發(fā)布時(shí)間：2021-02-04 02:37

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,短視頻作為一種新型的信息承載方式,以其傳播迅速、拍攝簡(jiǎn)單、即時(shí)分享的特點(diǎn)吸引了大量用戶。短視頻相較于傳統(tǒng)的文字、圖片以及長(zhǎng)視頻信息承載方式更符合時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì),更契合大眾在現(xiàn)代快節(jié)奏生活中的碎片化信息汲取模式。隨著各類短視頻應(yīng)用的出現(xiàn),短視頻市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈,大量資本的涌入推動(dòng)了短視頻領(lǐng)域的不斷發(fā)展。在我國(guó)目前的短視頻市場(chǎng)中,抖音的市場(chǎng)份額較大,用戶數(shù)量不斷上漲,作為典型的短視頻平臺(tái)抖音在泛娛樂(lè)化時(shí)代背景下雖然被詬病,但也以其產(chǎn)品定位獲得了大量用戶的青睞,成為了我國(guó)國(guó)內(nèi)第一個(gè)垂直興趣類社交短視頻平臺(tái)。本文將以抖音平臺(tái)作為研究對(duì)象,對(duì)其平臺(tái)用戶行為意愿的影響因素進(jìn)行研究。通過(guò)探析泛娛樂(lè)化時(shí)代背景下我國(guó)短視頻用戶的媒介素養(yǎng)及短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制,以期健全我國(guó)關(guān)于短視頻的法律法規(guī),促進(jìn)我國(guó)短視頻行業(yè)的良性發(fā)展。本文首先對(duì)短視頻社交平臺(tái)及抖音短視頻平臺(tái)的研究現(xiàn)狀進(jìn)行文獻(xiàn)梳理,通過(guò)閱讀文獻(xiàn)厘清泛娛樂(lè)化的概念,從而將抖音用戶行為意愿的影響因素放置于泛娛樂(lè)化時(shí)代背景下進(jìn)行研究。通過(guò)參考對(duì)社交媒體用戶行為意愿影響因素的研究確立了適合本文使用的相關(guān)理論模型,進(jìn)而得出可能影響抖音用戶... 

【文章來(lái)源】：上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)上海市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：68 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

-1：理性行為理論模型

圖 2.5-2：計(jì)劃行為理論模型5-2 模型可知計(jì)劃行為理論在理性行為理論的兩大自變量：的基礎(chǔ)之上又新增了一個(gè)自變量：認(rèn)知行為控制。認(rèn)知行為行某種行為時(shí)的可控程度，這一變量受到控制信念和知覺(jué)指?jìng)�(gè)體感知到的會(huì)助力或是妨礙其進(jìn)行某一行為的因素，

-3：技術(shù)接受模型


本文編號(hào)：3017575