隨著受眾信息接觸習(xí)慣和媒介傳播形態(tài)的改變,傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)成為迫切所需。基于微信公眾平臺(tái)的社交價(jià)值和媒體價(jià)值,以及申請(qǐng)的便捷性與運(yùn)營(yíng)的低成本,傳統(tǒng)媒體紛紛開(kāi)設(shè)多個(gè)微信公眾帳號(hào),建立起“矩陣式”的傳播結(jié)構(gòu),以期發(fā)揮微信集群效應(yīng),提升品牌在新媒體領(lǐng)域的影響力。作為中國(guó)共產(chǎn)黨中央委員會(huì)機(jī)關(guān)報(bào),《人民日?qǐng)?bào)》成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的代表,構(gòu)建人民日?qǐng)?bào)微信傳播矩陣是其媒介融合實(shí)踐過(guò)程中的必要且有效手段。人民日?qǐng)?bào)微信傳播矩陣通過(guò)橫向聯(lián)動(dòng)、縱向管理、垂直內(nèi)容,構(gòu)建了一個(gè)立體式的傳播結(jié)構(gòu):圍繞人民日?qǐng)?bào)品牌實(shí)現(xiàn)受眾細(xì)分,并立足中央廚房體系展開(kāi)獨(dú)立運(yùn)營(yíng),背靠傳統(tǒng)媒體資源進(jìn)行統(tǒng)籌發(fā)布。通過(guò)對(duì)各個(gè)公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀展開(kāi)實(shí)證調(diào)查和內(nèi)容分析,發(fā)現(xiàn)人民日?qǐng)?bào)微信傳播矩陣公眾號(hào)的具體運(yùn)營(yíng)有以下特點(diǎn):在識(shí)別體系上,微信命名和微信頭像設(shè)計(jì)求同存異,主要采取主張核心品牌的策略;微信號(hào)的構(gòu)成要素多樣,以拼音形態(tài)為主;功能介紹強(qiáng)調(diào)平臺(tái)的功能定位;功能菜單層級(jí)豐富且注重多媒體平臺(tái)的融合。傳播內(nèi)容上,文章議題以新聞資訊類為主體,主要通過(guò)圖文形式和平鋪直敘的語(yǔ)言風(fēng)格予以呈現(xiàn);文章形象圖結(jié)構(gòu)復(fù)雜,傳遞出多元的信息。信息推送上,帳號(hào)認(rèn)證和推送... 

