整合營銷傳播最直接的優(yōu)勢就是能夠充分利用和整合各類優(yōu)質(zhì)資源,發(fā)揮它們的協(xié)同優(yōu)勢,使多種渠道平臺和傳播工作在整合中指向同一目的,和受眾之間建立最廣泛且最有效的接觸點,創(chuàng)造最大的商業(yè)價值。新媒體時代,網(wǎng)綜植入式廣告在充分利用新媒介資源的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新廣告途徑和方式,發(fā)揮"兩微一端一抖"融媒體整合傳播的作用,發(fā)掘更多的傳播渠道可能性。 

【文章來源】：中國廣告. 2020,(07)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【部分圖文】：

vivo X27島嶼音樂節(jié)海報

對于熱愛樂隊文化的年輕人來說，最值得期待的場景就是live house了，基于這一點，節(jié)目組在錄制棚外打造了一個類似于音樂節(jié)的現(xiàn)場，對于網(wǎng)絡(luò)綜藝來說，這是首次將節(jié)目內(nèi)容制作的部分開放給品牌和廣告主進行設(shè)計，在《樂隊的夏天》中，第一期的場外“音樂帳篷”是音樂節(jié)場地的必備元素，節(jié)目組就將各個帳篷的主題設(shè)計都交給了品牌自主完成。vivo X27時刻緊扣年輕人的潮流性和時尚感，用致敬披頭士經(jīng)典公路封面的照相館帳篷引起了年輕樂迷紛紛打卡拍照的狂歡；純電動別克VELITE 6，用聲光電技術(shù)打造出炫酷的來電舞臺，成為樂隊和現(xiàn)場觀眾的即興音樂充電站；七度空間萌睡褲打造了七度空間音樂電臺，為熱愛音樂的酷女孩們提供了任性搖擺的空間；樂堡啤酒選擇了在帳篷內(nèi)分發(fā)音樂節(jié)毛巾熒光棒，成為點燃觀眾現(xiàn)場氣氛的最佳物料選擇，既符合樂迷需求又迎合樂隊文化。（二）全矩陣：平臺共振

面對微信訂閱號的限制，優(yōu)酸乳果果昔選擇利用小程序的便捷性，開展優(yōu)酸乳樂隊轟趴館活動，這是節(jié)目中唯一的復(fù)活小程序，通過小程序簽到或者購買優(yōu)酸乳果果昔都可以獲得水果力，為離開的樂隊投票，助力他們返回舞臺，這樣的設(shè)計引發(fā)了年輕消費者的興趣。除此以外，優(yōu)酸乳還將平臺擴寬到當(dāng)代年輕人的聚集區(qū)——抖音。打開抖音就會看到優(yōu)酸乳果果昔為年輕消費群體所準(zhǔn)備的#一起玩轉(zhuǎn)水果力挑戰(zhàn)賽，除了可以獲得關(guān)注度的參與福利外，品牌還為消費者準(zhǔn)備了潮流時尚的獎品和驚喜，為了迎合樂隊文化，還有更多心動大獎，包括樂迷們期待的樂隊轟趴館VIP門票等。通過抖音平臺，優(yōu)酸乳又與受眾完成了一次完美的互動。交互為王，果果昔帶領(lǐng)著年輕人從“會玩”到“一起玩”，讓消費者樂在其中，水到渠成地實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。


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