營銷實踐中不少品牌在微博上以擬人化形象與消費(fèi)者互動,這種品牌擬人化手段已被廣大企業(yè)和消費(fèi)者接受。本研究使用回歸分析和bootstrap方法對杜蕾斯微博消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,探討在微博上的品牌擬人化對線上消費(fèi)者品牌投入的作用機(jī)制。研究發(fā)現(xiàn):品牌擬人化對線上消費(fèi)者品牌投入有促進(jìn)作用,社會臨場感在其中起部分中介作用。 

【文章來源】：心理科學(xué). 2020,43(04)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：6 頁

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研究模型

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3071076