【文章來(lái)源】：湘潭大學(xué)湖南省

【文章頁(yè)數(shù)】：101 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    0.1 選題緣起和研究意義
        0.1.1 研究緣起
        0.1.2 研究意義
    0.2 文獻(xiàn)綜述
        0.2.1 紙媒的媒介融合研究
        0.2.2 微信傳播與傳播矩陣研究
        0.2.3 人民日?qǐng)?bào)微信傳播研究
    0.3 研究對(duì)象、內(nèi)容、方法與創(chuàng)新點(diǎn)
        0.3.1 研究對(duì)象
        0.3.2 研究?jī)?nèi)容
        0.3.3 研究方法
        0.3.4 創(chuàng)新之處
第1章 人民日?qǐng)?bào)微信傳播矩陣構(gòu)建的必要性
    1.1 外部傳播環(huán)境的巨大變遷
        1.1.1 以受眾參與為核心的傳播觀念
        1.1.2 以移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)為重心的傳播渠道
    1.2 紙媒媒介融合的迫切需求
        1.2.1 來(lái)自新媒體的強(qiáng)力沖擊
        1.2.2 數(shù)字化轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實(shí)需要
    1.3 微信平臺(tái)傳播的價(jià)值顯著
        1.3.1 基于微信平臺(tái)的傳播潛力
        1.3.2 傳統(tǒng)媒體微信平臺(tái)傳播的優(yōu)勢(shì)
第2章 人民日?qǐng)?bào)微信傳播矩陣的構(gòu)建方式
    2.1 橫向聯(lián)動(dòng):圍繞人民日?qǐng)?bào)品牌的市場(chǎng)細(xì)分
        2.1.1 帳號(hào)主體來(lái)自人民日?qǐng)?bào)社及社屬企業(yè)
        2.1.2 子帳號(hào)完成受眾細(xì)分拓展用戶數(shù)量
    2.2 縱向管理:立足中央廚房體系的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)
        2.2.1 中央廚房機(jī)制下的共享式運(yùn)營(yíng)
        2.2.2 以帳號(hào)個(gè)體為單位的封閉式運(yùn)營(yíng)
    2.3 垂直內(nèi)容:背靠傳統(tǒng)媒體資源的統(tǒng)籌發(fā)布
        2.3.1 傳播內(nèi)容多來(lái)源于傳統(tǒng)媒體
        2.3.2 子帳號(hào)配合主帳號(hào)同步推送
第3章 人民日?qǐng)?bào)微信傳播矩陣的整體運(yùn)營(yíng)分析
    3.1 人民日?qǐng)?bào)微信傳播矩陣的視覺(jué)識(shí)別
        3.1.1 微信命名主張核心品牌
        3.1.2 微信頭像設(shè)計(jì)求同存異
        3.1.3 微信號(hào)構(gòu)成要素多樣化
        3.1.4 帳號(hào)功能介紹強(qiáng)調(diào)定位
        3.1.5 帳號(hào)功能菜單層次豐富
    3.2 人民日?qǐng)?bào)微信傳播矩陣的內(nèi)容構(gòu)成
        3.2.1 文章議題偏重新聞資訊
        3.2.2 文章傳播風(fēng)格形態(tài)各異
        3.2.3 文章形象圖信息多元
    3.3 人民日?qǐng)?bào)微信傳播矩陣的信息推送
        3.3.1 首推時(shí)間與認(rèn)證時(shí)間不一
        3.3.2 推送時(shí)間與頻率無(wú)規(guī)律性
        3.3.3 具體帳號(hào)的活躍度差距大
    3.4 人民日?qǐng)?bào)微信傳播矩陣的傳播效果
        3.4.1 留言精選數(shù)和回復(fù)率不高
        3.4.2 關(guān)注度和認(rèn)可度呈兩級(jí)分化
        3.4.3 具體帳號(hào)閱讀總數(shù)趨于平穩(wěn)
第4章 人民日?qǐng)?bào)微信傳播矩陣存在的不足
    4.1 傳播矩陣缺乏規(guī)劃,帳號(hào)運(yùn)營(yíng)差異大
        4.1.1 子帳號(hào)細(xì)分依據(jù)較為繁雜
        4.1.2 認(rèn)證與推送時(shí)間未統(tǒng)籌安排
        4.1.3 弱相關(guān)帳號(hào)有損矩陣向心力
    4.2 視覺(jué)識(shí)別交相錯(cuò)雜,影響品牌形象
        4.2.1 散亂的識(shí)別體系破壞協(xié)同效應(yīng)
        4.2.2 功能介紹高度相似、相對(duì)冗余
    4.3 內(nèi)容質(zhì)量參差不齊,缺乏主題策劃
        4.3.1 文章主題定位模糊
        4.3.2 文本來(lái)源倚重轉(zhuǎn)載
    4.4 帳號(hào)互動(dòng)頻率低,融合效果較差
        4.4.1 具體帳號(hào)之間缺乏互動(dòng)
        4.4.2 受眾反饋價(jià)值有待挖掘
第5章 人民日?qǐng)?bào)微信傳播矩陣的優(yōu)化建議
    5.1 完善矩陣規(guī)劃,強(qiáng)調(diào)帳號(hào)的協(xié)調(diào)性
        5.1.1 制定帳號(hào)開(kāi)發(fā)的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略
        5.1.2 建立科學(xué)的信息推送機(jī)制
        5.1.3 擇重培養(yǎng)弱相關(guān)子帳號(hào)
    5.2 統(tǒng)一識(shí)別系統(tǒng),加強(qiáng)品牌凝聚力
        5.2.1 一體化的視覺(jué)識(shí)別提升品牌力
        5.2.2 簡(jiǎn)明的功能介紹凸顯帳號(hào)個(gè)性
    5.3 促進(jìn)內(nèi)容優(yōu)化,改善整體閱讀體驗(yàn)
        5.3.1 加強(qiáng)主題策劃,避免重復(fù)空洞
        5.3.2 原創(chuàng)轉(zhuǎn)載并重,豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
    5.4 整合自身資源,推進(jìn)矩陣內(nèi)部融合
        5.4.1 帳號(hào)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,實(shí)現(xiàn)雙向引流
        5.4.2 在互動(dòng)儀式中培養(yǎng)用戶粘性
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝
附錄A 人民日?qǐng)?bào)微信傳播矩陣具體公眾號(hào)統(tǒng)計(jì)表一
附錄B 人民日?qǐng)?bào)微信傳播矩陣具體公眾號(hào)統(tǒng)計(jì)表二
個(gè)人簡(jiǎn)歷、在學(xué)期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果



本文編號(hào)：3011600