信任被視為直播帶貨最大的優(yōu)勢,但在實踐中,致力于促成信任的直播帶貨卻屢因造假、欺詐引發(fā)信任危機。為了探究直播帶貨與信任生成、維系、消亡之間的關系,本文構建了由人格信任、關系信任以及制度技術信任組成的網絡信任結構模型,并以此為基礎分析了直播帶貨通過透明展示、社交背書、社會臨場對關系信任、技術信任的增強。但是將信任中介化,既成了直播帶貨的特色,也成了導致信任危機的根源,信任中介化造成了道德盲視和多主體行為的追責困境,引發(fā)了直播帶貨的信任危機。本文提出,鑒于網絡信任的多重結構,有必要從制度信任、技術信任回歸人格信任,通過加強信任者和被信任者的信任品格能力建設,建立嚴格的分布式責任機制,克服信任中介化導致的倫理風險。 

【文章來源】：新聞與寫作. 2020,(09)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：8 頁

【部分圖文】：

網絡信任的一般模型

【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3008876