“千禧一代”和“Z一代”被稱為“數(shù)字原住民”,他們的成長伴隨著社交媒體的發(fā)展,因此對于社交媒體有著更高的要求與期待。在這種情況下,如何能夠創(chuàng)新社交模式,打造全新的社交平臺以滿足這部分人的需求,是一個值得探討的問題。2017年6月7日,2017Brand Z全球最具價值品牌100強排行榜公布,其中Snapchat科技以120.26億美元位列第93位,成為Facebook、騰訊之后,第三位上榜的社交媒體,其“閱后即焚”的理念更是迅速席卷美國,掀起了新的社交媒體革命。成為最受美國“千禧一代”和“Z一代”歡迎的社交媒體之一。本文主要運用個案研究的方法,主要回答問題:Snapchat是如何突破社交巨頭的壟斷,成為了受年輕一代青睞的社交媒體?它為何創(chuàng)新社交方式提出“閱后即焚”理念?基于這種模式Snapchat建構(gòu)了怎樣的內(nèi)容空間?又是怎樣創(chuàng)新廣告運營模式調(diào)動用戶積極性的?為此,本文通過方式創(chuàng)新、內(nèi)容建構(gòu)、運營模式三個角度對Snapchat進行了研究分析。從方式上來說,Snapchat通過“基于攝像頭”的社交模式和“閱后即焚”的社交理念釋放用戶壓力,打造基于“強關(guān)系+弱連接”的新型社交關(guān)系。在內(nèi)容上... 

【文章來源】：西北大學(xué)陜西省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：79 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

Snapchat聊天主界面（中間為首頁，左邊為向左滑動，右邊為向右互動）

圖 2 美國各年齡段社交媒體使用情況于 Facebook、Twitter 等社交媒體所建立的社交模式，Snapchat 建立了，就是“閱后即焚”。這種模式也暗合了“千禧一代”狂歡和自我呈時也減輕了大數(shù)據(jù)時代人們因為數(shù)據(jù)的長久保存所帶來的焦慮感，引輕社交模式”。輕社交模式是在極簡主義風(fēng)潮席卷藝術(shù)界時在社交媒交模式，這種社交模式呼吁簡化比較復(fù)雜的傳統(tǒng)社交，使用戶能夠隔奏，回顧互動本質(zhì)，更加輕松地、愉悅的感受清新、純凈的社交環(huán)境是一種“無壓力的社交模式”�！伴喓蠹捶佟北举|(zhì)就是希望用戶能夠的信息焦慮，回歸真正意義上的互動關(guān)系，用一種強關(guān)系+弱連接的間真誠互動分享的新型社交關(guān)系。關(guān)系理論是由美國社會學(xué)家馬克·格蘭諾維特(Mark S Granovetter) 會學(xué)雜志》上發(fā)表的一篇文章中提出的。在文章中，他指出：人的關(guān)

圖 3 Good Water 對于 Snapchat 與 Instagram 用戶群的調(diào)查因此，基于攝像頭的“閱后即焚”理念為 Snapchat 帶來機遇的同時，也面平臺本身“閱后即棄”的風(fēng)險，無論是內(nèi)容的碎片化趨勢還是平臺本身可復(fù)性，都使的 Snapchat 的發(fā)展遇到很大的問題，因此如何建立平臺獨特性、構(gòu)力的內(nèi)容空間，成為 Snapchat 亟需解決的問題。

【參考文獻】：
期刊論文
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[7]美國報業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型對中國報業(yè)的啟示——皮尤《2016新聞媒體狀況》報告分析[J]. 曹思寧.  新聞傳播. 2016(18)
[8]Snapchat Discover上的CNN:動因、特點與挑戰(zhàn)[J]. 吳敏蘇,鄭錦強.  現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報). 2016(09)
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碩士論文
[1]中美圖片社交產(chǎn)品對比研究[D]. 向雨濛.浙江傳媒學(xué)院 2016
[2]圖片社交與網(wǎng)絡(luò)陌生人的凝視互動研究[D]. 陳律言.暨南大學(xué) 2015
[3]國內(nèi)社交媒體營銷現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢研究[D]. 韓永麗.河南大學(xué) 2014
[4]社會化媒體中的互動廣告初探[D]. 陳思勰.蘇州大學(xué) 2014
[5]新媒體環(huán)境下的互動廣告策略研究[D]. 閆瓊.北京印刷學(xué)院 2013
[6]運動品牌的多媒體互動廣告形式研究[D]. 葉超婧.華東師范大學(xué) 2011



本文編號：3005841