中華老字號品牌是在漫長的商業(yè)競爭中所留存下來的產品和信譽的綜合體,它將經典的傳統(tǒng)文化與獨具匠心的中國特色精髓進行守護與傳承,是傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會的延伸,也是商業(yè)和文化溝通的橋梁。本文通過對市場的深入調查發(fā)現(xiàn),中華老字號對于新媒體應用的缺失使得老字號品牌發(fā)展受到了嚴重制約。為了拓寬中華老字號的市場空間,加強老字號品牌與當前市場的有機融合,需要老字號企業(yè)有效運用好新媒體平臺,并且在新媒體平臺上將中華老字號品牌的內涵與價值進行深度挖掘,使得老字號品牌能夠創(chuàng)新市場價值和更新產品種類,豐富營銷策略并加強管理建設,使得在新媒體語境下,中華老字號品牌能夠做好優(yōu)化措施,開辟新的經營路徑。 

【文章來源】：山東社會科學. 2020,(09)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：6 頁

【文章目錄】：
一、準確定位,實施品牌價值創(chuàng)新
    （一）明確價值,滿足消費者需求
    （二）分層定位,突顯差異化戰(zhàn)略
二、把握需求,堅持產品種類創(chuàng)新
    （一）“爆款理論”引領產品創(chuàng)新
    （二）品牌延伸助力產品創(chuàng)新
三、科技為先,豐富品牌傳播方式
四、雙線融合,品牌營銷出奇制勝
五、立體互動,大力提升品牌管理效率


【參考文獻】：
期刊論文
[1]數(shù)字時代中華老字號品牌傳播的創(chuàng)新[J]. 陸瀚.  青年記者. 2020(08)
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[10]老字號 新活態(tài) 故宮寶蘊樓群英會盟 助推中國品牌創(chuàng)新發(fā)展[J]. 本刊編輯部.  聲屏世界·廣告人. 2018(12)



本文編號：2979764