面是指宣傳片所呈現(xiàn)的鏡頭符號;語... 

【文章來源】：浙江傳媒學院浙江省

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

自《杭州不僅是一首詩》城市宣傳片

主要呈現(xiàn)的是越劇《梁祝》的舞臺表演片段，因為梁山伯與祝英事發(fā)源地是杭州，所以《梁�！芬呀�(jīng)成為杭州戲曲文化發(fā)展的重要符號。作為中國的“國家生態(tài)市”，綠色杭州的印象也被人們所熟知，所以在符選取上，宣傳片會選用具有代表性的自然景觀，比如西湖、湘湖等，從敘事來看，人與自然的和諧互處也是對綠色杭州的注釋，在展示城市的自然風光往會聚焦到其中的人。此外，片中所呈現(xiàn)的綠色出行、綠色消費方式也能感人與自然的和諧相處。而對于市民精神風貌的呈現(xiàn)方面，5 部宣傳片均以較多的人物進行展示，比太極的老人、夕陽下西湖邊的市民、國外的游客、助人為樂的“最美人物等，展現(xiàn)了一個美麗、文明的杭州。

整個第二章節(jié)來表現(xiàn)。在符號的選擇上，宣傳片選用夢想小鎮(zhèn)、阿里巴巴、海康威視等經(jīng)濟符號來表現(xiàn)。比如，《杭州不僅是一首詩》中，展現(xiàn)了為雙十一伏案工作的電商從業(yè)者制造汽車的外國從業(yè)者、�？低暪ぷ鲌鼍�，在杭州這個包容的城市中，有來自五湖四海的創(chuàng)業(yè)者，他們都在為自己的理想拋灑熱血。在呈現(xiàn)方式上，宣傳片沒有從現(xiàn)在有關(guān)國家政策的大環(huán)境來表現(xiàn)杭州對于創(chuàng)業(yè)的支持，而是選擇具體的創(chuàng)業(yè)者，通過創(chuàng)業(yè)者群像來展現(xiàn)杭州對于創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新理念的貫徹與執(zhí)行。

【參考文獻】：
期刊論文
[1]文化符號學視域下城市形象的傳播[J]. 劉國貞.  青年記者. 2019(11)
[2]從聚焦到發(fā)散:杭州城市品牌建設(shè)十年回顧[J].   公關(guān)世界. 2018(13)
[3]文獻紀錄片資料的記憶屬性研究[J]. 陳燦.  中國電視(紀錄). 2014(04)
[4]“生活品質(zhì)之城”——杭州城市品牌解讀[J]. 王勇.  經(jīng)營與管理. 2012(03)
[5]城市形象傳播:框架與策略[J]. 何國平.  現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報). 2010(08)
[6]城市形象塑造應突顯文化的核心地位[J]. 陳秀華.  科技信息(科學教研). 2007(15)

博士論文
[1]大眾傳媒與城市形象傳播研究[D]. 葉曉濱.武漢大學 2012

碩士論文
[1]G20杭州峰會城市形象宣傳片《杭州》研究[D]. 周銅.蘭州大學 2017
[2]電視紀錄片敘事藝術(shù)研究[D]. 宋曉雪.西北師范大學 2012



本文編號：3089955