發(fā)布時(shí)間：2021-01-31 05:55

　　當(dāng)今時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)席卷生活的每一個(gè)角落,社會(huì)化媒體更是成為大眾生活中最重要的信息來(lái)源和社交平臺(tái)。微博是目前國(guó)內(nèi)擁有最多活躍用戶、影響力最大的社會(huì)化媒體之一,因其強(qiáng)大的流量匯聚能力成為熱點(diǎn)爆發(fā)地和網(wǎng)民集聚地,也因此吸引了大量企業(yè)的入駐,逐漸成為企業(yè)競(jìng)相角逐的營(yíng)銷場(chǎng)域。杜蕾斯官方微博被視為企業(yè)微博運(yùn)維的成功范本,自成立后,已創(chuàng)造了多次傳播熱點(diǎn),粉絲數(shù)呈幾何態(tài)勢(shì)增長(zhǎng),保持著活躍的粉絲互動(dòng),成為其他企業(yè)微博參考和學(xué)習(xí)的對(duì)象。本研究選取了杜蕾斯官方微博的部分微博內(nèi)容作為分析樣本,導(dǎo)入企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)和媒體顯著性理論,建立起相關(guān)的類目框架,借助SPSS軟件,總結(jié)其傳播內(nèi)容在企業(yè)形象識(shí)別和媒體顯著性方面的特征,并分析內(nèi)容特征對(duì)互動(dòng)效果的影響,探析具有何種特征的微博內(nèi)容更容易激發(fā)粉絲的互動(dòng)意愿,進(jìn)而總結(jié)出影響微博互動(dòng)效果的因素,以及如何策劃微博內(nèi)容能獲得更佳互動(dòng)效果。為企業(yè)微博內(nèi)容策劃和運(yùn)維提供借鑒和建議,使企業(yè)的微博營(yíng)銷更加有的放矢。 

【文章來(lái)源】：大連理工大學(xué)遼寧省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：54 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖１．?１技術(shù)路線??Ｆｉｇ．?１．１?Ｔｅｃｈｎｉｃａｌ?Ｒｏｕｔｅ??


本文編號(hào)：3010322