5G時(shí)代的短視頻領(lǐng)域正在面臨挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的發(fā)展格局,其內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營策略需要與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新和變革。本質(zhì)上,用戶思維、IP思維和產(chǎn)品思維是5G時(shí)代短視頻內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營的核心策略。本文以李子柒現(xiàn)象為例,重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)短視頻生產(chǎn)過程要以用戶需求為導(dǎo)向,同時(shí)注重借助定位、策劃和運(yùn)營打造基于短視頻內(nèi)容的文化IP爆款。 

【文章來源】：傳媒. 2020,(16)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、短視頻領(lǐng)域引發(fā)關(guān)注的李子柒現(xiàn)象
二、用戶思維是短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的導(dǎo)向
    1.轉(zhuǎn)換思維:站在用戶立場(chǎng)。
    2.洞察需求:面向不同群體。
三、IP思維是短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的核心
    1.內(nèi)容產(chǎn)品要標(biāo)簽化、人格化、價(jià)值化。
    2.IP需用戶喜愛、高度相關(guān)、真實(shí)可信。
    3.內(nèi)容產(chǎn)品具辨識(shí)性、持續(xù)性和穩(wěn)定性。
    4.IP衍生價(jià)值帶來內(nèi)容共創(chuàng)和價(jià)值共享。
四、產(chǎn)品思維是短視頻內(nèi)容運(yùn)營的關(guān)鍵
    1.差異化的內(nèi)容產(chǎn)品定位。
    2.針對(duì)性的內(nèi)容產(chǎn)品策劃。
    3.多樣化的內(nèi)容運(yùn)營細(xì)節(jié)。
五、結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]從本土MCN看中國移動(dòng)短視頻的商業(yè)化[J]. 于烜,黃楚新.  傳媒. 2019(21)



本文編號(hào)：2986351