進入智媒時代,我國城市品牌營銷迎來了新的機遇與挑戰(zhàn)。本文針對智媒時代下我國城市品牌營銷的現(xiàn)狀,分析當下我國城市品牌營銷的特點以及智能媒體給城市品牌營銷帶來的紅利,并對智媒時代我國城市品牌營銷現(xiàn)狀進行反思,就如何提升我國城市品牌營銷水平提出建議。 

【文章來源】：中國報業(yè). 2020,(16)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
城市品牌營銷內(nèi)涵
智媒時代下我國城市品牌營銷的特點
    1.營銷主體走向“多角色”
    2.營銷素材豐富且碎片化
    3.營銷渠道多元化
    4.營銷形式具有互動性
    5.營銷對象匹配精準化
智能媒體給城市品牌營銷帶來的紅利
    1.“網(wǎng)紅效應”帶動了城市品牌的崛起
    2.“長尾效應”積累了立體具象化的城市品牌形象
    3.技術“臨場感”增強了城市品牌營銷的吸引力
對智媒時代下我國城市品牌營銷的反思
    1.景觀消費控制下的“網(wǎng)紅城市”營銷忽視文化價值
    2.無意識集體狂歡下,受眾成為“在場的缺席者”
提升智媒時代我國城市品牌營銷水平的建議
    1.增強品牌意識,圍繞定位開展營銷
    2.發(fā)掘地方特色,創(chuàng)新智媒傳播內(nèi)容
    3.重視KOC作用,創(chuàng)造網(wǎng)絡口碑聲浪
    4.樹立IP意識,提高城市形象識別性


【參考文獻】：
期刊論文
[1]智能時代的新內(nèi)容革命[J]. 彭蘭.  國際新聞界. 2018(06)
[2]城市品牌化路徑探析——從城市品牌定位、塑造、營銷到管理[J]. 王萍萍.  城市管理與科技. 2015(02)
[3]城市營銷與城市發(fā)展初探——以天津市南開區(qū)為例[J]. 蹤家峰.  科學·經(jīng)濟·社會. 2005(01)



本文編號：3041797