傳播語態(tài)指傳播活動中的敘述方式（包括語句、用詞、調(diào)式）和敘述態(tài)度。中國全面深化改革和對外開放新時期,主流媒體正襟危坐、嚴肅高冷的傳播語態(tài)己不合時宜。國家大力推進媒介融合,主流媒體化被動為主動,在社交媒體推動下,形成了新的傳播語態(tài),學界和業(yè)界將這種語態(tài)總括為社交式、互動式的語態(tài)。目前,關于傳播語態(tài)的研究多是針對傳媒業(yè)態(tài)做出的宏觀論述,缺乏微觀論證。本研究要解決的主要問題是基于學界關于傳播語態(tài)的宏觀論述,選取新華社微信公眾號進行個案研究,旨在找到該號在短時間大量圈粉、持續(xù)漲粉的社會心理學規(guī)律,為主流媒體的傳播語態(tài)變革提供實踐方面的建議。新華社微信公眾號的傳播語態(tài)研究分為四部分:社會背景、基本表現(xiàn)、主要特征、網(wǎng)絡影響。選取2015年3月1日至2018年3月1日期間的289篇新聞推送為樣本,采用了內(nèi)容分析法和網(wǎng)絡民族志研究法。按照中國電視語態(tài)改革提出者孫玉勝的電視語態(tài)分類框架,從敘述態(tài)度、敘述內(nèi)容、敘述技巧、敘述效果四方面梳理新華社微信公眾號的傳播語態(tài),得出該公眾號敘述態(tài)度積極主動,親民且專業(yè);敘述內(nèi)容以“微內(nèi)容”為主,接地氣;敘述技巧上大量運用移動視聽傳播手段,增加受眾的接近權;敘述效果獲兩... 

【文章來源】：廣西大學廣西壯族自治區(qū) 211工程院校

【文章頁數(shù)】：52 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
    1.1 研究背景
    1.2 文獻綜述
        1.2.1 傳受關系研究角度
        1.2.2 媒體個案研究角度
    1.3 研究方法
        1.3.1 內(nèi)容分析法
        1.3.2 網(wǎng)絡民族志研究法
    1.4 核心概念界定
    1.5 研究創(chuàng)新點和不足
第二章 新華社微信公眾號傳播語態(tài)形成的社會背景
    2.1 國家重視推進媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略
        2.1.1 媒體融合適應時代潮流
        2.1.2 移動優(yōu)先助推深度融合
    2.2 社會經(jīng)濟技術發(fā)展改變傳媒業(yè)態(tài)
        2.2.1 主流媒體傳播陣地拓展
        2.2.2 民間輿論場發(fā)展壯大
    2.3 新聞行業(yè)踐行馬克思主義新聞觀
        2.3.1 新媒體也要講導向
        2.3.2 主流媒體轉變文風
第三章 新華社微信公眾號傳播語態(tài)的基本表現(xiàn)
    3.1 敘述態(tài)度:主動親民且堅守專業(yè)化報道水準
        3.1.1 口語表達求互動
        3.1.2 權威報道有講究
    3.2 敘述內(nèi)容:宏大而又接地氣
        3.2.1 傳播信息實用好看
        3.2.2 微內(nèi)容聚合有新意
    3.3 敘述技巧:突出技術感與年輕感
        3.3.1 把握用戶閱讀習慣
        3.3.2 優(yōu)化用戶閱讀體驗
    3.4 敘述效果:“現(xiàn)象級”傳播持續(xù)圈粉
        3.4.1 粉絲量幾何倍數(shù)增加
        3.4.2 網(wǎng)民評論留言踴躍
第四章 新華社微信公眾號傳播語態(tài)的主要特征
    4.1 主流媒體的共性特征
        4.1.1 堅持黨性與人民性
        4.1.2 紅色氣質突出
    4.2 新媒體的個性特征
        4.2.1 網(wǎng)民參與做主角百姓也能成“明星”
        4.2.2 人性表達塑形象人機互動求認同
第五章 新華社微信公眾號傳播語態(tài)的網(wǎng)絡影響
    5.1 實現(xiàn)主流媒體官方輿論場與民間輿論場的表達一致
    5.2 突破傳統(tǒng)傳受關系下的社會互動交流得到滿足
        5.2.1 遵循手機的生活屬性重視用戶體驗
        5.2.2 回應人的娛樂需求拒絕“泛娛樂化”表達
        5.2.3 強化窄距傳播中的情感粘連讓粉絲成為代言人
結語
參考文獻
致謝
攻讀學位期間發(fā)表論文情況


【參考文獻】：
期刊論文
[1]弘揚傳統(tǒng)文化,堅定文化自信——新華社傳統(tǒng)節(jié)日報道的特色亮點分析[J]. 賀俊浩.  青年記者. 2018(33)
[2]尋找慣例:“夜讀”欄目的信息生產(chǎn)實踐[J]. 胡翼青,諶知翼.  山西大學學報(哲學社會科學版). 2018(05)
[3]微信公眾號改版后主流媒體運營策略——以新華社微信公眾號為例[J]. 關開亮.  新聞與寫作. 2018(08)
[4]新華社通稿離“爆款”的距離只有一個好標題[J]. 關開亮.  傳媒評論. 2018(02)
[5]田野作業(yè)的拓展與反思——媒介人類學的視角[J]. 孫信茹.  新聞記者. 2017(12)
[6]從“剛剛體”看新媒體時代傳播規(guī)律[J]. 本刊特約評論員,劉洪.  中國記者. 2017(08)
[7]“粉絲”1000萬的背后——打造微信輿論陣地的新新“新華體”[J]. 陳子夏.  中國記者. 2017(08)
[8]新華社“夜讀”吸引閱讀原因何在?[J]. 馬書平,王龍.  中國記者. 2017(08)
[9]“剛剛體”走紅,新華社“小編”如何專業(yè)賣萌[J]. 周繼堅,張倩.  傳媒評論. 2017(07)
[10]社交時代傳播語態(tài)的再變革[J]. 陳昌鳳.  新聞與寫作. 2017(03)

碩士論文
[1]新華社微信公眾號內(nèi)容生產(chǎn)與傳播分析[D]. 王明荃.安徽大學 2018
[2]黨報的傳播語態(tài)研究[D]. 王曉冬.山東大學 2017



本文編號：3011145