隨著自媒體的發(fā)展,越來越多的醫(yī)生群體創(chuàng)建了醫(yī)療自媒體賬號,這一現(xiàn)狀表現(xiàn)出的是與媒體報道的媒介形象有所不同的醫(yī)生形象。本文對醫(yī)療自媒體中展現(xiàn)的醫(yī)生形象進行研究,旨在分析醫(yī)生群體利用自媒體重塑形象的變化。首先作者分析醫(yī)生群體利用醫(yī)療自媒體重塑形象的原因,醫(yī)療自媒體的創(chuàng)建能夠增加溝通交流,有利于緩解醫(yī)患、醫(yī)媒矛盾,提高醫(yī)生職業(yè)認同感。其次由于網(wǎng)絡(luò)上的自媒體平臺眾多,作者在研究醫(yī)生自媒體形象重塑途徑時,重點分析了新浪微博、微信公眾號、今日頭條頭條號和抖音短視頻APP四大自媒體平臺中,醫(yī)生群體創(chuàng)辦自媒體的情況。在論文的第三章作者分別以四個自媒體平臺中有影響力的醫(yī)療自媒體作為研究樣本,選取一定時間內(nèi)發(fā)布的內(nèi)容進行統(tǒng)計分析,得出醫(yī)療自媒體中的醫(yī)生形象。由于醫(yī)生的身份認知錯誤會導(dǎo)致醫(yī)生形象塑造的偏差,所以作者提出應(yīng)對策略,要求提升醫(yī)生群體的身份認知和媒介素養(yǎng)。研究得出,醫(yī)療自媒體的不斷發(fā)展,為醫(yī)生群體開拓了與患者溝通交流的渠道。面對“被污名化”的媒介形象,醫(yī)生群體通過自媒體重新塑造形象,改變了以往的“刻板印象”,向公眾展現(xiàn)了真實的醫(yī)生形象。 

【文章來源】：黑龍江大學(xué)黑龍江省

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
緒論
    一、研究目的和意義
    二、文獻綜述
    三、研究問題
    四、研究內(nèi)容
    五、研究方法
第一章 醫(yī)生群體自媒體形象重塑的原因
    第一節(jié) 醫(yī)療糾紛網(wǎng)絡(luò)輿論場中醫(yī)生形象失衡
        一、醫(yī)療糾紛事件報道中醫(yī)生被污名化
        二、醫(yī)方話語權(quán)缺失
    第二節(jié) 自媒體是醫(yī)方話語權(quán)崛起的平臺
        一、醫(yī)生群體發(fā)聲意識的轉(zhuǎn)變
        二、自媒體是平衡報道的新支點
    第三節(jié) 醫(yī)生群體自媒體形象重塑的價值
        一、增加醫(yī)患交流
        二、緩解醫(yī)媒矛盾
        三、提高職業(yè)認同感
    本章小結(jié)
第二章 醫(yī)生群體自媒體形象重塑的途徑
    第一節(jié) 微博簽約自媒體
        一、創(chuàng)建專業(yè)話題
        二、實時發(fā)布內(nèi)容
        三、內(nèi)容多樣化
    第二節(jié) 微信公眾號
        一、精準(zhǔn)定位
        二、互動式溝通
        三、多渠道互補
    第三節(jié) 其他媒體平臺
        一、門戶網(wǎng)站自媒體
        二、短視頻自媒體
    本章小結(jié)
第三章 醫(yī)生群體自媒體重塑的形象
    第一節(jié) 醫(yī)生群體在自媒體中體現(xiàn)的形象
        一、可信賴的專業(yè)形象
        二、敢發(fā)聲的主人翁形象
        三、接地氣的日常形象
    第二節(jié) 醫(yī)生群體通過自媒體塑造的形象特點
        一、親近性
        二、個性化
        三、幽默性
    本章小結(jié)
第四章 醫(yī)生群體自媒體形象重塑的偏差與對策
    第一節(jié) 醫(yī)生群體自媒體形象重塑偏差
        一、忽略“醫(yī)生”的特殊身份
        二、意見領(lǐng)袖身份大于醫(yī)生身份
        三、偽醫(yī)生自媒體損害醫(yī)生形象
    第二節(jié) 自媒體形象重塑偏差的對策
        一、明確身份定位
        二、提高新媒介素養(yǎng)
    本章小結(jié)
結(jié)語
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]健康傳播在短視頻平臺中的現(xiàn)狀及發(fā)展探析[J]. 王雪倩.  新聞采編. 2019(01)
[2]新媒體時代短視頻傳播的特點及應(yīng)用[J]. 楊鵬鴻.  智庫時代. 2019(05)
[3]時尚博主微信公眾號運營策略研究——以微信公眾號“黎貝卡的異想世界”為例[J]. 魏菊.  視聽. 2018(12)
[4]第二屆中國醫(yī)療自媒體聯(lián)盟大會召開[J].   中國衛(wèi)生人才. 2018(10)
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碩士論文
[1]話題類微博傳播特點研究[D]. 劉博文.北京郵電大學(xué) 2018
[2]新浪微博中醫(yī)患溝通研究[D]. 陳旭.江西師范大學(xué) 2017
[3]新輿論環(huán)境中醫(yī)生群體的媒介形象重塑[D]. 吳亞曉岳.安徽大學(xué) 2017
[4]基于框架分析的“醫(yī)生”媒介形象研究[D]. 陳炳宇.河北大學(xué) 2017
[5]網(wǎng)絡(luò)新聞中醫(yī)生的媒介形象建構(gòu)研究[D]. 賈思瑩.華中師范大學(xué) 2017
[6]網(wǎng)絡(luò)新聞報道中醫(yī)生形象研究[D]. 李婉婷.鄭州大學(xué) 2017
[7]膠東地區(qū)都市報涉醫(yī)報道分析[D]. 尹曉鵬.山東大學(xué) 2014
[8]醫(yī)生媒介形象的變異及重構(gòu)研究[D]. 王洪智.黑龍江大學(xué) 2013
[9]我國醫(yī)療事故糾紛報道中的醫(yī)生媒介形象研究[D]. 茹倩倩.陜西師范大學(xué) 2012



本文編號：3046031