發(fā)布時(shí)間：2021-03-08 18:00

　　在原生廣告日漸火爆的同時(shí),其引發(fā)的新聞與廣告的邊界問題也引起學(xué)界和業(yè)界的重視。本文以轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)媒體《中國新聞周刊》為例,從它各個(gè)平臺(tái)原生廣告運(yùn)用情況入手,并根據(jù)訪談資料細(xì)致分析傳統(tǒng)新聞媒體在運(yùn)用原生廣告這種新穎的廣告形式時(shí)的特點(diǎn)、效果和由此可能帶來的問題,探討原生廣告的運(yùn)用對(duì)新聞生產(chǎn)的影響。本文主要采用個(gè)案研究法和訪談法來完成對(duì)資料的收集、歸納和觀點(diǎn)的論證,據(jù)此,使得研究對(duì)象的具體運(yùn)用形式能直觀的呈現(xiàn),效果能較為直接和真實(shí)的得到反映。通過采集《中國新聞周刊》各渠道發(fā)布的信息,收集整理出豐富的典型案例,對(duì)其屬性及特點(diǎn)做出總結(jié);通過訪談12名不同年齡和職業(yè)的受眾,獲取對(duì)于研究對(duì)象的真實(shí)反饋,了解受眾對(duì)于原生廣告的大致感受。在此基礎(chǔ)上,分析《中國新聞周刊》在運(yùn)用原生廣告形式的成功及不足,結(jié)合相關(guān)文獻(xiàn)及案例,分析原生廣告對(duì)新聞生產(chǎn)產(chǎn)生的影響和帶來的問題。研究發(fā)現(xiàn),以《中國新聞周刊》為典型的傳統(tǒng)新聞媒體,它們能較好地適應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢,在探索原生廣告經(jīng)營之路上取得過被受眾認(rèn)可的成功;但同時(shí)也發(fā)現(xiàn),他們?cè)谶\(yùn)用過程中不夠成熟,需要提升的空間還很大。原生廣告的運(yùn)用也給新聞生產(chǎn)帶來了一些變化,甚至?xí)䦟?dǎo)... 

【文章來源】：云南大學(xué)云南省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：79 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

2017年3月對(duì)美國原生廣告支出的統(tǒng)計(jì)

亞太地區(qū)品牌和廣告商對(duì)原生廣告的使用情況

亞太地區(qū)品牌和廣告商對(duì)原生廣告的使用情況

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]原生廣告在網(wǎng)絡(luò)劇中的應(yīng)用探究[J]. 曹鉞.  視聽界(廣播電視技術(shù)). 2017(03)
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[3]隱性與隱私:原生廣告的倫理反思[J]. 戴世富,趙思宇.  當(dāng)代傳播. 2016(04)
[4]原生廣告的創(chuàng)意與反思——以鳳凰網(wǎng)原生廣告為個(gè)案[J]. 李德團(tuán),周嘉寧,肖夕鵑.  成都師范學(xué)院學(xué)報(bào). 2015(08)
[5]原生廣告的概念、屬性與問題[J]. 康瑾.  現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)). 2015(03)
[6]原生廣告對(duì)既有廣告業(yè)態(tài)秩序的挑戰(zhàn)[J]. 陳麗平.  青年記者. 2015(06)
[7]新媒體時(shí)代的新聞生產(chǎn):理念變革、產(chǎn)品創(chuàng)新與流程再造[J]. 劉義昆,趙振宇.  南京社會(huì)科學(xué). 2015(02)
[8]《紐約時(shí)報(bào)》繼續(xù)推進(jìn)原生廣告業(yè)務(wù)[J].   新聞?dòng)浾? 2015(02)
[9]大數(shù)據(jù)時(shí)代原生廣告的傳播價(jià)值[J]. 張曉靜.  新聞知識(shí). 2014(11)
[10]基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的原生廣告發(fā)展現(xiàn)狀研究[J]. 宋祺靈,徐琦.  中國傳媒科技. 2014(15)

博士論文
[1]編輯部場域中的新聞生產(chǎn)[D]. 張志安.復(fù)旦大學(xué) 2006

碩士論文
[1]原生廣告的發(fā)展背景研究[D]. 賀倩蕓.華中師范大學(xué) 2016



本文編號(hào)：3071428