發(fā)布時間：2021-02-04 02:37

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,短視頻作為一種新型的信息承載方式,以其傳播迅速、拍攝簡單、即時分享的特點吸引了大量用戶。短視頻相較于傳統(tǒng)的文字、圖片以及長視頻信息承載方式更符合時代發(fā)展的趨勢,更契合大眾在現(xiàn)代快節(jié)奏生活中的碎片化信息汲取模式。隨著各類短視頻應用的出現(xiàn),短視頻市場的競爭也日趨激烈,大量資本的涌入推動了短視頻領(lǐng)域的不斷發(fā)展。在我國目前的短視頻市場中,抖音的市場份額較大,用戶數(shù)量不斷上漲,作為典型的短視頻平臺抖音在泛娛樂化時代背景下雖然被詬病,但也以其產(chǎn)品定位獲得了大量用戶的青睞,成為了我國國內(nèi)第一個垂直興趣類社交短視頻平臺。本文將以抖音平臺作為研究對象,對其平臺用戶行為意愿的影響因素進行研究。通過探析泛娛樂化時代背景下我國短視頻用戶的媒介素養(yǎng)及短視頻平臺的運營機制,以期健全我國關(guān)于短視頻的法律法規(guī),促進我國短視頻行業(yè)的良性發(fā)展。本文首先對短視頻社交平臺及抖音短視頻平臺的研究現(xiàn)狀進行文獻梳理,通過閱讀文獻厘清泛娛樂化的概念,從而將抖音用戶行為意愿的影響因素放置于泛娛樂化時代背景下進行研究。通過參考對社交媒體用戶行為意愿影響因素的研究確立了適合本文使用的相關(guān)理論模型,進而得出可能影響抖音用戶... 

【文章來源】：上海外國語大學上海市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

-1：理性行為理論模型

圖 2.5-2：計劃行為理論模型5-2 模型可知計劃行為理論在理性行為理論的兩大自變量：的基礎(chǔ)之上又新增了一個自變量：認知行為控制。認知行為行某種行為時的可控程度，這一變量受到控制信念和知覺指個體感知到的會助力或是妨礙其進行某一行為的因素，

-3：技術(shù)接受模型


本文編號：3017575