新聞?lì)怉PP已經(jīng)成為移動(dòng)受眾獲取新聞資訊的主渠道。其中,致力于做垂直信息分類(lèi)的欄目版塊表現(xiàn)尤為搶眼,這些欄目的開(kāi)發(fā)適應(yīng)了受眾細(xì)分的趨勢(shì),滿(mǎn)足了不同群體的信息偏好,在平臺(tái)加速媒介融合步伐、開(kāi)展新聞傳播變革實(shí)踐、加強(qiáng)平臺(tái)與受眾溝通上有穩(wěn)固的地位,同時(shí)在競(jìng)爭(zhēng)、盈利等方面發(fā)揮了巨大效用。探究新聞?lì)怉PP欄目的基本特征,提出新聞?lì)怉PP欄目發(fā)展策略,對(duì)新聞?lì)怉PP欄目乃至整個(gè)新聞傳播行業(yè)來(lái)說(shuō)有重大的理論和實(shí)踐效益。本文即從媒體品牌建構(gòu)的相關(guān)理論出發(fā),梳理新聞?lì)怉PP欄目的基本概念和發(fā)展現(xiàn)狀,結(jié)合網(wǎng)易新聞APP的知名欄目“輕松一刻”案例,從欄目定位、欄目識(shí)別系統(tǒng)、欄目傳播和欄目維護(hù)四個(gè)方面出發(fā),分析其優(yōu)勢(shì)和不足之處;與電臺(tái)類(lèi)、圖書(shū)類(lèi)、雜志類(lèi)APP三種代表性的非新聞?lì)怉PP欄目進(jìn)行橫向?qū)Ρ?總結(jié)其發(fā)展的基本特征,展望未來(lái)新聞?lì)怉PP欄目的發(fā)展趨勢(shì):多平臺(tái)戰(zhàn)略常態(tài)化、用戶(hù)培養(yǎng)體系專(zhuān)業(yè)化、內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景化以及交互操作智能化。最后結(jié)合移動(dòng)新聞時(shí)代的特征,提出當(dāng)今新聞?lì)怉PP欄目的整體發(fā)展策略:結(jié)合移動(dòng)受眾特征開(kāi)展欄目定位,弱化人群的社會(huì)群體屬性,強(qiáng)化用戶(hù)的行為追蹤;以“作為人的品牌”理念融入欄目識(shí)別系統(tǒng)開(kāi)發(fā)... 

【文章來(lái)源】：武漢體育學(xué)院湖北省

【文章頁(yè)數(shù)】：65 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖４－１負(fù)面評(píng)論??

四）產(chǎn)品矩陣合力不足??前，“輕松一刻”欄目存在過(guò)于注重打造“圖文版”內(nèi)容，對(duì)其他版塊足，產(chǎn)品矩陣的合力發(fā)揮不足�！拜p松一刻”欄目下的“今日之聲”、“”等版塊內(nèi)容有與“輕松一刻”圖文版內(nèi)容重合的現(xiàn)象，內(nèi)容同質(zhì)化時(shí)創(chuàng)作過(guò)程中，內(nèi)容維護(hù)不夠，編輯手法缺乏新意，以“輕松一刻語(yǔ)音版語(yǔ)音內(nèi)容只以一個(gè)小鏈接的方式呈現(xiàn)，用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接方能收聽(tīng)，講述風(fēng)廣播節(jié)目差異不大，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，同時(shí)“輕松一刻語(yǔ)音版”大篇幅由話(huà)題，節(jié)選網(wǎng)友的分享故事為主，“語(yǔ)音”效果不明顯。與“輕松一刻例，每期的跟帖量在萬(wàn)條左右，而語(yǔ)音版內(nèi)容的跟帖量往往不足一千條欄目資源。??

“輕松一刻”圖文?

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[3]主流新聞客戶(hù)端新聞內(nèi)容生產(chǎn)的社交互動(dòng)模式研究[D]. 盧穎.廣西大學(xué) 2016
[4]“網(wǎng)易新聞”和“澎湃新聞”移動(dòng)客戶(hù)端比較研究[D]. 李云峰.河南大學(xué) 2016
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[6]新聞APP原創(chuàng)內(nèi)容的敘事研究[D]. 余薈琳.廣州大學(xué) 2016
[7]國(guó)內(nèi)移動(dòng)新聞客戶(hù)端發(fā)展研究[D]. 李享.廣西師范學(xué)院 2016
[8]移動(dòng)新聞客戶(hù)端編輯的職能研究[D]. 姚志偉.河北大學(xué) 2016
[9]傳統(tǒng)報(bào)紙向移動(dòng)新聞客戶(hù)端轉(zhuǎn)型的路徑選擇[D]. 常寶寶.山西大學(xué) 2015
[10]傳統(tǒng)媒體手機(jī)新聞客戶(hù)端發(fā)展研究[D]. 樂(lè)娟.山西大學(xué) 2015



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