伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展和網(wǎng)民人數(shù)的激增,微信公益?zhèn)鞑ヒ殉蔀楣婊顒?dòng)的“寵兒”。微信公益?zhèn)鞑プ鳛橐环N非營(yíng)利性的傳播活動(dòng),有提升公民道德意識(shí),培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀、鞏固社會(huì)主義和諧的根基作用。本文選擇微信公益?zhèn)鞑プ鳛檠芯繉?duì)象,對(duì)微信公益的傳播模式進(jìn)行了研究。首先,文章闡明了國(guó)內(nèi)外公益?zhèn)鞑グl(fā)展現(xiàn)狀,界定了公益?zhèn)鞑ズ臀⑿殴鎮(zhèn)鞑サ母拍?其次,以“小朋友畫廊”為案例,分析其傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播路徑、傳播受眾與傳播效果五個(gè)方面;在研究方法上,以大量微信公益?zhèn)鞑?shí)例為基礎(chǔ),借助案例分析、對(duì)比分析、文本分析等研究方法展開研究得出:微信公益?zhèn)鞑サ穆窂綖辄c(diǎn)對(duì)點(diǎn)、點(diǎn)對(duì)面和借助微信公眾號(hào)進(jìn)行的精準(zhǔn)傳播;政府、企業(yè)單位、公益組織、社會(huì)大眾主導(dǎo)著公益議題的發(fā)起;創(chuàng)意性的內(nèi)容更受受眾喜歡。從社會(huì)層面和個(gè)人層面分析受眾接觸微信公益的動(dòng)機(jī);從認(rèn)知、態(tài)度、行為三個(gè)層面評(píng)估“小朋友畫廊”的傳播效果。文中最后探討了微信公益?zhèn)鞑ゴ嬖诘牟蛔?公益信息真?zhèn)坞y辨,引發(fā)信任危機(jī);微信平臺(tái)上的公益信息傳播范圍受限;后續(xù)不足,線下組織程度低等。由此文章提出了幾點(diǎn)合理化建議:立體化構(gòu)建,重塑微信公益公信力,多平臺(tái)推廣,擴(kuò)散微信公益?zhèn)?.. 

【文章來源】：江西師范大學(xué)江西省

【文章頁數(shù)】：49 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

騰訊公益首頁隨著微信公益?zhèn)鞑サ闹鸩桨l(fā)展，微信特殊的傳播屬性使得更多的微信用戶參與到公益?zhèn)鞑サ幕顒?dòng)中來，使大眾從公益觀望者變成了公益活動(dòng)的實(shí)際行動(dòng)者

朋友圈“小朋友畫廊”公益活動(dòng)頁面

圖 3-2 截至 29 日下午兩點(diǎn)多，項(xiàng)目籌款進(jìn)度已接近 100%①表 3-1 “小朋友畫廊”傳播時(shí)間節(jié)點(diǎn)統(tǒng)計(jì)表 數(shù)據(jù)來源：清博大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間點(diǎn) 參與人次 籌措資金（元） 完成項(xiàng)目預(yù)2017.08.28，12:00 2048462 8410768.71 56%2017.08.28，12:15 2522987 9073321.08 60%

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)微公益的情感動(dòng)員機(jī)制——基于“小朋友畫廊”案例分析[J]. 蔣成澄.  新媒體研究. 2018(02)
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碩士論文
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[2]微博公益?zhèn)鞑ミ^程研究[D]. 武倩.內(nèi)蒙古大學(xué) 2014
[3]微博公益?zhèn)鞑パ芯縖D]. 李國(guó)娣.河北大學(xué) 2013
[4]基于微博平臺(tái)的公益?zhèn)鞑パ芯縖D]. 王勃.陜西師范大學(xué) 2013
[5]微博公益?zhèn)鞑パ芯縖D]. 張建峰.湖南大學(xué) 2013
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