隨著社會(huì)的進(jìn)步,人們的出游意愿不斷增強(qiáng),在全域旅游的大背景下,旅游業(yè)呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展態(tài)勢(shì)。當(dāng)前新媒體技術(shù)的日漸成熟,為城市旅游的傳播提供了更加便利和多元化的渠道,城市旅游形象的傳播也從傳統(tǒng)媒體逐漸過(guò)渡到新媒體傳播�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下,如何利用新媒體的創(chuàng)新玩法和模式進(jìn)行有效的營(yíng)銷(xiāo),助力城市旅游的發(fā)展,已成為越來(lái)越重要的課題。短視頻作為一種新型的傳播工具,由于其具有社交屬性強(qiáng)、持續(xù)時(shí)間短、技術(shù)門(mén)檻低等的特點(diǎn),以其強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭進(jìn)入了大眾視野,而在眾多短視頻中,“抖音”無(wú)疑是其中的佼佼者,深受年輕人喜愛(ài),可以說(shuō)是當(dāng)前最為火爆的一款短視頻,已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要陣地�！岸兑簟辈粌H分享了美麗的風(fēng)景,還傳承和延續(xù)了城市文化,讓人們更加生動(dòng)地感受城市的特色,使城市旅游營(yíng)銷(xiāo)呈現(xiàn)得更加立體鮮活,從而滿足不同受眾的需求,抖音也變成各地政府城市旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要手段�；谶@一背景,本文主要針對(duì)新媒體環(huán)境下“抖音”短視頻對(duì)旅游城市營(yíng)銷(xiāo)意義進(jìn)行研究,以“西安”為主要案例,分析它在抖音中的宣傳,分析其中的優(yōu)勢(shì)及存在的問(wèn)題,并提出優(yōu)化建議。希望對(duì)當(dāng)前的城市旅游的營(yíng)銷(xiāo)提供借鑒意義,為城市形象的傳播提供新的發(fā)展契機(jī)... 

【文章來(lái)源】：浙江大學(xué)浙江省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：45 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景和問(wèn)題的提出
    1.2 研究目的和意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究回顧
        1.3.1 對(duì)城市旅游營(yíng)銷(xiāo)方面的研究
        1.3.2 短視頻在營(yíng)銷(xiāo)方面的應(yīng)用研究
        1.3.3 抖音短視頻對(duì)城市旅游營(yíng)銷(xiāo)方面的研究
        1.3.4 現(xiàn)有研究的不足
    1.4 論文結(jié)構(gòu)
    1.5 研究方法
    1.6 研究可能的創(chuàng)新點(diǎn)
2 新媒體環(huán)境短視頻與城市旅游營(yíng)銷(xiāo)概述
    2.1 短視頻的概念界定
    2.2 短視頻的特點(diǎn)與傳播屬性
        2.2.1 短視頻的特點(diǎn)
        2.2.2 短視頻的傳播學(xué)分析
        2.2.3 短視頻的傳播渠道
        2.2.4 短視頻的用戶心理特征
    2.3 城市旅游營(yíng)銷(xiāo)的概念界定
        2.3.1 城市旅游營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵
        2.3.2 城市旅游營(yíng)銷(xiāo)的意義與價(jià)值
3 西安“抖音”短視頻的城市營(yíng)銷(xiāo)分析
    3.1 西安“抖音”短視頻的城市營(yíng)銷(xiāo)概況
    3.2 西安“抖音”短視頻城市營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容
    3.3 西安“抖音”短視頻城市營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)分析
    3.4 西安“抖音”短視頻城市營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題
4 “抖音”短視頻對(duì)城市旅游營(yíng)銷(xiāo)的建議
    4.1 “抖音”短視頻對(duì)城市旅游營(yíng)銷(xiāo)的啟示
        4.1.1 重視“抖音”短視頻內(nèi)容的審核
        4.1.2 強(qiáng)化輿論的引導(dǎo)
        4.1.3 加強(qiáng)對(duì)于城市旅游資源的整合
        4.1.4 實(shí)現(xiàn)傳播方式的靈活應(yīng)用
        4.1.5 發(fā)揮新媒體的互動(dòng)性積極傳播城市旅游
        4.1.6 豐富“抖音”平臺(tái)的宣傳內(nèi)容
    4.2 運(yùn)用“抖音”短視頻進(jìn)行城市旅游營(yíng)銷(xiāo)的保障措施
        4.2.1 人才保障:培養(yǎng)新媒體人才
        4.2.2 機(jī)制保障:采取預(yù)警機(jī)制和監(jiān)控措施
        4.2.3 媒介保障:媒介融合下打造傳播聯(lián)合體
5 結(jié)論與展望
參考文獻(xiàn)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]淺析快手短視頻APP營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題及對(duì)策[J]. 董水生,葛平平,尚鵬飛.  河北企業(yè). 2019(02)
[2]短視頻新聞發(fā)展現(xiàn)狀及策略研究[J]. 李靜芳.  中國(guó)報(bào)業(yè). 2019(02)
[3]企業(yè)借短視頻營(yíng)銷(xiāo)的策略分析[J]. 劉龍均,吳婉彤.  商業(yè)經(jīng)濟(jì). 2019(01)
[4]從抖音看短視頻對(duì)旅游營(yíng)銷(xiāo)傳播的影響[J]. 蔣成鳳,蔡暢.  新聞前哨. 2019(01)
[5]短視頻應(yīng)用的營(yíng)銷(xiāo)策略分析[J]. 肖珊.  現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)(經(jīng)營(yíng)版). 2019(01)
[6]河南省旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題分析[J]. 孫佳佳.  現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)(經(jīng)營(yíng)版). 2019(01)
[7]關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)形式及發(fā)展趨勢(shì)分析[J]. 徐潔.  現(xiàn)代商業(yè). 2018(36)
[8]自媒體營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)[J]. 劉媛媛.  現(xiàn)代商業(yè). 2018(36)
[9]試析社交短視頻與出版物營(yíng)銷(xiāo)的融合發(fā)展[J]. 國(guó)佳.  出版廣角. 2018(22)
[10]全域旅游視角下蘇州旅游跨界營(yíng)銷(xiāo)研究[J]. 王艷.  商業(yè)經(jīng)濟(jì). 2018(12)



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