短視頻因其碎片化、沉浸式和可視性化的特質(zhì),逐漸成為了近兩年來(lái)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)最為迅速的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域之一。截止2018年,中國(guó)短視頻用戶已突破5億人次,并據(jù)預(yù)測(cè)其未來(lái)漲勢(shì)依舊喜人。短視頻行業(yè)巨大的市場(chǎng)潛力吸引了越來(lái)越多的內(nèi)容生產(chǎn)者進(jìn)入,這使短視頻類自媒體一躍成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。目前,短視頻類自媒體的營(yíng)銷策略未能形成固定模式,因此對(duì)于短視頻類自媒體營(yíng)銷的研究具有理論和實(shí)踐的意義。本論文采用文獻(xiàn)研究法和案例研究法對(duì)短視頻類自媒體的營(yíng)銷策略進(jìn)行了定性研究。本論文將短視頻類自媒體界定為短視頻原生內(nèi)容,即短視頻的UGC和PUGC內(nèi)容。筆者在研究過(guò)程中,先對(duì)其發(fā)展歷程和發(fā)展階段進(jìn)行梳理,隨后通過(guò)宏觀環(huán)境分析（政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)）,微觀環(huán)境分析（同類、異類競(jìng)爭(zhēng)者）,中觀環(huán)境分析（產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀）。接著依據(jù)市場(chǎng)分析的結(jié)論,將其主要營(yíng)銷模式歸納為內(nèi)容營(yíng)銷、矩陣整合營(yíng)銷、“電商+”營(yíng)銷三種。并通過(guò)具體案例的文本分析,詳細(xì)描述分析其具體的營(yíng)銷策略。對(duì)短視頻類自媒體的營(yíng)銷活動(dòng)而言,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、完善的生產(chǎn)和傳播機(jī)制是保障高效的營(yíng)銷策略的前提。但目前,短視頻類自媒體行業(yè)內(nèi),仍存在自身發(fā)展不穩(wěn)定、行業(yè)亂象和營(yíng)銷模式... 

【文章來(lái)源】：西安工程大學(xué)陜西省

【文章頁(yè)數(shù)】：59 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

016-2022年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

短視頻開始了從無(wú)到有的萌芽期。這個(gè)時(shí)期的短視頻應(yīng)用主要為拍攝工具類及分享類應(yīng)用，比如微視、秒拍以及美拍等。雖然早期的短視頻應(yīng)用的功能簡(jiǎn)單，內(nèi)容低質(zhì)且短小，但由于當(dāng)時(shí)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的硬件技術(shù)有限、網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)較高，因此短視頻行業(yè)發(fā)展較緩。2014 年至 2016 年是短視頻的迅速發(fā)展期，快手、抖音等頭部應(yīng)用開始顯現(xiàn)，小咖秀也以配音搞怪的短視頻形式席卷了微博。移動(dòng)短視頻的發(fā)展迎來(lái)拐點(diǎn)，一方面是由于技術(shù)升級(jí)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，4G 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)加快，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)能力得到提升；另一方面政策的傾斜也十分有益，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的提速降費(fèi)、流量不清零等政策有序落實(shí)。2014 年因此被稱為“中國(guó)短視頻元年”。2016 年至 2018 年，短視頻行業(yè)迎來(lái)大爆發(fā)。從社會(huì)角度看，短視頻的流量增長(zhǎng)迅速，內(nèi)容也趨于多元化；從經(jīng)濟(jì)角度看，資本方投資也有一定程度的傾斜；從短視頻行業(yè)市場(chǎng)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)巨頭、傳統(tǒng)視頻媒體、社交媒體新貴紛紛入局，火山小視頻、抖音、梨視頻等短視頻產(chǎn)品的上線，賦予市場(chǎng)更多活力。從 2011 年至 2017 年，主要短視頻產(chǎn)品布局情況見圖 2-3。

洋蔥集團(tuán)”旗下短視頻類自媒體“代古拉 k”的抖音號(hào)段活躍，不僅吸引了普通用戶的加入，對(duì)于機(jī)構(gòu)性政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)及其他組織對(duì)于短視頻的重視度新的大眾傳播的探索。當(dāng)草根用戶對(duì)短視頻創(chuàng)作戶同比增幅變緩時(shí)，專業(yè)媒體、政府機(jī)構(gòu)和企業(yè)之外的又一個(gè)重要的信息傳播平臺(tái)。統(tǒng)計(jì)顯示，抖音號(hào)、政務(wù)抖音號(hào)超過(guò) 6800 個(gè)，專業(yè)媒體、頻生產(chǎn)傳播的主力軍。圖 2-1 為共青團(tuán)中央的抖國(guó)旗和中國(guó)青年的標(biāo)志，體現(xiàn)了主流的官方形象其名的“共青團(tuán)中央”不同，其抖音號(hào)名為“青俏皮的語(yǔ)氣寫道“沒錯(cuò)，我就是團(tuán)團(tuán)”，拉近了

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[8]基于品牌依戀的餐飲類短視頻自媒體品牌設(shè)計(jì)研究[D]. 徐娉婷.浙江工商大學(xué) 2017
[9]對(duì)自媒體節(jié)目《羅輯思維》網(wǎng)絡(luò)社群的價(jià)值研究[D]. 李雅雯.云南大學(xué) 2016
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本文編號(hào)：3030147