21世紀(jì)以來(lái),人類進(jìn)入了“信息時(shí)代”,傳媒產(chǎn)業(yè)作為信息產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一,被譽(yù)為21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。電視傳媒在眾多傳媒中占有舉足輕重的地位,是受眾比率最高的媒介,已經(jīng)成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最具潛力的增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著2006年股權(quán)分置改革的成功實(shí)施,傳媒業(yè)市場(chǎng)逐漸開放,我國(guó)電視傳媒面對(duì)更加開放的傳媒格局。面對(duì)境外電視傳媒企業(yè)和廣告公司介入的挑戰(zhàn),競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必更加激烈,如何在借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)更好的經(jīng)營(yíng)電視傳媒企業(yè),整合電視傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈,提升電視傳媒企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力,謀求電視傳媒企業(yè)的生存發(fā)展對(duì)策,成為當(dāng)下最緊迫的任務(wù)。本文以傳媒產(chǎn)業(yè)上市公司為研究對(duì)象,以邁克爾波特的經(jīng)典價(jià)值鏈為基礎(chǔ)、綜合運(yùn)用虛擬價(jià)值鏈、價(jià)值網(wǎng)等相關(guān)理論,對(duì)電視傳媒企業(yè)的價(jià)值鏈進(jìn)行梳理。首先,在借鑒國(guó)內(nèi)外價(jià)值鏈理論研究成果的基礎(chǔ)上,界定了傳媒企業(yè)價(jià)值鏈的含義、特征,分析了當(dāng)前我國(guó)傳媒企業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)建的影響因素以及其中存在的問題。其次,針對(duì)傳媒企業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)建中存在的問題,挖掘企業(yè)價(jià)值鏈上各個(gè)增值環(huán)節(jié),提出傳媒企業(yè)內(nèi)部?jī)r(jià)值鏈優(yōu)化、縱向價(jià)值鏈延伸、橫向價(jià)值鏈拓展、虛擬價(jià)值鏈及價(jià)值網(wǎng)構(gòu)建等相關(guān)價(jià)值鏈優(yōu)化對(duì)策。最后,本文以傳媒上市企業(yè)——“... 

【文章來(lái)源】：天津科技大學(xué)天津市

【文章頁(yè)數(shù)】：71 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖２－３電視傳媒企業(yè)價(jià)值鏈基本結(jié)構(gòu)Ｐｑ??巧．－?ａ山ｅ?ｃａｎ?ｓｒｕｃｕｒｅ?ｏｆ?Ｖ?ｍｅｉａ?ｅｎｔｅｒｓｅ??

為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方向和動(dòng)力，而相較于此，報(bào)業(yè)、期刊、廣播等傳統(tǒng)媒體盡管??保持一定比例的増長(zhǎng)，但在總體產(chǎn)業(yè)格局中的比重正在下降，整個(gè)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)??也正發(fā)生著改變，如圖３－１。??Ｗｉｎｓ擠錄產(chǎn)業(yè)，藉產(chǎn)纔?…増長(zhǎng)率增長(zhǎng)率?；??Ｉ??７０００?於７３．３?Ｉ?４０％??２?３４拂?５９０１．９?ｉ??更Ｓ議：＾?５０化６國(guó)Ｉ?！?‘?３０％??—＼?３７４７乂—?＾?＇?■?２５％??邏ｆ＇ｉ?’、＼２－心吟飛妻斗贏??日?—?＊?Ｉ?—…—．１１１１！二．、？?？?■?????ｉ牟苗，＂、……’?．‘盧巧?＇錫ｉ??１?說(shuō)沿?９?６巧?３?＾方臺(tái)－八．．．．．．．．．．５％??２００６?２００７?２００８?２說(shuō)９?２０１０?２的?１（年饋）??圖３－１?２００６－２０１１年我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值及增長(zhǎng)率??Ｆｉｇ．３－１?２００６－２０１１?Ｃｈｉｎａ＇ｓ?ｍｅｄｉａ?ｉｎｄｕｓｔｒｙ?ｏｕｔｐｕｔ?ａｎｄ?ｇｒｏｗｔｈ?ｒａｔｅ??從上圖可看出，２０１１年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為６３７９億元，化上年增長(zhǎng)１５．２％，??而２００６我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總值僅為３３３５．５億元，六年間，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模幾乎翻了一??２０??

網(wǎng)絡(luò)傳媒市場(chǎng)占有率為１４．５１％，與２０１０年的市場(chǎng)份額１１．２％相比，呈小幅度增長(zhǎng)。??廣播、期刊、音像、電影等媒體的市場(chǎng)規(guī)模較小，應(yīng)對(duì)媒介環(huán)境變遷沖擊的回旋余地??有限（圖３－２）。??從我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)各行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率來(lái)看，２０１０年，傳媒各行業(yè)均呈現(xiàn)不同??程度的市場(chǎng)增長(zhǎng)，其中，網(wǎng)絡(luò)廣告收入、電影產(chǎn)業(yè)收入Ｗ及廣播廣告經(jīng)營(yíng)額出現(xiàn)較大??幅度的增長(zhǎng)，増長(zhǎng)率位列前蘭位，與去年同期相比分別上漲了?５４．９％、４７．４％和３４％，??移動(dòng)增值業(yè)務(wù)收入規(guī)模仍占據(jù)傳媒市場(chǎng)規(guī)模的主導(dǎo)地位，是傳媒產(chǎn)業(yè)的主要組成部??分。?■??綜上數(shù)據(jù)分析充分說(shuō)明，在我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，新媒體在與舊媒體的不斷融合、??相互轉(zhuǎn)化中獲得長(zhǎng)足進(jìn)步，快速成長(zhǎng)。傳媒經(jīng)濟(jì)總量的飛速增長(zhǎng)，表明一個(gè)更大的傳??媒市場(chǎng)正在形成，Ｗ新技術(shù)為載體的新興媒體發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，必將進(jìn)一步推進(jìn)市場(chǎng)化??進(jìn)程


本文編號(hào)：3041138