政府形象可以形成巨大的外在效益,有助于政府提高執(zhí)政水平,提升政府公信力,增強政府凝聚力,增加綜合競爭力,提高國際地位。信息全球化為政府形象傳播帶來了契機和挑戰(zhàn),具有隱匿性、便捷性、即時性、互動性的互聯(lián)網(wǎng)為年輕化群體帶來和創(chuàng)造了更多的可能。所以,近年來網(wǎng)絡(luò)流行語占據(jù)了亞文化的半壁江山,流行語一經(jīng)問世,就迅速成為大眾消費的對象,政府相關(guān)部門也適當(dāng)?shù)匾刖哂蟹e極意義的網(wǎng)絡(luò)流行語以滿足年輕受眾的心理需求。作為媒介產(chǎn)物的表情包也受到大眾的喜愛,表情包地巧妙使用助力了政務(wù)宣傳,塑造了一個非“高大全”的政府形象。為此,本文以細(xì)分受眾的網(wǎng)生代群體作為研究視角,通過理論分析和案例分析,探究政府形象傳播策略。先梳理網(wǎng)生代概念,再解析網(wǎng)生代群體特征及其傳播方式,突出網(wǎng)生代的積極作用;通過說明網(wǎng)絡(luò)社會中政府形象傳播主體、傳播受眾、傳播媒介發(fā)生的變化,指出政府形象傳播需采取新措施的必要性,接下來,根據(jù)網(wǎng)生代接受信息的方式,列舉出目前政府形象傳播的表現(xiàn)。此外,闡明政府形象傳播存在的問題。再根據(jù)理論構(gòu)建政府形象傳播模式,最后,為政府形象傳播提供建設(shè)性的策略。本文第一章首先梳理了網(wǎng)生代概念,分析了網(wǎng)生代的群體特征,他... 

【文章來源】：華東政法大學(xué)上海市

【文章頁數(shù)】：90 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

AISAS傳播模式

圖 1.2 政府形象傳播轉(zhuǎn)變38府形象傳播主體：主體多元化統(tǒng)政府形象傳播系統(tǒng)是一個至上而下的、具有壟斷性質(zhì)的封閉系統(tǒng)，是直化傳播模式。政府信息傳播呈現(xiàn)逐級向下的金字塔傳播模式（如在這種單向的“中心決定論”的傳播模式中，公眾幾乎喪失了意見的表公眾的“不能參與”是普遍社會現(xiàn)象，而且也助長了沉默的螺旋，“不的政治冷漠態(tài)度蔚然成風(fēng)。媒體作為一個傳遞工具，其所含信息幾乎由統(tǒng)包統(tǒng)攬，整個社會的信息以及輿論都在政府的控制之中。缺乏有效的，至于互動更是無從談起，形成了“政府說什么就是什么”的局面。

是單向的垂直化傳播模式。政府信息傳播呈現(xiàn)逐級向下的金字塔傳播模式（如圖1.3），在這種單向的“中心決定論”的傳播模式中，公眾幾乎喪失了意見的表達(dá)機會，公眾的“不能參與”是普遍社會現(xiàn)象，而且也助長了沉默的螺旋，“不想?yún)⑴c”的政治冷漠態(tài)度蔚然成風(fēng)。媒體作為一個傳遞工具，其所含信息幾乎由權(quán)威機構(gòu)統(tǒng)包統(tǒng)攬，整個社會的信息以及輿論都在政府的控制之中。缺乏有效的政府溝通，至于互動更是無從談起，形成了“政府說什么就是什么”的局面。圖 1.3 金字塔結(jié)構(gòu)向扁平結(jié)構(gòu)化39享受國家權(quán)力和權(quán)威的政府形象傳播掌握著絕對的主動權(quán)和控制權(quán)，所有的信息傳播都是為政府服務(wù)，是理性的正面宣傳較多。受眾只能被動地選擇接受，38筆者根據(jù)資料整理所得39筆者根據(jù)資料整理所得

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[9]在去中心化的社交媒體時代打造新中心——從自媒體“國資小新”看互聯(lián)網(wǎng)時代的國企形象傳播[J]. 胡鈺,王嘉婧.  經(jīng)濟導(dǎo)刊. 2017(09)
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博士論文
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本文編號：3005146