中華老字號品牌是在漫長的商業(yè)競爭中所留存下來的產(chǎn)品和信譽(yù)的綜合體,它將經(jīng)典的傳統(tǒng)文化與獨(dú)具匠心的中國特色精髓進(jìn)行守護(hù)與傳承,是傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會的延伸,也是商業(yè)和文化溝通的橋梁。本文通過對市場的深入調(diào)查發(fā)現(xiàn),中華老字號對于新媒體應(yīng)用的缺失使得老字號品牌發(fā)展受到了嚴(yán)重制約。為了拓寬中華老字號的市場空間,加強(qiáng)老字號品牌與當(dāng)前市場的有機(jī)融合,需要老字號企業(yè)有效運(yùn)用好新媒體平臺,并且在新媒體平臺上將中華老字號品牌的內(nèi)涵與價(jià)值進(jìn)行深度挖掘,使得老字號品牌能夠創(chuàng)新市場價(jià)值和更新產(chǎn)品種類,豐富營銷策略并加強(qiáng)管理建設(shè),使得在新媒體語境下,中華老字號品牌能夠做好優(yōu)化措施,開辟新的經(jīng)營路徑。 

【文章來源】：山東社會科學(xué). 2020,(09)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：6 頁

【文章目錄】：
一、準(zhǔn)確定位,實(shí)施品牌價(jià)值創(chuàng)新
    （一）明確價(jià)值,滿足消費(fèi)者需求
    （二）分層定位,突顯差異化戰(zhàn)略
二、把握需求,堅(jiān)持產(chǎn)品種類創(chuàng)新
    （一）“爆款理論”引領(lǐng)產(chǎn)品創(chuàng)新
    （二）品牌延伸助力產(chǎn)品創(chuàng)新
三、科技為先,豐富品牌傳播方式
四、雙線融合,品牌營銷出奇制勝
五、立體互動,大力提升品牌管理效率


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[10]老字號 新活態(tài) 故宮寶蘊(yùn)樓群英會盟 助推中國品牌創(chuàng)新發(fā)展[J]. 本刊編輯部.  聲屏世界·廣告人. 2018(12)



本文編號：2979764